这几年，对于假期回靖江的年轻人来说，家乡越来越有城市那味道了。曾经需要代购、出去旅游体验的一些品牌，开始逐渐出现在靖江的街头巷尾，星巴克、喜茶、奈雪等知名品牌前来掘金，让鲜少逛街的一些靖江年轻人大感吃惊：靖江竟然也有这个店。

“下沉”成为主流

这些变化是县城未来的转机吗？

近年来，互联网和消费升级让市场竞争日趋激烈，“下沉”已成为各行各业的主要趋势。一些大品牌曾经主要在一二线城市铺排市场，发展到当下，品牌热度高了，市场也饱和了，虽然从假期的排队情况来看，部分还是热闹的，但对比新鲜上市的时候，吸引力逐渐下降。当一二线市场红利褪去，只能寻求更广阔的天地，各一线品牌逐渐向三四线城市寻求新的增长点。在这样的背景下，往还是空白的三四线城市发展，是必然的趋势。

对于品牌来说，数量众多、消费潜力又尚未完全释放的小县城是扩张市场的必然选择，加上自身品牌带有一定的消费标识，对于县级城市的商场还是有较大的吸引力的，县城目前的消费力其实并不差，消费者也更愿意尝试新鲜事物。像在靖江，以往周末，一些家庭会驱车前往江阴、无锡、苏州等城市，离靖江不远，又有靖江没有的各大品牌店，主要集中在吃喝购物上。

在县城这片蓝海上争夺市场份额成为了各大品牌必须面对的挑战，靖江市场就可以看出一定的规模。为了满足当地消费者的需求，各商家积极开展营销活动，带动了靖江本地商场的消费发展。

靖江街头，这些品牌店

发展如何？

靖江街头最明显的就是各类饮品店的迅速发展。

这几年，新式茶饮品类的发展增速超乎想象，发展态势从一二线逐渐向三四五线走，甚至加快向县级城市、乡镇的进攻。

2020年第三季度一线及一线奶茶店充足指数

图源：《2020年第三季度中国城市活力研究报告》

喜茶、奈雪、霸王茶姬、古茗、茉酸奶等品牌，都曾是靖江部分代购商家的业务范畴，一旦代购都会有较大的需求。但目前，这些店逐渐开到了靖江。

出于发展需要，喜茶正式宣布开放加盟，主要目的就是向低线城市下沉。一方面开放加盟的运营成本相对来说不会太高，也更适应当地的营商环境，是扩展下沉市场的最好选择，不需要总部投入过多人力财力去试探当地市场。今年，喜茶仅用了3个月时间，就在三四五线城市连开了278家门店，各类品牌下沉县城的趋势明显。

喜茶在靖江开业之初，也出现了较长的排队现场，小微记得当时想购买到一杯，需等待两个小时左右，目前热度散去，不少人不再排队，选择线上下单。

乐乐茶目前也已开放加盟，湖北、福建、江西、山东、四川、重庆成为其合作热点区域。小微在印象城看到，乐乐茶的门店已经在装修中。至此，喜茶、奈雪、乐乐茶这几个曾在大城市“互卷”的人气茶饮在靖江全部落地。

在开业就排队爆火的品牌里，你还记得这些吗？老牌网红海底捞在靖江，是不少人火锅的必选项；泸溪河开业之初，一周时间左右还是天天有排队现象，品牌的招牌产品一度售空；

虽然水果店满大街都是，但品牌的在靖江不多，前段时间，小微发现百果园也开到了靖江，按照其在其他城市的发展脉络，或许接下来也会铺设店面，靖江的水果市场或许也要“卷”起来；

靖江目前城中以泰和吾悦、德诚、上海城商圈为主，南片以印象城为主，目前各类新品牌的首次入驻靖江，也成为了各商场竞争的主要方式，新的品牌进来，也让靖江的消费市场逐渐升级迭代，虽然依然在追赶大城市的路上，有人会觉得这还是和大城市比不了，但对于当下来说，有发展的趋势，总是好的。

有网友表示，靖江目前各类消费都有的情况下，年轻人回来的可能性也会增加，曾经向往大城市，除了薪资外，还有就是丰富的城市生活，在大城市购房置业相对较高的情况下，回来未必没有了参考选择。

你对当下各潮流品牌下沉县城怎么看？你觉得这些发展，会带动年轻人回靖江发展吗？

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