近日，一汽丰田发布2023年上半年销量数据显示，今年1-6月，一汽丰田终端销售汽车373195辆，同比增长6%。而据乘联会发布2023半年度汽车销量数据，1-6月累计零售952.4万辆，同比增长2.7%。一汽丰田增速跑赢大盘3.3个百分点。
别小看这一数据，要知道2023年汽车市场燃油车进入“存量竞争”，新能源汽车提前进入淘汰赛，市场厮杀更为激烈。一汽丰田能够在这样的市场环境下，实现正增长已属非常难得。从乘联会发布的数据来看，2023年上半年，一汽丰田是销量排名前十的车企中唯一实现正增长的合资车企。
从2023年上半年的销量数据表现来看，一汽丰田有两个显著特点，一是产品高端化优势越发明显，二是电动化车型占比提升。具体数据来看，上半年，以亚洲龙、格瑞维亚、皇冠陆放、凌放、RAV4荣放为代表的TNGA-K平台下的中高级车型累计销售170,822辆，占比提升至46%；智能电混双擎车型销售99,895辆，同比增长6.3%，占比26.8%，处于绝对领先地位。
皇冠诠释时代新豪华，引领品牌向上
“存量竞争”时代，无休止的价格战只能获得短期的销量数据，对品牌长远发展却是不利。一汽丰田选择以产品不断向上，突破行业内卷，从提升产品和服务的高价值，实现企业和用户的双向共赢。其中，最具说服力的是一汽丰田将皇冠作为全新的高端化品牌来打造，加速布局高价值高端产品。6月21日，一汽丰田皇冠 SportCross与全新皇冠威尔法上市，加之不久后即将推出的皇冠Sedan，与皇冠陆放构成了新矩阵，让消费者在轿车、跨界车、SUV和MPV各细分领域，都能感受到皇冠品牌带来的高价值体验。
今年是一汽丰田成立20周年，累计已超过1000万销量。站在新的起点，持续推动品牌向上，引领价值消费，成为一汽丰田高质量发展的必由之路。而皇冠品牌则是一汽丰田开启高端化征程的重中之重。不仅全力布局高价值的产品矩阵，一汽丰田还在服务体系，用户权益上多维合力打造“皇冠级服务标准”。具体举措包括通过建立皇冠展厅及升级店铺设立“专属展区”、配套“专属服务团队”、“专属交车礼遇”的“三专属”，让用户拥有“用车提醒”、“入场特权”、“增值服务”的“三专享”，为用户提供更尊贵体验。未来每一位皇冠用户，都将由皇冠品牌建立的精英团队，全程提供“皇冠级”服务。
此外，作为一汽丰田旗舰型轿车，B+级高端轿车销量担当，7月25日，一汽丰田带来了“时间的臻选”——新亚洲龙2.0L臻选版，售价20.98万元。新车基于TNGA-K高端平台打造，以宽绰空间、奢华座舱、顶级安全等优势，以远超同级的“超高性价比”，持续抬高丰田高端轿车价值“天花板”。为回馈华南区域用户的支持与热爱，一汽丰田还推出了新亚洲龙岭南版，以及以丰富的超值礼遇，赋能用户轻松开启“品质生活”。
智能电混持续畅销，电动化转型加速
与新势力不同，传统车企面对当前的市场竞争，不仅要守住燃油车市场份额，又要把握电动化发展机遇，加速品牌电动化转型。对此，一汽丰田坚持燃油与全面电动化共进的“多样化”驱动战略，燃油、电动齐头并进，截至上半年，一汽丰田电动化汽车累计销量已达80万辆。面对电动化发展趋势，一汽丰田加速“智能电混双擎”车型投放更新，卡罗拉锐放双擎和亚洲狮双擎两款车型将于8月上市，推进一汽丰田品牌全面电动化。
同时，一汽丰田还建设了全球领先的新能源工厂，该工厂搭载丰田最新的BEV平台，拥有高自动化率、高智能化、高效率、高柔性化的生产线，可最大程度实现“量身打造”的精品概念，为一汽丰田的电动化转型深度赋能。
电动化时代，传统合资车企全面电动化转型不可能一蹴而就，甚至会经历不适应的阵痛期。通过一系列举措，一汽丰田正持续加速电动化进程，目前已形成了业内少有的涵盖纯电、智能电混双擎、智能插电双擎、智能氢电在内的多元电动化形式，面对电动化竞争，未来可期。
智能科技强力赋能，锻造品牌新形象
智能化时代，你以为只有新能源车才够智能？其实，智能科技的进步不仅可以作用在新能源车上，燃油车也一样可以。上半年，一汽丰田发布了全新技术主张——“IT'S TiME 此刻，智未来”，全新智能电混双擎、T-Pilot智能驾驶辅助系统、Toyota Connect智能互联、Toyota Space智能座舱四大智能技术全面搭载在旗下“全球SUV销量之王”新RAV4荣放、“家轿之王”新卡罗拉等7款新车型上，以“好用、实用、爱用”的智能化技术和产品，全面提升了车型在智能化上的竞争力，助力车型畅销。
营销上，今年暑期，“IT'S TiME此刻，玩转时空”一汽丰田智能电混双擎#全时空之旅在武汉、北京、重庆、宁波、广州等地主题乐园陆续开展，一汽丰田携旗下新卡罗拉、新RAV4荣放、2023款亚洲龙、2023款亚洲狮及皇冠陆放与格瑞维亚等数款车型，以沉浸式互动展示，让到场来宾领略智能电混双擎“高能低耗”与“安全智能”的全能魅力，打破了品牌与用户的沟通壁垒，全面展示一汽丰田智向未来的品牌新形象。
相比去年疫情的影响，2023年的市场市场是更为复杂的一年，“降价潮”、“淘汰赛”、“内卷化”，所有车企都处于一个变革时代。一汽丰田上半年交出的成绩单，其体系能力、产品策略、营销服务都得到市场的正向反馈。对一汽丰田而言，这不仅是销量数据上的成功，更是在变革时代，引领行业回归理性，回归汽车价值本身，极具示范意义。
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