战略包装设计的本质是基于企业或品牌的战略规划下，完成对于产品的包装策划。为什么北斗设计一直签掉我们一定要对产品做战略包装设计，而不是普通的平面包装设计，目的就是期望一切创意动作都要符合品牌的战略发展路径，这样我们所花的每一分钱，出的每一分力才能聚焦到品牌资产构建上。

比如我们前期为和鲜打造的蜂蜜包装设计，战略思维分三点：1.明确和鲜的品牌战略定位：和鲜打造的是高端0添加食品。2.塑造品牌的聚焦风格及品牌符号。3.梳理产品诉求差异。

和鲜战略定位：主打0添加概念（说到做到）

0添加，这是对于产品健康诉求，也是企业的战略布局，特别是近年被爆出的科技狠活，把添加剂的带上了风口处，以至于人们购买产品的时候第一时间就会看下配料表。和鲜食品希望借助人们对于健康生活，品质体验的趋势，打造出一个0添加的健康，安全食品品牌。

打造品牌独特的视觉认知。

品牌符号是作为品牌视觉差异化的核心要素，符号是指人们通过五感感知到的所有认知。比如看的，闻到，嗅的，听的，摸的。你能感知到的所有条件反应。

和鲜品牌包装符号，我们提炼了两个：一个是色彩：金色系。一个和鲜本身有的格子符号。

产品卖点诉求：

买你不买别人，是因为你有打动我的理由：和鲜蜂蜜与竞品的不同，或者能保证用户利益的点有哪些？

通过对于产品的研究，与客户的深入沟通，我们从名字上去解决产品诉求的差异化：将产品命名为：三标蜂蜜。

为什么叫三标蜂蜜？

因为产品分别获得：美国，欧盟，新西兰的产品认证标准。从名字上就能感知到产品的权威保障。

包装设计细节表现：

虽然主题是金色系，但是为了能够让画面有对比性，我们将产品的元素更具不同的产品属性，将产品的核心元素做了一个手绘表现。然后利用青绿色作为点缀，打破包装色彩的静态画面，让整体视觉静中用动。

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