4月18日，燕京啤酒发布2022年年报。年报显示，2022年燕京实现产品销量377.02万千升，营业收入人民币132.02亿元，归属于上市公司股东的净利润3.52亿元，销量、营收收入、净利润同比增长4.12%、10.38%、54.51%，三大指标均保持高速增长。从销量下降到触底反弹，燕京啤酒逆势增长的背后到底如何变革？

燕京啤酒公开的部分数据

体制改革，提质增效。近年来，燕京啤酒构建了“1+5+N”总部全新组织架构，重点打造生产、供应链、市场营销、核算评价、技术研发五个中心，不断优化管理能力。同时，通过成立燕京商学院、实施人才培养计划、健全干部选拔任用制度、启动人才库管理机制等举措，在提高产品质量、降低成本上逐渐释放效能，市场营销更具活力，持续推动燕京品牌年轻化与高端化转型。

创新产品，激发活力。“品质高、有特点的产品，我们销售起来也有信心。”燕京啤酒经销商表示。燕京啤酒不断更新产品，并持续高频率曝光宣传，使之明星产品燕京U8名气大增，上市仅两年销量从10万千升提升至将近40万千升。在技术研发层面，燕京开展世界领先、行业带头的技术开发并通过科技成果鉴定，发明专利和实用新型专利逐年增加。

“有你文化”，连接客户。“有你文化”是燕京啤酒的企业文化品牌，借助主流媒体宣传窗口以及内部宣传阵地，燕京啤酒面向消费者传达出“客户至上”的内涵，促进品牌与消费者有效互动，助力品牌营销。此外还打造专属歌曲《有你就有世界》传递出奉献、包容的品牌精神。

2023年不仅是跨越疫情大考后的第一年，更是燕京改革大展身手的一年。下一步，燕京啤酒还将通过多项举措让改革走深走实，保持经营业绩持续向好，从而实现燕京啤酒高质量发展。