本报记者 肖伟

随着半年度报披露季结束，国内化妆品企业纷纷交出上半年度业绩答卷，多家企业实现了营业收入、净利润的增长，部分企业亦实现同比大幅度减亏。随着中秋、国庆等假日的到来，自9月份开始，化妆品市场将迎来一波旺季。受访的从业者及分析师均表示，国产化妆品崛起正当其时，当下正是承接国内消费者订单，抢抓国产化妆品行业反转的良机。

多家企业业绩报喜

8月份是国内化妆品企业密集披露半年度报告的时间窗口，行业整体呈现复苏向好态势，部分企业第二季度业绩增速明显。

珀莱雅公告，2023年上半年实现营业收入36.27亿元，同比增长38.12%；实现归母净利润4.99亿元，同比增长68.21%。单从第二季度业绩来看，2023年第二季度，珀莱雅实现营业收入20.05亿元，同比增长46.22%；实现归母净利润2.91亿元，同比增长110.41%。

贝泰妮公告，2023年上半年实现营业收入23.7亿元，同比增长15.5%；实现归母净利润4.5亿元，同比增长13.9%。单从第二季度业绩来看，2023年第二季度，贝泰妮实现营业收入15亿元，同比增长21.2%，实现归母净利润2.9亿元，同比增长17.1%，业绩亦呈现逐个季度加快复苏趋势。值得一提的是，贝泰妮乐观看待行业前景，在发布新品贝芙汀的同时，还拟以1亿元至2亿元回购股份，回购价格不超130元/股。

水羊股份公告，2023年上半年实现营业收入22.89亿元，同比增长4.00%；实现归母净利润1.42亿元，同比增长72.02%。单从第二季度业绩来看，2023年第二季度，水羊股份实现营收12.43亿元，同比增长7.58%；实现归母净利润0.90亿元，同比增长119.05%。值得一提的是，水羊股份还拟向公司高管及核心成员共342人以7.87元/股价格授予326.89万股限制性股票。该股权激励计划有望对公司管理人员及其他核心成员实现有效绑定，合理设定2023年及2024年业绩考核目标净利润分别不低于3亿元和4亿元。

平替效应日益凸显

上半年本为化妆品消费淡季，为何国产化妆品淡季不淡持续走强？《证券日报》记者多方了解，这或许与国产化妆品崛起，产品质量、生产工艺、配方开发等方面狠下功夫，与日韩化妆品相比产生平替效应有关。

湖南长沙的张女士原本对日韩化妆品十分青睐，然而，如今她更多选择有平替效应的国产化妆品。在天猫、京东、抖音、小红书等平台上，与她有相似诉求的国内消费者并不在少数，部分消费者还在平台上提供了有平替效应的国产化妆品清单，对标资生堂、CPB、植村秀、花王、无印良品、高丝等多个日妆品牌。

如今正是临近中秋、国庆、“双11”电商节的前夕，记者走访长沙多个百货商场化妆品柜台，发现日韩品牌化妆品柜台门可罗雀。长沙某百货商场的日系化妆品销售代表罗冬向记者表示：“从6月份开始，销量就一路下降。除了夏季为化妆品淡季因素之外，主要与消费者安全意识增强、国产化妆品崛起有关。8月份日系化妆品销售额和销售量均呈现明显下跌，我公司可能考虑转型国内化妆品销售代理。”

依据贝哲斯咨询发布的统计数据，2022年日本对我国销售化妆品363.24亿元人民币，但今年这一数据却表现出下滑态势。中国海关总署发布的数据显示，从今年5月份开始，从日本进口的化妆品开始出现明显下滑，5月份至7月份，中国从日本进口的品类为“精油及香膏、香料制品及化妆盥洗品”的金额分别为25.34亿元、21.71亿元、20.72亿元。其中，6月份的进口金额同比下降了8.4%；7月份的进口金额同比大幅下滑30%。

前海联合基金研究发展部负责人王静认为：“当前国内化妆品品牌众多，消费者的可选择空间也充裕，对国货化妆品而言是难得的机遇。近年来，国货龙头化妆品品牌通过加大研发投入，优化产品质量，叠加在营销力和品牌塑造的持续发力，市场占有率不断提升，加速国产化妆品替代进程。而且化妆品行业龙头经过此前的回调，估值已至合理位置，投资价值凸显。”

国产替代有望加速

湖南欧标化妆品有限公司是湖南上市后备企业之一，该公司董秘胡丽媛表示：“目前正在接受和制作‘双11’订单，从订单结构来看，今年国产化妆品品牌的订单量较往年同期有一定幅度上升，而且有加速趋势，特别是有平替效应的中高档品牌态度较为积极。”

“平替效应是国产化妆品替代进口化妆品过程中的一种现象，表现为国内消费者不再轻易为进口化妆品的品牌高溢价买单，而是转向有相同性能、相似功能、价格平宜、服务出众的国产化妆品。”湖南大学经济与贸易学院副院长曹二保教授分析道。

他进一步表示：“究其原因，既是当下国内消费者出于安全意识的考虑，也是国产化妆品企业崛起的表现。近年来，我国山东、广东两地化妆品企业呈现区域集群、快速发展的特点，化妆品备案数量连年上升，近3年均增长率均超10%，并有出口实绩。特别是广东地区，在化妆品专利申请数量、化妆品工业总产值、国产普通化妆品备案数量等方面均居国内首位，展现出龙头带动效应。可以预见，随着国内消费者更加青睐国产化妆品，有望增强国产化妆品企业的核心竞争力和市场话语权，日后国产化妆品替代将进一步加速。”

（编辑 上官梦露）