程序化广告是指广告主通过数字平台，从受众匹配的角度由程序自动化完成展示类广告的采买和投放，并实时反馈投放分析的一种广告投放方式，实现了整个数字广告的自动化。
广告主可以程序化采购媒体资源， 并利用算法和技术自动实现精准的目标受众定向， 只把广告投放给对的人。媒体可以程序化售卖媒体资源， 并利用技术实现广告流量的分级， 进行差异化定价（如一线城市的价格高于二三线城市、 黄金时段的价格高于其他时间段） 。
对用户来说，广告是APP的附属品，而不是必需品，APP开展广告变现需要考虑不影响用户操作、保证用户体验，在广告设计策略上做出调整，比如：
给用户反馈和操作的权力，为广告添加倒计时、关闭、不感兴趣等可控元素。
01、程序化广告展示流程
在技术层面，媒体的广告素材展示机制是影响用户体验和广告效果的重要因素，广告展示错位、未加载或者加载不流畅等问题，都会造成用户的体验感差，造成曝光机会的浪费。
AdSet基于广告展示流程、广告缓存机制，并提广告位缓存的策略，开发者可以更具APP内的不同场景选择适合的缓存策略。
竞价广告展示流程
用户访问程序化广告的路径：
①用户访问了媒体
②媒体收到用户的访问行为，并向AdX/SSP发送一次广告请求
③AdX/SSP将广告的竞价请求发送给多家DSP
④多家DSP将出价以及物料返还给AdX/SSP
⑤AdX/SSP将竞赢的DSP物料给到媒体
⑥媒体将物料渲染在用户的浏览界面中，直到用户看到了这条广告，才会产生曝光
用户完成一次广告展示过程中，广告资源下载及加载耗时符合时间限制且广告资源加载成功是广告展示的关键环节，影响最终的广告展示数量。
02、广告缓存机制
为了提升广告展示数量及展示率，目前业内通用的解决方案是构建广告缓存机制，对广告位的广告资源进行“预加载”或者使用“缓存广告”展示，节约下载时间并且规避实时下载的风险，提升广告资源加载速度和广告加载成功率。
部分广告位缓存策略，供开发者参考
（1）开屏广告
开屏广告依附于APP启动时的缓存页面上，为了避免用户产生抵触情绪，一般控制在5秒内。
首次启动APP时缓存多个请求的素材但不展示广告，再次启动时发起广告请求，如与缓存素材相匹配，则进行广告展示。
（2）激励视频广告
激励视频广告目前有两种缓存策略：
节点缓存即在广告展示节点的前置流程进行预请求和加载广告，比如用户游戏时只剩一条生命；
接龙式缓存，即上一个激励视频广告关闭之后，预加载另一个激励视频广告。
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