2023 Fall 入学的申请季结束，灯塔学院陆续收到海量全球高中本科、硕士博士的顶尖录取。我们从今日起，正式开放2023 Fall 录取荣耀榜专栏，采访和复盘灯塔学院里 2022 届灯塔优秀校友的录取。如果你想要读上一届灯塔校友的录取故事，传送门在这里。

— 学生：Aurora

— 院校：中国传媒大学

— 专业：国际新闻与传播

— 托福：109

— GPA：3.93/4.0

— 合作机构：灯塔学院

— 录取：西北大学 - 整合传播营销硕士 - Northwestern University - Master in Integrated Marketing Communication

关键词 综艺节目、互联网大厂+4A 广告奥美实习 中传国新传播女孩申请季最终开奖巅峰录取‍‍‍ 西北大学整合传播营销硕士 IMC 顶配项目‍‍

口述 / Aurora 采访编辑 / Ashley

看到 Aurora 的朋友圈签名档“今生都将冒险”，很难跟眼前这个清瘦的漂亮女孩联系起来。

但与 Aurora 聊起天，她异常清晰的思路和语气坚定的表达，又会让你觉得在她的身体里，似乎的确充满了无限的能量。难怪一路走来，从专业，到实习单位到最终拿到的 offer，她啃下的都是硬骨头。

“我高中是学文科的，对文科生来说，我觉得本身的选择就不是很多。当时我们这一届中传这个项目还是自主招生项目，虽然现在已经变成统招。所以我当时高考完了就来中传参加自主招生的面试、笔试，还有其他的一些方面的综合测试，后来通过了，就觉得跟这个学校还挺有缘分的。”

Aurora 过关斩将进入的中国传媒大学国际传播专业，是一个竞争异常激烈的专业。择优录取后的小班授课，也为 Aurora 提供了一个从英文到传媒全方位的精细化专业培训。

“我们一个小班只有 13 个人，所以在一些课程上面，老师会有充足的时间和精力，给每个人比如说修改一些内容，然后对一些新闻作品项目，或者说一些英语演讲稿可以一对一地进行修改。这个我觉得在国内还是挺难得的一个事情。”

除此以外，背靠中传强大的传媒资源，Aurora 还接受了广电新闻方面的专业训练。“我们这个专业一个很重要的培养方向其实就是希望能做好外宣工作。所以我们会学到一些新闻视频的内容拍摄，怎么去向国外传达中国文化，讲好中国故事这方面，这些课程对我也都很有启发。”

“我们会有一些实践性比较强的课程，学校专门有一个录音棚，会提供很好的绿幕，收音设备和摄像设备，让我们去拍。就比如说当时我们每个人拍一个视频，去介绍中国非遗的一个内容，然后也会去介绍北京的某一个景点、名胜古迹，需要自己出镜，然后再加上素材，剪辑大概 3- 5 分钟的一个视频。”

按照这样的体系训练下去，Aurora 没准会成为一个优秀的电视人、新闻人，但是她却很早就有了自己的想法。

“大二的时候我就意识到好像自己不是很想以后从事新闻方面的工作。所以我就会有一些其他的尝试，比如说去参加广告学院的一个组织，它每个月会发一些微信公众号文章，去分析一些品牌营销的案例。我发现我会更感兴趣 marketing 这种比较偏商业化的东西。比如说我做一个很好的营销活动，或者通过一些运营，内容，或者渠道方面的营销，让这个品牌可能从 0 到 1，或者是卖得特别好，会有实实在在商业上的一些成就，并能通过数据表现出来，我觉得这种东西可能会让我更有那种获得感或是确认感。”

于是从大二暑假开始，Aurora 就走了一条在新闻专业里貌似有点“非主流”的缤纷实习路。她首先去了一个综艺节目。

“其实我之前对综艺行业很感兴趣，然后我们学院里整个氛围也是很多同学会去某个综艺节目实习这样的。所以当时我就去自己很感兴趣的选秀节目的制作公司去实习了一段，就是创造营那种选秀节目。”

“这整段实习我是非常愉快的，因为我本身对这个内容非常感兴趣，然后跟我一起合作的老师和同事也都是非常活跃的年轻人。但很快我就意识到，那两年资本已经开始不往这方面涌入了，所以好的综艺越来越少。我就想换一个方向，考虑 marketing 或者是互联网大厂的运营这些方面。”

如果说综艺节目尚属于内容产业的话，互联网大厂就是一次跨行业的飞跃了。但实力雄厚的 Aurora 很快就如愿以偿找到了快手的一份运营工作，让她对电商行业有了深入的了解。

“我主要负责电商运营的一些工作，主要跟商家端对接。快手内部有很好的后台，可以看到商家平时不管是直播还是各方面的数据来源。我们会根据这些数据给商家提供各自的建议，帮助他们去优化一些内容，有时候还会有一些刺激活动，让商家播得更勤，有更多好的内容产出，促进消费者那边更多的购买行为等。”

除了工作内容的全新体验以外，互联网大厂的运营方式也给 Aurora 带来了不一样的感受。

“他们有自己的一套运营方式以及工作协作方式，这个我觉得确实在很多方面效率特别高。他们自己内部交流的一个软件各方面的效率都很高。但另外一方面，作为电商行业，也是被数据或者说销售额等方面业绩驱动的一个行业，很多同事也都是比较结果导向的，所以整个工作的压力必然也会比较大。”

经历了互联网大厂之后，喜欢不断接受挑战的 Aurora 还想在更多的领域尝试。

“我觉得电商这个行业当然也可以再继续了解一下，比如说运营或者营销这个方向，但是我也想往其他方向更多地延伸了解一下。所以我后来就来了奥美，就是一个广告公司，作为乙方，来这边好好感受一下。”

在奥美，Aurora 经历了两个岗位，也令她收获颇丰。

“第一段是做 account，就是客户执行，主要是服务品牌官网的一个优化升级。然后第二段是转到策略岗来，也有官网这个项目的继续推进，但是更多的比重是放在品牌在社交媒体上的布局。我觉得我运气比较好，我们团队整体的内部氛围都特别融洽，我的两个 leader 都人特别好，偶尔是会有一些比如说比较紧急的汇报，加班，但是也都还好。”

这期间，Aurora 觉得她最大的收获是学会了如何与甲方相处。

“我们需要跟甲方不同层级、不同部门的人做各种汇报，得很清楚的。比如说我们都是讲一个事情，但是由于是不同人，可能有的是总部大老板，有的是做策略出身的一个中国区的负责人，有的可能是内部的某一个员工。跟不同人讲同一件事情的汇报方式、汇报展现的形式都会有些调整，反正我在这方面还是学到了挺多东西。另外在我做 account 这一段，平时会跟策略部，美术部，数据组都会有一些沟通协调，这也让我对广告公司内部结构有了一个很清楚的了解。”

“第二段实习做策略的话，就会有一些调研方面的工作，然后还有具体的策划。我 leader 是一个非常厉害、思维非常清晰的人，跟着她能学到很多东西。比如说可能只是一个跟客户的汇报，但是从头到尾怎么从一个比较宏观的视角，到聚焦到自己的品牌，怎么去这个 storytelling 很好地讲一个故事。”

当然，在奥美，Aurora 觉得对她影响最大的还是人。

“我第一个做 account 的 leader，我觉得她是一个生活非常自由自在，很随性的人。她是一个健身狂魔，经常上班穿着 leggings，穿着运动服就来了，然后下班经常会去健身房运动。我觉得她生活过得就是特别自由自在的，每天都会保持一个非常向上，很有能量的一个状态。”

“然后策略组的 leader 是一个金牛座，在细节和逻辑方面特别厉害，我愿意转岗转到这，也是一开始做 account 的时候觉得，哇这个策略组的老师好厉害。他每次做汇报的时候都是那种层层推进，虽然他不是那种特别有激情的演讲，但是由于他的逻辑清晰，然后讲话的时候能感觉到他那份坚定，可以让不仅是团队里的人还是客户都很信服。”

奥美的经历，对 Aurora 来说，对她之后能拿到西北大学 IMC 的 offer 也起到了至关重要的作用。

“我觉得能上 IMC 这个项目，比较重要的一点确实是，面试的时候我很好地梳理了一下我在奥美的两段实习，然后把它串了一下，因为面试中一个很重要的环节是 go through your resume，就是老师会让你去讲讲你自己的实习，他并不会问什么具体的问题，就让你自己说。说的话必然是得往 IMC 这个方向上靠。通过我自己的这一段实习来告诉他我是怎么理解这个 IMC，我觉得这个还是挺重要的。所以确实奥美的两段实习对我申请上是帮助最大的。”

说到奥美的经历对她面试的帮助，Aurora 开始滔滔不绝地分享她的申请经验，尤其是她为西北的面试所做的准备。

“我觉得首先得有一个所谓硬指标达标，比如说学校本科的背景，然后 GPA，然后语言成绩和 GRE 得达标，达到基本线。第二个是就要有相应的实习经历匹配。其实我觉得我作为一个跨专业的学生，以及准备出国留学准备得特别晚的一个人，我在实习上其实没有什么优势，就是跟其他很多经历更丰富的同学来说优势并不明显，但是可能我会很好地去调研这个项目，就是因为这个 IMC 整合营销传播，跟一般的什么营销专业还是有些区别的。”

“所以我会通过各个渠道去了解 IMC 到底是什么，在写文书这方面得特别上心，就是得很贴合这个项目，让那个面试老师看到我对这个项目的理解。另外一个特别重要的，就是面试，因为其实我觉得如果他给我发面邀了，就是相当于我的简历，或者说我的文书已经过了他们第一关，就是要看我面试的表现决定他们录还是不录。西北是需要真人面试的，其他都是那种就是机器面那种，像考托福口语一样。”

“我是提前就知道这个面试官老师是谁，然后我找到了这个老师近几年问的所有问题。这个老师问的问题比较固定，所以我就列出了十几个问题，然后每个问题都很精心地准备了。”

“因为当时他给我发这个面邀，到最后面试还有三个星期，就相当于我有比较充足的时间去准备这个面试。然后我的一些问题的回答也是反复经过修改的，就包括我的这个简历，后来是发了一个新版的给面试的老师，把我新的一份奥美的经历加了进来，然后在之前的有些内容有一些删减和调整，会更加突出比如说数据化量化的一些成果，以及跟 IMC 比较契合的地方。”

“我知道它可能会有 go through resume 这个面试的环节，所以就是每一段实习，一些比较大的我参与的活动应该怎么讲述，他可能会针对我这个实习问哪些问题，基本上就是各个方面我都有预设。每个问题我都写得很完整的回答，用英文理清楚我到底具体每个环节做了哪些事情。如果问这样一些比较具体的问题，细节的问题我也都准备了，准备得很清楚，就是如果用英语要怎么答，因为毕竟是个英语面试，有时候我就会担心临场我这个英文可能表述得不是很清楚，我都查清楚了有些比较专业的市场营销方面的一些术语，在英文中怎么表达会比较合适。”

“最后面试的时候，其实面试那个老师他给人特别大的压力，他不是随和的，他非常严肃，他不给你什么反应，就是全程没有任何 small talk，他一直在低头记笔记，就是偶尔会点一下头，然后他的语速特别快，全程没有任何微笑。就是我觉得在这样一个情况下，如果不是很充分的准备，心理压力会特别大。”

“所以我当时虽然准备了稿子，但是基本上是可以直接脱稿说的那样一个状态。面试的时候你不可能念着读，因为你一旦眼睛会有在转的那种动作，面试老师必然会知道你肯定是看着稿子在读，那他必然就不要你了。”

从 Aurora 面试环节的超精心准备上，可以看出她是一个强规划、强执行力的人。

“我觉得我可能在一些比较关键的事情上，还是把时间点把握得比较好。一旦目标特别明确的话，我还是会行动力特别强。”

“比如说我当时没有等到 9 月份才开始奥美的实习，我 8 月份就开始奥美的实习了，这样我觉得可能到快实习完的时候，就可以准备我的简历、文书以及我的 leader 就可以给我写推荐信了。”

“另外就是 GRE 这个事，我当时考它的一个想法，就是我觉得我如果之后有学校没有投中，收到拒信，我肯定会想为什么学校会拒我。就算拒我的理由不是 GRE，但我必然会想是不是因为我没有 GRE 成绩拒我，所以我觉得不要让自己有会遗憾后悔的想法。我就很着急地考了一个，但也比较顺利，就是我两个月边在奥美实习，然后边准备 GRE，还居然能考出一个虽然不是很高但至少达标的成绩。”

遇见灯塔学院，也是一个快速的过程。

“当时我有一个一起出国的好朋友，她听说过灯塔学院这个留学机构，并且最后也是在灯塔这边报名的。当时就是 Theo 和 Megan 来给我们做了项目介绍，就会觉得他们对传媒方面或是 marketing 方面的了解，另外我认识的一个在中传的师哥，也是在灯塔这边合作的，而且他当时的申请情况也非常不错，所以后来我就决定来灯塔啦。”

“我其实当时自己线下跑了好几家机构，但是后来就是从各方面，当然也包括费用方面，也是有一个重要的考量。我觉得灯塔在性价比等各方面会很高。有的中介就很坑，就是什么英美还要分开收费，或者它要跟我卖课什么的，让我有些不太好的体验。另外也是听大家说，传统的大机构会流水线模板化，文书质量会很差，所以我也优先考虑中小型机构，”

“到后来，进入文书阶段的时候，确实很顺利，我和我在灯塔的文书编辑合作的模式是，写文书的时候，针对有的项目，我会先做一些提纲或者我的思路想法，而有的项目，会是文书编辑先给我一个她想法的框架，我再来做一些调整，比如说这个地方我不想用这个案例，我就会换一个。还有的我直接用中文写一个提纲，文书编辑也可以帮我成文。”

最终拿到了西北大学 IMC 的顶配 offer，Aurora 接下来还会有一份大牌电商的实习在等着她去探索。对 Aurora 来说，冒险之路也许才刚刚开始，正像她在中传的毕业典礼上说的那样：陆止于此，海始于斯。

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