社交网络时代，“表情包”作为一种既能简单高效传递用户情感，又能弥补文字表达空白的社交方式，早已成为了人们生活中不可或缺的存在。无数结合时下热梗，兼具魔性搞笑、呆萌可爱的表情包也应运而生，为表情包宇宙添砖加瓦的同时，也让各大品牌们看到了通过表情包实现跨圈层传播的可能性，一场围绕着表情包的营销战役也由此拉开序幕。
世界表情包日的由来
每年的7月17日是世界表情包日，创立于2014年，又称世界Emoji日。“Emoji”一词起源于日本，是一个外来词，是由日本设计师栗田穰崇（Shigetaka Kurita）最早发明。1998年，出于促进电子通讯功能开发的商业需求，在日本漫画的启发下，栗田穰崇设计出了176个12×12的像素表情。这就是最早期的 「绘文字」，日语发音为「emoji」，也就是表情包英文名Emoji的由来。
(Emoji)
栗田穣崇的这套表情包在1999年正式发布后大获成功，吸引了包括Google，Apple，QQ等互联网公司的跟风，扩充了栗田穣崇原先的emoji，有的还增加了动画增添亮点。
（表情包的进化演变）
从表情包看IP营销新形态
在如今年轻一代逐渐成为主要消费人群的时代，品牌们为了保持年轻消费者的关注和喜爱，不仅积极转型追求年轻化，而且在营销创意和传播方式上也变得更加新颖。
以瑞幸咖啡推出的「瑞幸打工鹿」表情包为例，巧妙地结合了当下热门的聊天热词和网络热梗，如「大冤种」和「苦笑」等。同时，这些表情包的形象不仅可爱又有点魔性，还与瑞幸咖啡品牌在年轻受众心中的形象高度契合。这样一来，在营销传播过程中，瑞幸咖啡实现了品牌形象与效果的完美统一。
（瑞幸表情包）
又如故宫博物院，为了吸引年轻一代对优秀的历史文化资源的关注，采取了多种当下流行的传播方式。其中，表情包营销是最受欢迎的营销手段之一，严肃的历史人物和文物们化身为表情包，有效推动了“故宫淘宝”的销售，并吸引了许多年轻人成为故宫的粉丝。
（故宫博物馆表情包）
再看麒龙科技自主策划打造的品牌IP形象“小麒”，其通过多种表达形式向用户传递多元、生动有趣且创新立意的品牌态度，并通过推出与品牌调性一致的系列表情包，集有趣、有料和品牌营销信息于一体，不仅能够传达企业的理念和产品信息给广大受众，还能最大程度地消除人们对广告营销的抵触心理。这种营销方式不会让用户感到违和，反而会激发用户传播欲望，从而提升品牌知名度。
（麒龙科技IP-小麒表情包）
由此可见，以知识产权（IP）为基础的生态化发展不仅为品牌带来了声量和销量的双重增长，同时也逐渐成为品牌表情包营销的发展方向之一。
在消费升级阶段，人们对产品消费的需求已经从纯粹的功能消费转变为追求内心满足和精神体验。通过打造类似表情包这样具有个性和情感的载体，品牌不仅能够拉近与消费者的情感距离，还能通过用户的使用来实现有效的传播效果。
每一种新的营销技术和思潮的崛起，都是因为市场环境发生了新的变化。表情包的广泛流行正是体现了从渠道至上转变为以知识产权（IP）为核心的思维转变。作为一家新零售赋能服务商，麒龙科技通过品牌市场研究为客户提供一站式品牌营销方案，帮助品牌实现认知和用户「破圈」，品牌IP的定制打造、创意内容的深度传播，也助力后续的转化，多维度成为从营到销的合力，为企业开辟新的营销道路，实现新的发展。
作为一站式S2B2C新零售科技赋能技术服务商，麒龙科技以新零售科技全面支撑、包装全链条一站服务和新媒体全网运营驱动的赋能模式，助力企业联动生产、流通、销售环节，降本增效、智慧管理，转型指数型发展。
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