据彭博社19日报道，苹果公司正在开发人工智能工具，这些工具可能会挑战OpenAI公司、Alphabet公司旗下的谷歌等公司的工具，但该公司尚未制定向消费者发布该技术的明确战略。据知情人士透露，苹果正在构建大型语言模型AI框架，称为“AJAX”；苹果公司还创建了一项聊天机器人服务，一些工程师将其称为“Apple GPT”。

而在6月初苹果发布了首代头显设备Vision Pro，当时库克有些激动地说道：苹果已经为此准备多年，Vision Pro把现实和虚拟结合起来，标志着一个新旅程的开始。只是3500美元的售价和重量之谜，应该会吓退一大批的消费者。事实上，头显设备并非苹果独家，包括三星、华为、小米均早有类似的产品问世，但苹果一向不会跟风，纵然库克是一位精明的商人，他也会坚持把产品打磨精致之后，再推向市场。如此作风常会令人产生错觉：苹果落后了。基于此，苹果曾经在“5G、Camera、OLED显示、相机美颜、AR头盔”等方面，均出现“大幅落后”的状况，但等到苹果产品上市之后，消费者才蓦然发现：哦，原来苹果在实验室里憋着大招，他们早已超越现实2年了。

现在，苹果明显“落后”的领域应该是人工智能，尤其是面对如今大火的“生成式AI”，苹果多少显得有点儿冷漠。相比之下，微软、Google、Metal等科技巨头相继加入其中，纷纷推出产品，而Open AI更是凭借Chat GPT全球爆红。或许是出于嫉妒和隐私政策使然，苹果内部已禁用Chat GPT，不免令人心生罅隙：苹果真得错过了AI大潮？

面对AI大潮，苹果有哪些行动？

苹果成立之初，乔布斯就已经明确提出：Apple Ecosystem概念，也即苹果的一切硬件产品和软件系统都会围绕其展开。随之而来的产品，包括iPhone/iPad/iMac/iWatch等等，都被嵌入到IOS系统中，而Apple云平台更是把全球数十亿的设备和整个产业链都连接到一起，庞大的数据量已然是这个星球上顶好的资源，也是AI大潮的基础。其实，苹果一直在按照Ecosystem建设自己的产品线，只是因为iPhone表现太过于耀眼、利润相当之丰富，才会令外界误以为“苹果的策略都是围绕iPhone展开”的，也有专家预测，他们有可能步微软的后尘，一个巨头围绕着Windows和office，终难转身。

显然，Ecosystem的概念让苹果的产品线形散而神不散，甚至相互助力。说直白点儿，苹果从一开始就是奔着“人工智能”去的。这些年，他们疯狂地构建系统、搭建网络、收集数据，不仅使得自家产品日趋精致，而且也领导了整个电子产业链。他们常常仅用5个人，就能管理3000人车间，AI已然颇具雏形。

此外，苹果一向喜欢收购初创公司，打包买下这些公司的黑科技和人力，然后再逐步整合到Apple Ecosystem中，支持其运转。面对AI大潮，苹果怎么可能会无动于衷呢？事实上，他们早就开始布局组织，招募相关人才，包括视觉工程师、研究科学家、人工智能项目管理经理等等。仅仅一个月的时间，相关的岗位就已经增加到176个。况且，苹果向来不担心找不到合适的人才，正如乔布斯在招募Jonhy硅仙人的时候，说道：跟我走吧，给你一个机会去改变世界。现如今，苹果产品达数十亿之巨，如果能通过AI为这数十亿产品提升体验，足够在人类消费电子历史上留名。基于此，我们预测苹果将会网罗到一大批全球头部的AI工程师，再辅以自己的Ecosystem，有望将AI根植到用户生活之中。

AI大潮来势汹汹，摧枯拉朽，但苹果表现得依旧沉稳。在上个季度财报会议上，库克回避了生成式人工智能的进度，也不否认感兴趣或者无所作为，他只是再次强调苹果的理念：任何产品都要经过深思熟虑，才会推向市场。如此小心翼翼或者不置可否，也足以证明：苹果可能在酝酿AI的大招，准备着王炸呢。

监管AI，大企业的社会责任

面对AI大潮，苹果并没有坐视不理：收集数据、制作算法、招募人才，都是苹果团队正在做的事情。至于说，其他更机密的事情或者隐情则很难得知。不过，从其招募章程来看，苹果早就开始构建AI Ecosystem并野心勃勃，包括多模态建模、视觉生成式建模、机器学习、主动智能应用等等，都是时下热门的AI方向。而且，库克明令禁止员工在公司内部使用Chat GPT，理由是：担心机密数据泄露，造成公司运营风险等等。

如果按照产品发布时间线来看，苹果应该算是AI领域的先行者，他们早在2011年就发布了Siri。只是大家对这个初代的人工智能并未抱有太多期望，苹果也没有投入太多精力去训练Siri，以至于，Siri现在表现出来的状态依旧跟“傻姑”一样。对比Chat GPT来说，Siri并没有太多人工智能的风范。

另外，人工智能AI的发展并不局限于数据、算法等理科之事，更要考虑AI的发展对人类社会的影响。特别是对于苹果如此大体量的公司来说，他们需要顾及数十亿的用户行为。事实上，聪明的Chat GPT带给世界的远不止于兴奋和憧憬，还有深深的恐惧。苹果在企业内部禁用Chat GPT，也不仅仅是出于竞争关系，而是考虑更长远的社会影响。比如，现在的AI完全有能力左右“选民”的情绪，从而对整个国家管理制度产生影响；又比如一场听证会上，大家听到的声音、看到的文字和影像都有可能是AI cloning软件制作的。更尴尬的是，即便是大家都知道自己看了一段“假录像“，但行为和思维依旧会受到影响，这种现象背后尚找不到任何的逻辑依据。因为未知，所以恐惧。

蜘蛛侠里有句台词，比较适合如今的苹果：能力越大，责任越大。

现在，苹果公司利润很好，有着数十亿的用户，他们在硬件创新、推进AI、产业链建设时，都需要兼顾社会、环境和责任。即便库克不予理睬，也会有监管部门要求。基于此，我们大可以理解苹果于AI领域，正在寻找合理的平衡点，一鸣惊人。(科幻星系 康斯坦丁/文)