原标题：辣有引力！双汇携手学院奖开启百万学子新青年共创计划
健康美味,就选双汇!双汇作为中国最大的肉类供应商,是农业产业化国家重点龙头企业,总部在河南省漯河市。作为家喻户晓的肉类国民品牌,双汇秉承“优质、高效、拼搏、创新”的企业文化,以及致力于满足人们日益增长消费需求的匠心精神,不仅陪伴了一代代国人成长,更为广大消费者提供更加安全健康、方便快捷、营养美味的美食享受。
进阶校园圈层
双汇活力聚焦新生代创意
辣味经济背景下,中国已进入全民食辣时代,“食辣一族”作为新兴群体,伴随着各大辣味市场经济的发展不断壮大。Z世代作为消费市场的主力军,更是“食辣一族”的年轻代表,率真洒脱、追寻刺激、不被束缚是其独特标签。同时,创意新生代的饮食口味与性格高度吻合——喜欢挑战拥有不同程度刺激感的辣味,用吃辣发出的“斯哈”彰显自己人生态度的酷辣,是独一无二、不可复制的不乏味青年!
金秋9月,双汇创新出发,携手国家级创意赛事学院奖,面向全国5000+高校院系创意发题,开展多层次、多维度的品牌进校园活动,全新启航2023新青年共创计划。双汇“辣吗?辣”以青春为名点燃炫酷热辣,以强劲的“辣”有引力实力破圈青年圈层,用年轻化冲击波刷新百万大学生辣味新体验,将“‘辣’有引力”的产品理念在大学生群体精准传播,强化差异化定位,火辣征集新生代创意,助力品牌年轻发展,以青春活力之态迎接个性化、时尚化的Z世代。
坚守品牌初心
创新研发共助C位出道
作为中国最大的肉类加工企业,双汇将国际品质与开创力根植于品牌血液,始终勇立肉类市场潮头。凭借对市场的经验积累和敏锐洞察,双汇持续输出高品质、多样化、有特色的经典产品。双汇王中王、玉米热狗肠、Q趣儿、润口香甜王是无数国人记忆中的美味,是时代的专属味蕾记忆。
近年来,伴随中国肉类市场的迭代升级,双汇更是不断创新研发,围绕多元消费场景,将旗下产品细分化为火炫风、辣吗?辣、手撕蛋白肉等休闲产品,双汇筷厨、双汇午餐肉等食材化产品,儿童系列鳕鱼肠、健身系列减肥鸡胸肉、低脂低盐的轻咔能靓等群体差异化产品,以及元气轻畅等“益生菌+”风潮系列产品,形成了双汇品牌创新发展的硬核产品矩阵。
“辣吗?辣”作为双汇旗下的新生系列,创新抢占市场新占位,回归产品本质,其藤椒、泡椒和香辣多种流行风味完美契合了年轻“食辣一族”爆发、冲劲、个性的情感属性,深受年轻一代消费人群喜爱。为更好增进大学生对双汇品牌的认知,双汇开始发力深耕年轻消费人群,与校园圈层的大学生群体保持高效互动,与百万大学生共融共创,旨在调动更多大学生与双汇品牌的热情互动,重塑品牌在年轻人心中的形象,进而推进品牌年轻化发展,靠实力全新C位出道!
开启青年共创
“嘶哈”辣味助力品牌未来
此次双汇进校园,与百万大学生发起中国新青年共创计划,将重点推出旗下“辣吗?辣”香肠,这款香肠以18-35岁年轻消费群体为目标消费人群。为此,双汇创意制作三支魔性洗脑的视频广告——职场篇、娱乐篇、学生篇,传递辣吗?辣给予大学生酷辣享受美味理念的同时,也与年轻人潮流体验生活的人生态度引发强烈共鸣,收获众多年轻人群的喜爱。
年轻一代具备着无限的创造力和青春活力,是美味的发掘者,更是传播者。在学院奖2023秋季征集大赛中,双汇以“辣,有引力!双汇‘辣吗?辣’”为题,开设平面广告、广告文案、营销策划、短视频、包装设计五大类别的创意作品征集,搭建起与百万大学生的创意沟通桥梁,为在校大学生提供展现自我的平台,希望每位学子积极参与品牌共创,酷辣开启美味新体验,感受双汇独特的品牌魅力。
研读参赛指南
双汇诚邀百万大学生实力共创
聚焦“辣吗?辣”产品,双汇希望同学们能挖掘产品内涵,聚焦年轻群体个性偏好,打造独特个性、便于记忆、识别度高的创意内容,进而强化“辣吗?辣”产品卖点,让双汇成为校园圈层群体最信赖、最亲密的品牌挚友。
【平面广告】
请洞察当今青年高度共鸣的社会话题、情感议题、生活状态,为双汇“辣吗?辣”香肠打造年轻、有趣、充满想象力的平面作品。主题可以围绕日常生活、校园趣闻等相关场景,突出产品属性,形式不限,单幅或系列均可,适用于电梯、公交、门禁、道闸、地铁等户外广告投放,以及腾讯、爱奇艺、优酷、微博、微信、抖音、快手、小红书等数字广告传播。
【广告文案】
1.产品类:创作符合产品调性,贴合双汇“辣吗?辣”产品形象的广告文案。文体不限,可创作slogan、诗集、短故事,也可创作品牌热门节点(电商大促、热门节日等)传播文案。
2.广告段子:为双汇“辣吗?辣”定制广告趣味段子,推荐结合年轻群体热门“梗文化”(建议结合社交媒体上相关的梗)。
【营销策划】
整合线上传播活动、线下品牌活动或其他创新广告形式,为双汇“辣吗?辣”策划市场营销活动方案(如节日节气节庆类、事件营销类、校园营销推广、粉丝圈层营销、跨界营销、618活动推广策划等)。方案需充分考虑目标人群消费特点及习惯。请结合新型传播工具和手段,开展多元、有趣、可执行的营销活动。要求:策划内容要有亮点,策划方案要完整,具有可执行性。
【短视频】
创作适于发布在抖音、快手、视频号等APP上的短视频,时长限定为15-60s,适合手机端观看。可从产品属性和情感价值主张两个角度出发,凸显产品核心卖点,可结合热门社会话题或社交平台热榜(eg:饭搭子友谊、快乐料理、大学食堂、美食分享等标签)能够引发社会关注、讨论及二次传播为佳。
创作形式不限,包含但不限于剧情类、手绘、动画等;风格不限,可自由发挥,娱乐化、生活化、搞笑、催泪、反转等形式均可。
【包装设计】
双汇作为行业头部国民品牌,地处华夏文明腹地,担任弘扬华夏文化的责任,号召青年传承中华文化,创作潮流与传统交融的包装设计类作品,彰显“东方的、民族的就是世界的”这一永恒不变的潮流密码,厚积市场底蕴,引领行业审美,进而引发一场国民消费的新风潮。
以下包装设计方向任选其一,优秀的创意作品有机会被选中定制限量版包装。
1.产品包装设计:为双汇“辣吗?辣”设计包装,体现产品利益点品牌调性。可以结合适宜的节气、热门经典IP、风景、歌曲、国潮国风等各个领域的元素进行发散创作。
2.节庆礼盒:既包含产品,也包含衍生品的综合性礼盒,符合节庆场景的同时,也要兼具时尚感。节庆场景可选新年、中秋等。
生活向来不是独舞,年轻人更不能被“无味”束缚,年轻不乏味!期待新生代用潮流有趣的方式,以品牌调性为切入点,深度关联消费者生活,为品牌注入无限创意脑洞,共赴热辣青春!
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