近年来，中国的啤酒市场逐渐趋于饱和，各个啤酒企业都在创新，如何能够在激烈的市场竞争中开辟新的道路，成为所有啤酒企业都要面临的挑战，燕京啤酒也不甘落后，先是对内部团队做出了调整，后又全力发展中高端产品，以燕京U8、燕京V10、狮王精酿为代表的中高端产品，已经取得了一定的成功。

从2022年到2023年，啤酒行业延续了“卷”品质、提价格，走向高端化的趋势。而当消费者对高端啤酒的需求愈发强烈，啤酒企业持续响应，2023年，啤酒行业内高端化的巨浪不会落下。

在经历了2014-2016年的调整期之后，啤酒行业在2019年开始进入顺周期，近3年整体业绩回暖，国内大部分啤酒上市公司陆续实现营收和净利润的攀升。而这一成绩的取得，与各大头部啤酒企业产品的结构调整、发力中高端不无关系。

对于未来啤酒行业的发展方向，中国酒业协会秘书长何勇认为，随着消费场景的拓宽、消费结构的升级变化，高端啤酒市场规模年复合增长率远超行业平均值，啤酒高端化势在必行。

对于企业来说，用户所在之处即为市场所在，把握用户消费需求是企业发展的关键。据相关数据显示，18-24岁的Z时代为啤酒消费增速最快的人群，啤酒消费的主力仍以年轻人为主。

何勇指出：“抓住年轻消费者就是抓住啤酒消费的未来。”在高端化发展趋势下，未来啤酒品牌想要赢得消费者的青睐，品质将成为啤酒产品发展的首位。

燕京在全新管理团队的带领下，持续推进产品矩阵、营销布局、品牌文化等方面改革，加速二次创业征程。陆续推出燕京 U8、燕京 V10、狮王精酿“冷鲜七剑”、世涛、酒花酸小麦、鲜啤2022、燕京U8 PLUS、S12皮尔森、老燕京12度特、狮王玻光酿等一系列具有鲜明特色、符合市场需求的新产品。

燕京啤酒推出的这些产品，每一个都具有独特的口感，并且能够满足不同消费群体的消费需求，且燕京U8的上市更是成为啤酒行业这三年来成长速度最快的单品之一，大大提升了燕京中高端产品的营收占比，也顺应了燕京啤酒的改革。燕京啤酒在已然开启了中高端化的时代，且取得了显著的成效，未来燕京啤酒也将会在这条道路上越走越远。