在新一期Power On栏目中，彭博社知名记者Mark Gurman对苹果Vision Pro头显的发展路径进行预测，其认为：在几年内，Vision Pro可能不会对苹果业务产生实质影响，由于发展速度预计比iPad、Apple Watch更慢，因此或需要更长时间才能带来大规模收入。这也是为什么苹果对Vision Pro的短期销量预期不算高，前期通过预约定制的形式确保良好用户体验，后期再逐步向更多人发售。

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作为参考，以下列出了苹果几款产品问世以来的销量增长数据：

  • 1）iPad：发布三年后销售额占全公司16%，iPhone发布时，iPad已占苹果年收入近40%，约80亿美元；
  • 2）iPhone：不到三个月售出100万台，首年销量1000万台，在2009年，销售额占苹果总收入三分之一；
  • 3）iPad：首年销量1500万台（几乎是iPhone前期销量三倍），推出第二年，为苹果带来近200亿美元收入，约占总销售额18%；
  • 4）目前Mac是苹果年收入的主要组成部分，年销售额大约400亿美元，后续在财报中可能会与Vision Pro归为一类；

从价格和市场上来看，Vision Pro几乎是Apple Watch售价10倍，正式推出前几个月仅在美国发售，线上在官网发售，线下率先进入部分城市的门店，然后逐步扩展发售范围，到2025年才可能在经销商推出。Gurman认为，Vision Pro的销售策略与Apple Watch初期有所不同，因为Watch前期已经在多个国家上线，并很快扩展至国际市场啊。

而从产品形态来看，Vision Pro比Watch等健身追踪器更重，同时还缺少关键应用场景，需要连接外部电池。更重要的是，说服人们将计算设备戴在头上，将是一大挑战。

因此，苹果对于Vision Pro的销量预期从最初的数百万台，陆续减少到300-400万台、100万台、90万台、40-50万台，而前不久还有爆料称下调至15万台。Gurman指出，如果按40多万台销量来算，Vision Pro首年最低预期收入大约15亿美元，至少还要增长20倍才能达到接近iPad的市场规模（年销量800万台）。而Gurman认为，考虑到该头显的价格和挑战，在可预见的未来几乎不可能看到这样的增长，当苹果后续推出价格更低、性能更好的版本，才可能接近这一目标。

当然，如果更廉价版Vision头显售价降至1500-2000美元，大多数人可能还是会选择Mac、iPad等更安全、更熟悉的设备。Gurman认为，最终当XR头显价格降到iPhone水平，形态接近一副眼镜时，才可能吸引大多数消费者。