⊙ 作者 七爷 | 广告营销界（ID：iyxcom）
现如今，体育营销已成为品牌营销的主流玩法之一，市场竞争愈加白热化。
而就在近期，在女足世界杯这一大型营销节点上，如火如荼的营销战场中却出现一个“异类”，跟热血与激情毫不沾边，甚至还有一丝“躺平”的味道。他就是中国女足的赞助商——新日。
将“淡泊”贯彻到底
新日化身“无欲无求”赞助商
在女足世界杯这样一个世界级大IP下，很多品牌纷纷发力营销传播，主打一个热血张扬。
雅迪赞助FIFA世界杯，喊出“为中国女足冠能”的口号；蒙牛、伊利豪掷重金大手笔拍摄TVC，细数中国女足的辉煌时刻；作为中国女足官方合作伙伴的新日，却表现的十分“淡泊”，好像只有“赛前预祝”、“赛后海报”等几个不声不响的动作。对比其他品牌的热血飞扬，新日的营销可以称得上是“躺平”了。
01目标淡泊：不喊口号没有鸡汤，一句祝福就是态度
女足世界杯开赛前，新日在官方微博发起话题#新日预祝中国女足晋级8强#。
话题一上线便引发网友讨论，不少人觉得新日太过保守，应该预祝冠军才对。各种声音层出不穷，针对此事，新日官方也只是进行了电话回应：
02营销淡泊：别人多元玩法一条龙，我就12张海报主打一个“冷淡”
今年女足世界杯营销激烈异常，各大品牌从定制TVC、做赛事冠名、做热搜资源、做线下活动……玩法层出不穷。
作为官方合作伙伴的新日，这期间却只是组织人员为女足备战助威，跟球迷一起全程陪伴比赛。同时在品牌层面的营销动作上，也仅仅发布了12张海报，可以说对品牌传播“毫不上心”。
03成绩淡泊：胜败乃兵家常事，大不了下次继续努力
此次女足世界杯中国女足成绩不佳，网上议论纷纷，很多品牌借势打了一波“精神热度”。
这种情况下，新日依然“淡定”，默默组织员工凌晨守候接机，迎接女足姑娘回家，为在场的球迷贴心准备早餐。除了鼓励大家继续加油、下次取得更好的成绩外，新日再无他言。
在本届女足世界杯中，对比其他品牌如火如荼的营销，新日不管是对比赛目标的预期，还是营销资源的投入都可谓相当“躺平”，不争不抢、不以胜败论英雄，绝对是本届女足世界杯“无欲无求”的品牌代表。
新日“无欲无求”表现的背后
其实是一种清醒和真诚
此次女足世界杯期间，新日用“无欲无求”的态度圈粉无数球迷及用户。仔细想来，七爷觉得新日“无欲无求”表现的背后，展现出的其实是一种清醒和真诚。
01新日对目标淡泊，是因为对女足真正的了解
很多人觉得，新日预祝女足8强太过于保守。
但实际上女足虽然去年刚刚亚洲杯夺冠，可在世界范围内只在第二梯队。比如，上一届女足世界杯八强“7欧1美”，足见亚洲队伍与世界强队间的差距。中国女足如果能晋级8强，真的已是很好的成绩。
新日以8强为目标，正说明新日是一个“独立有主见”的，真正懂球、懂女足的品牌，而非跟风蹭热度。这一点，也收获不少足球大V的肯定。
02新日对营销淡泊，是希望大家更理性看待女足
虽然大家都喜欢黑马故事，但对刚走出困境的中国女足而言，过高的期待并非好事。
没有输出太多的营销内容去拔高中国女足，是因为新日了解今年女足世界杯的赛场上，中国女足前路有多艰难。
减少不必要的曝光，一方面能让大众更理性看待比赛，另一方面也能有效避免因为营销让不了解的大众抱有过高期待，而引发“登高跌重”的舆论危机。新日用看似简单的动作，做了一场高级的品牌营销，主打对中国女足的暖心陪伴。
其实不止是此次女足世界杯，近几年新日一直都在默默为中国女足发展提供帮助。
去年，新日就开始赞助社会关注度不高的女超联赛，期间还招募球童、组织带领小球迷探访女足训练基地，和队员近距离互动交流，此外还为女足提供场地用车，以自身影响力来让更多人了解女足、关注女足。
03新日对成绩淡泊，是因为他知道一次的输赢没那么重要
女足一路走来不容易，如今终于步入上升期，此次女足世界杯的成绩其实也在预料之中。
对女足而言，这一次失利只代表这一段旅程的结束，未来还有更长的路要走。而这一点，新日在女足赛后发布的态度海报中也有体现。
首先是“爱冠军，更爱...”的文案，告诉大众除了冠军，女足还有更多值得被爱的地方；其次是海报的创意设计，“冠军”背后是绿茵赛场，“更爱”背后则是鲜红的热爱。
每个人都爱冠军，爱英雄，但更值得被爱的是她们“团结奋进、勇敢坚韧”的样子，那是“女足精神”照耀下的一个个真实的女性光辉。只要我们时刻抱有这份热爱，早晚有一天我们一定能向上一步，成为冠军。
中国女足未来发展的路还很长，需要更多像新日这样的品牌参与进来。让“支持女足”不只停留在口头，而是转化为真实行动力。让女足队员们真切感受到支持和力量，也通过真实行动让女足收获更多的关注与关怀。
此次女足世界杯期间，新日能够频频被大众讨论，收获认可，便是基于他的清醒和真诚：
清醒的了解女足的处境，真诚的想要帮助她们解决问题，这份真诚才是新日圈粉大众的关键，也是再多营销套路也比不了的可贵之处。
——“真诚才是真正高级的营销” ——
新日这种看似“无招”的营销支持
已经默默地赢得了一场全胜
—用户：中国足球****
电动车买早了，否则直接无脑买新日，就为了支持一直支持女足的
—用户：小丸**
不在巅峰慕名而来，不在低谷转身离去，女足姑娘需要像新日这样的赞助商
—用户：宋**
这才是赞助商该有的样子，不在赛前给压力也不在比赛时候蹭流量
—用户：趣*
顶一回新日电动车
—用户：leon***
新日的领导是真球迷 知道女足的真实实力 不盲目跟风 默默支持女足
—用户：恩典**
我下一辆电动车—新日！！我会一直支持支持女足的赞助商
—用户：甭说****
新日电动车，我记住你了
—用户：无*
向新日致敬
—用户：19**
中国女足，铿锵玫瑰，无论输赢我们都是你们坚强的后盾，还有以后买电动车必须买新日电动车
—用户：已**
女足加油保平即可，为新日点赞高低整一台
—用户：Wes***
给新日点个赞
—用户：窗*
新日，我记住你了
—用户：鹏飞**
以后就用新日电动车了。不为别的 只为支持
—用户：泰山**
谢谢！新日电动车一直支持中国女足，好样的
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