城市旅游感知形象是指一个城市所形成的与城市自身职能和性质相关的形象和风格，这种形象和风格能给到过的人留下深刻的印象。
比如一提起兰州人们就会想到牛肉面、中山桥、兰州大学、黄河、读者等，提到北京就会想到长城、故宫、颐和园。在市场经济条件下，酒香也怕巷子深，尤其是全国都在发展旅游业，如果不主动进行宣传，就会被其他景点所淹没，市场被分割。
伴随我国旅游产业规模持续扩大、人民群众对高品质旅游休闲需求的不断增长，旅游景区门票如何进行定价管理，成为日益引起社会普遍关注的热点问题和关系良好公共秩序的难点问题。
一些国有重点景区免费开放，首先是相关政策文件一再强调，国有重点景区门票价格要下调，减少广大人民群众在实现旅游权利过程中的刚性成本支出。其次是从经济方面考虑，重点景区或者标志性景区景点免费开放后，人流量和综合消费水平明显上升。
虽然景区减免门票减少了当期收入，但从长远看，对拉动地方经济增长、扩大旅游消费具有积极意义。此外，受疫情影响，旅游业在过去两年多遭受巨大损失，特别是中远程旅游市场游客量锐减，地方政府希望尽快招揽游客，扩大综合消费，对热门景区景点降价免费已经成为可供选择的政策工具。
相关优惠政策，在景区门票管理中对老年人、现役军人、未成年人及学生等特殊群体进行价格优惠，对残疾人、儿童等实行免票，优惠程度与范围仍在不断扩大。
然而当下景区门票优惠政策趋同化，导致意向游客很难抉择，根据熊彼特的“创造性破坏”理论，新经济、新组合是商业模式追求的结果，创新是其中的真谛。
唯有打破现有规则，制定新的竞争战略，才能将本就不温不火的兰州旅游市场重新喷发。
建议景区门票优惠政策如下：
一、学生票要一视同仁，不论学历层次，抑或是当下许多景区不打折的研究生，也应列入半价门票序列。理由如下：首先研究生的市场活力带动性更高，既然定位为学生票，自然也不能区别对待。其次目前国内景点对研究生是不打折的，如果兰州先试先行，势必会借助新媒体形成一股金城情怀的旋风，游客自然也会增多，产业经济发展更为强势。
二、往年兰州部分景区在开学季（7到9月）会对持有录取通知书的学生免门票游玩，但是也不包含研究生，建议将研究生也列入序列。毕竟都是录取的新生，理由参考第一条。
三、针对学生票（包含研究生），可以附带一赠二的更高优惠。即持有学生票（新生免票、在校生半价）的基础之上，可附赠2位家人或朋友半价票。
通过这三个打破常规的旅游景点策略，相信可以以此带动本地经济消费，摆脱“门票经济”桎梏，向产业经济转变。
从淄博烧烤的爆火来分析，淄博的情怀与包容是根本原因，2000位大学生带火了一座三线城市。故从学生票来分析兰州旅游经济发展。
希望兰州能打破常规，先试先行，这波头条需要金城兰州来带动。不能总是后知后觉！
兰州旅游景区的收支结构说明其仍未完全摆脱“门票经济”的特征和色彩。由于受到多种因素的限制，当前许多景区将门票收入视作其创收的最重要渠道。
优化免减门票政策、调整景区发展思路，才能实现社会效益与经济效益的协同发展。
大部分景区的经营发展受到多种主客观因素影响，其创新意识和管理机制的积累还不能承担景区“去门票化”的财务压力。只有实施更好的优惠措施才能既带来流量也能是地方政府形象提升。
长期来看，降低票价是必然趋势，但要与经济发展水平、财力水平和社会治理水平等长期制度因素保持基本的协调平衡。伴随景区从“准公共物品”到“纯公共物品”的性质转变，分阶段逐步完成景区门票价格水平的理性回归。
旅游业往往承担着拉动地方经济发展和塑造地方品牌影响力的作用。让旅游业产生更大的经济效益，需要从整个产业体系中去进一步挖掘潜在价值。“未来旅游业要与农业、工业、餐饮业等行业实现深度融合，实现绿色、可持续的高质量发展。
景区的免费或者减价开放，能在一定程度上直接拉动当地餐饮、住宿、文化娱乐等相关产业，促进“二次消费”，同时拉动景区的“二次消费”，包括索道、车辆、小交通以及餐饮、购物、纪念品等方面的消费。此外，还有对景区IP的二次开发，包括旅游演绎和周边的商业设施的配套，以带动综合性消费。
这其中的两个关键点，一是景区本身知名度够高，能够形成IP效应；其次是景区周边具备完善的旅游产业链和基础配套，能够通过体验和玩法留住游客，带来成倍于门票的收益，这值得其他景区借鉴。”
景区门票降价或免费是一个地区旅游发展、经济进步的重要标志。近年来，我国关于景区门票减免的相关政策陆续出台，推动着景区尤其是国有景区逐步回归准公共产品的定位，兼顾了旅游发展的公益属性。在国外，景区门票价格低或免费已成惯例。
目前，我国实行门票减免的景区仅占少数，多数景区仍在“门票经济”桎梏下迟迟未落实门票减免政策。值得一提的是，虽然国家出台的门票减免政策主要是针对国有景区，但综合考虑国有景区的行业话语权和市场供需关系，非国有景区也同样面临着降价压力，整个行业的门票减免是大势所趋。
门票减免政策的最大受益者是广大游客，这有利于满足人民日益增长的美好生活需要，但也将导致景区门票收入大幅下降，影响景区收益，尤其是盈利模式单一、收入渠道狭窄的景区将面临较大挑战。
门票减免政策在一段时间内将使景区面临较大的压力。首先，门票减免将直接导致门票收入下降，景区短期内总体收益减少，若墨守成规，不调整发展思路，可能会面临经营困境。
其次，景区为应对门票减免导致的收入减少问题，可能直接压缩运营成本，致使服务质量降低。再次，门票减免会增加景区游客数量，但游客数量一旦超过景区合理容量，可能造成生态破坏，甚至带来安全隐患。
同时，门票减免政策也给景区带来了机遇。首先，门票减免降低了游客开支，能够激发游客出游愿望，推动旅游业快速发展。其次，门票减免能够激发景区开发新产品，带动二次消费弥补门票损失，逐步摆脱门票依赖。
最后，门票降价倒逼景区提质，促使“门票经济”向产业经济转变。
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