如今，SEO变得越来越难做，是时候改变你的SEO策略了。这篇文章思途文成将带你了解设定SMART目标如何推动你的 SEO战略向前发展。

像其他工作一样， SEO在设定明确清晰的目标时效果最佳。

如果SEO目标不清晰，例如“获得更多精准客户”或“获得更多流量”， 就会缺乏重点和方向。

模糊的目标无法提供前进的路线图，只会浪费时间，而且对你的SEO目标达成没有任何帮助。

下面我将讲述为什么正确的设定SEO目标至关重要，以及它如何帮助你推进和指导你的SEO工作。

为什么目标很重要

目标为你提供了一个清晰的方向。

有了目标可以让你检查自己的行为，并确保你花费搜索引擎SEO的时间是为目标服务的。

目标还可以帮助你衡量进度，这对SEO优化至关重要。如果到了完成时间，你的SEO优化工作没有取得任何进展，这意味着你必须改变策略或更新目标。

同样，当你逐步实现目标时，你会感到非常有成就感，并且会因此获得内在的动力。有时SEO工作可能会让你感到力不从心，这种成就感和动力可以帮助你继续前进。

SEO目标是什么？

SEO目标旨在推进你的SEO优化并支持你更广泛的营销和业务目标。通常，你的目标是在搜索引擎上提高目标用户的认知度和参与度。

当寻求提升搜索引擎优化效果时，你将关注排名、曝光量、点击量、点击次数以及该流量后续的参与度等等。

设定切实可行的目标是设定搜索引擎优化策略的第一步，应考虑以下五个方面：

具体性：目标必须明确定义，以便可以衡量。

可衡量：目标必须是可量化的，以便你可以跟踪进展。

可实现：目标应该在你的资源范围内切合实际。

相关性：目标应与你的业务和营销目标相一致。

有时限：目标必须考虑时间来帮助衡量。

幸运的是，在市场营销中，有一个方便的记忆法可以帮助我们在实际SEO目标设定中记住这些关键因素：SMART原则。

什么是SMART原则

SMART原则是Specific、Measurable、Attainable、Relevant、Time-bound的缩写，是为了利于员工更加明确高效地工作，更是为了管理者对员工实施绩效考核提供了考核目标和考核标准，使考核更加科学化、规范化，更能保证考核的公正、公开与公平。

SMART目标管理原则并不新鲜。它在项目管理、个人发展和心理学中被广泛应用。

在我们的SEO工作中使用经过时间验证的营销工具。通常情况下，将搜索引擎优化技巧与这些经过验证的营销理念相结合可以真正提高业绩。

让我们来看看这些阶段是如何划分的，并举例说明如何设定自己的SMART SEO目标。

S：具体

具体性是设定可行的SEO目标第一步。

例如，更好的排名并不是一个具体目标。关键词 X 在全国范围内排名前3是一个具体目标。

一个更宽泛但具体的目标也可以是将自然流量提高25%，但当你目标变得不那么具体时，你还必须对如何实现这一目标进行批判性思考，并在目标中说明这一点。

可以问你或你的团队的以下问题：

我们想要实现什么目标？

这如何帮助我们实现营销目标？

为了实现这一目标，我们需要做什么？

然后你把这个目标设定得更具体。

比如：“通过提高分类页面上所有商业关键词的排名，将自然流量提高25%。”

确保你的具体目标是建立在明确定义的业务和营销目标之上的，这就提供了一套有层次的目标，这样你就可以质疑这个搜索引擎SEO优化目标是否有助于你实现营销目标。

你的目标应该非常明确，并与你的业务目标相关联，从公司老板到各个相关部门的每个人都能理解成功是如何定义的。

M：可衡量

要了解你是否正在朝着目标取得进展，以及该目标是否真正帮助你实现了潜在目标，我们必须使目标具有可衡量性。我们必须使目标可测量。

幸运的是，在搜索引擎优化方面，我们有很多可以用来跟踪成功的触点。

SEO优化绩效指标有很多，正确的衡量指标取决于你的目标，但以下指标应该可以帮助你开始。

搜索引擎优化指标

核心转化关键词的排名

长尾转化关键词的排名

页面收录量

页面收录率

自然曝光量

自然点击量

自然点击率

自然平均排名

外链建设指标

建立的外链总数

来自权威网站的外链数量

来自相关网站的外链数量

流量数据指标

搜索引擎流量

增加自然流量

增加网站上产生流量的页面数量

增加非品牌搜索流量

增加自然流量转化百分比

记住，要确定能帮助你跟踪进展的指标，而不仅仅是最终目标，这样你才能确定你的策略是否有效！

A：可实现

当谈到搜索引擎优化时，你的目标要有可实现性。我们不能把目标定得太低，但是，我们必须确保我们的目标在你的资源（资金、人力等）范围内是能实现的。

一个有用的工作是搜索你的关键词，并密切关注搜索结果。你看到了什么?谁排名在前几位?有哪些类型的结果?机会在哪里? 你可以在哪些方面做得更好？

要决定什么是可以实现的，这本身并不容易。我们可以从第三方工具查看常用的SEO指标，这也是有用的，但我建议采用一种更细致和定性的方法。考虑竞争对手的SEO指标，但重点是你可以做得更好。

如果你从“如何做得更好”的角度来看待“可实现性”，那么你的SEO策略就会更注重质量（高质量内容和用户体验）而不是指标。换句话说，你将专注于提升网站的整体表现，而不仅仅是达到某个具体指标。

通过采用这种方法，你能够设定更具挑战性和吸引力的目标，同时更符合百度搜索引擎的规则和标准，从而帮助你更好地满足用户需求并提高网站在搜索结果中的排名。

这里需要考虑的关键领域包括：

质量：你能在哪些方面做得更好？

SEO可行性：你是否与第一页的结果处于同一水平？

情况：你与首页上的大牌企业处于同一水平吗？

资源：你有资源来实现这些目标吗？

有时，你的SEO进展不如预期。这是不可避免的，同样重要的是，了解自己何时没有取得进展，以便相应地调整策略。

最好的搜索引擎优化目标从来都不是一蹴而就的，而是随着时间的推移，随着你的目标和方法的演变而不断成长和发展的。

R：相关

设定错误的目标很容易导致失败。

确保SEO优化目标真正相关有两种方法：

解释这个SEO目标如何帮助你实现整体营销目标。

结合付费搜索广告的转化数据来进行对比和分析。

你需要从常识的角度来解释理论，然后尽可能用数据来支持它。

通过从两个方向证明，你可以确保这是一个真正相关的目标，有助于推动你的营销向前发展。

例如：你可能得出这样的结论：

“我们希望对x进行排名，以提高来自搜索x的客户的流量。这将有助于提高品牌知名度，并带来更多的询盘和销售。付费搜索数据显示，该关键词的转化率为10%，因此我们知道该流量非常有价值，将带来潜在客户和销售。”

最终，通过相关性，你只需快速确认这是否是对资源的合理利用，是否与整体营销目标相关联。

T：有时限

所有目标都需要有一个实现的目标日期。如果没有这个截止日期，你就不知道何时该放弃或评估进展。

搜索引擎优化与大多数营销不同，因为它可能需要更长的时间才能实现。因此，短时间内我们可能看不到任何实际的效果（销售或销售线索）。

因此，确定SEO优化目标的完成时限，并进行阶段性验收十分重要，这样才能让你知道自己是在朝着正确的方向前进。

确定SEO优化需要多长时间并不一件简单的事，因此与其追求完美，不如尽力而为，然后在取得进展时进行评估。

设定SMART SEO 目标

为了让SMAR原则在搜索引擎优化中发挥最大作用，我建议增加一个步骤，即定期 "复盘"。通过复盘你的工作，你可以根据进展修正你的目标。

例如，如果你的网站离排名前三的位置还很远，但每个月都有提升几名，你可能会认为这太慢了，与三个月内需要达成的结果不符合。

为了利用SMART目标进行SEO优化，就要考虑每周或每月都要进行一次复盘，以便在目标实现过程中吸取经验教训并不断修正目标。

在SEO优化中使用SMART原则

很多企业做SEO优化都是为了让某个关键词（或某些关键词）排名第一。这不是SMART目标。

SMART目标需要说明为什么该目标将有助于实现业务和营销目标。

在你的公司内部或与乙方公司进行这样的讨论非常有效，有助于真正深入了解你的目标应该是什么。

如今，SEO优化竞争非常激烈，因此通过深入讨论目标，你可以在目标设定中运用批判性思维，以最大限度地朝着正确的方向努力。

最后，你应该得出一个简洁的陈述来概括你整体的SMART目标方法。通常，你还会有一些关于具体目标的陈述，这些具体目标共同构成了整体目标的一部分。

例如：

“我们希望在12个月内将自然搜索带来的销售线索增加50%。我们将通过将目标关键词从第6-10位提升到第1-5位来做到这一目标。”

下面是具体目标的陈述：

具体性：我们希望通过自然搜索增加50%的销售线索。

可衡量：通过排名、自然流量和结果很容易衡量。

可实现的：我们可以创造比目前排名第一的网站更好的内容。

相关：这将帮助我们通过经过验证的关键词中获得更多销售。

时间表：12个月是目标的截止日期。

这种方法可以检查你目前使用的营销策略和工具是否能够实现目标。如果有任何问题，你可以相应地对营销策略进行调整，以确保取得更好的效果。

也许你的网站在搜索引擎优化方面缺乏内容资源，或者你的网站SEO还不够完善。

无论是什么问题，设定 SMART目标都能帮助你发现问题，并提升你在2023年及以后的SEO和数字营销效果。

SEO更智能，而不是更难

在走向数字化的进程中，很容易忽略打好营销基础。

4 Ps、SWOT分析和SMART目标等工具可确保你的搜索引擎优化具有战略性，从而实现效果最大化。