梁振鹏/文
【作者系资深产业经济观察家、家电/IT/互联网行业分析师】
“你说什么？今天才入伏？那怎么之前那一个月太阳那么毒、分量那么足，把我们晒得那么糊，像扔进了炼丹炉。”几天前央视主持人朱广权短短几句话，道尽了无数老百姓被炙烤的辛酸。据专家预测，受厄尔尼诺现象影响，今年可能会成为有史以来温度记录最高的一年。
高温天气让人苦不堪言，催生了今年夏季空调市场的热销。根据海信家电（000921.SZ）最新发布的2023年半年度业绩预告，归属于上市公司股东的净利润达13.03-14.91亿元，比上年同期增长110%-140%，主要原因系持续优化渠道结构、产品结构、降本增效，重视精细化管理，毛利率持续同比改善，规模稳步增长，公司经营质量和盈利能力明显提升。
海信家电业绩大增，重要原因之一是空调业务的强劲增长，而新风空调则成为今年空调市场最大的拉动力，其中，海信新风空调璀璨C310三匹柜机连续14周销冠，几乎称霸空调旺季。面对厄尔尼诺带来的严峻“烤”验，海信新风空调用技术创新来实力降温。
海信新风空调增速领先同行，助力旺季销售转化，璀璨C310稳坐销冠宝座
海信空调紧跟产业技术趋势，坚持新风、健康理念，对旗下各品牌产品不断创新与突破。
今年以来，海信空调整体发展趋势向好，一是得益于产品力的持续提升，聚焦新风打造行业领先产品，打造产品优势；聚焦品牌传播策略，打造差异化 PI （产品形象识别）风格，提升整体外观竞争力。二是得益于营销能力持续提升，加强明星机型中高端推广，充分营造高端推广氛围。完善产品布局，拓网络抓赋能，海信与科龙单店产出及自有渠道规模同比增长。另外强化工程运营能力的提升，充分借力商空渠道优势，开展异业合作。最后，积极与政府部门联动发声，高效整合传播资源，全网声量持续改善，实现终端销售赋能、品销合一。
新风空调无疑是海信空调业务增长的排头兵，海信新风空调品牌矩阵为璀璨、增氧新风、健康除菌、速冷热四大系列，其卖点主打“健康、舒适”。天气炎热，现在很多家庭24小时都在开空调，长时间吹空调对身体的损伤很大，一般有呼吸道感染、消化道不适、皮肤损害等。这主要是因为开空调时，室内空气不流通，室内细菌、病毒滋生问题严重。针对房间换气这一用户痛点，海信在探寻海口、稻城亚丁空气清新的奥秘后，依靠技术创新，将经过杀菌且富含氧气的健康好空气，利用海信新风空调传播到千家万户。海信新风空调的新风量最大可达220立方米每小时，不仅能在制冷的同时保持室内空气清新，还能灵活适应各种气候、用户需求的变化。夏季易中暑，南方高温高湿、北方酷暑难耐，卧室追求舒适、客居追求速冷热，海信新风空调可以完美拟合所有环境、多重场景。
通过塑造新风功能的差异性，海信新风空调传递技术领先优势，助力旺季销售转化。自2008年海信空调推出行业第一台新风空调后，新风赛道始终高速增长。据奥维云网线下监测数据，2023年，海信新风占有率年累达36.5%，同比提升13.5个百分点，稳居行业TOP2；据奥维云网2023年28周线下新风市场监测数据，海信新风空调璀璨C310三匹柜机，在新风细分市场柜机中销额已连续14周成为销冠。
在新风空调市场，海信品牌增速是最高的。根据奥维云网的线下渠道监测数据，2023年第1-28周，美的、海信、格力、海尔、TCL等品牌新风空调的零售额同比增长率依次为-29.8%、21.1%、-48.9%、-64.2%、-6.7%，在上述品牌中，海信新风空调零售额增速位居第一。
截止2023年7月初，海信空调内销同比增长超四成，呈现稳中向好的趋势。其中，在电商端，海信空调销量年累及第二季度数据同比提升均超100%。
业绩增长的背后离不开用户的支持，好口碑胜过好营销，用户之间甚至口口相传“换机就换新风空调，买新风就选海信新风”。
依靠科技硬实力支持，海信新风空调打造行业增长新样本
之所以海信新风空调一路畅销，得益于现下人们对健康话题的高度关注，以及其强大的技术研发、产品创新能力，为绿色、低碳发展也做出了贡献。
对于家电行业来说，拥有自己的原创核心技术非常重要。海信空调作为空调领域的领头羊之一，深耕空调领域新兴技术研发，在新风空调领域处于行业领先地位。
海信新风空调屡屡斩获行业技术大奖。在2023年6月中国家用电器协会空调专业委员会上，海信空调“基于软解耦算法的温湿分控及PMV舒适节能控制技术”被收录进技术目录，是家用空调行业唯一获奖的用户舒适控制方向的技术；“海信微正压、大流量高效混合新风空调系列产品”被收录进产品目录，是家用空调行业唯一获奖的新风空调产品。
领先的技术和品质为海信空调带来了荣誉奖项和出色的用户口碑，从而创造更高的品牌价值。2023年3月，广东省室内环境卫生行业协会联合主办的第二届广州空净展在广州盛大举行，海信空调公司副总工程师、全球产品经理部总经理李本卫接下“第七届南山奖”荣誉的同时，更与钟南山院士一对一谈话，新风技术及产品获钟院士高度认可。“代言人卡通形象征集”“奥运冠军陈梦体验打工人的一天”……海信空调用更契合年轻一代的方式进行品牌传播，以运动精神、拼搏力量触达年轻消费群体，散发源源不断的品牌活力。
海信空调作为全球知名家电品牌，具有很强的社会责任感，为我国家电行业向“绿色”、“低碳”发展做出了贡献。在2023中国碳标签论坛上，海信空调凭借低碳前沿技术荣获“中国空调行业首个三星碳标签产品认证”。同时，本论坛正式发布《电器电子产品碳足迹评价第5部分：房间空气调节器》，该团体标准由海信空调有限公司牵头起草，为房间空气调节器领域首个碳标签团体标准。从变频到新风，从节能到健康，海信空调为实现双碳目标建设，顺应绿色消费趋势，于低碳领域再创新高，开启高质量发展新篇章。
除此之外，2009年-2013年国家开启家电下乡第一轮，截止现在正好迎来以旧换新热潮。今年6月，商务部、国家发展改革委、工业和信息化部、国家市场监管总局联合发布了《关于做好2023年促进绿色智能家电消费工作的通知》,从绿色智能家电消费、家电以旧换新、绿色智能家电下乡、家电售后服务、废旧家电回收等方面作出重要部署，着力推进绿色智能家电消费。海信空调作为中国家用电器服务维修协会空调旺季焕新潮工作的联合推动单位，以“把健康带回家”为主题，推进以旧换新工作，促进消费升级。
高温为“天气敏感”的空调行业提供了更大的市场空间，而市场机遇固然重要，但能否抓住机遇的能力更加重要。海信空调致力于解决用户痛点，借助技术创新硬实力，打造用户满意的、高品质的新风空调产品。海信新风空调销售业绩突飞猛进，这是产品与用户之间的双向奔赴。未来，海信新风空调也将继续为用户创造更健康的舒适生活，打造行业增长新样本。
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