“美酒+咖啡”刷屏，古城这波联名，让“甜蜜”突围！|古城|婚庆|婚纱|旗袍|礼服|虎丘

“咖啡+酒”联名热潮刷爆朋友圈

成了朋友圈的“显眼包”

随着国潮热不断升温

古城“婚庆+园林”联名

也撬动起了新消费的大市场

紧抓机遇，姑苏区动作频频。老牌苏昆剧院植入婚恋元素，摇身变为年轻人趋之若鹜的一站式婚姻服务平台；婚纱融入非遗苏绣技艺，赢得时尚消费者的青睐；2500年的姑苏古城挖掘“浪漫”，推出首批浪漫地标、浪漫古城爱情之旅路线等产品，引爆新人朋友圈。

目前，姑苏区虎丘婚纱在中国本土市场的占有率达80%以上，中式婚服的市场份额更高达95%。加上园林等传统人文底蕴，古城“甜蜜”产业突围正当时。

婚庆+园林

年轻人爱上传统范

国潮大热，这股“风”吹到了婚庆市场。耦园作为世界文化遗产，是苏州唯一一座爱情主题园林，耦园婚姻登记服务中心自2022年“七夕”启用以来，一直预约火爆。以传统文化为主题的婚庆产品，受到越来越多年轻人的喜爱和追捧。

TP视觉婚纱摄影自2006年就从事婚纱摄影工作，他们也见证了国潮火爆带来的年轻人消费观和审美的转变。“2019年以前部分新人们是不爱拍园林的，现在100对里面有90对以上都要拍园林，其中90%都会选择汉婚服。”TP视觉负责人谭鹏表示，公司有很多客户都是因为喜爱苏州园林，专门从外地赶来拍摄，当前他们团队正融合中式囍文化、苏州园林和非遗元素，结合古建老宅活化利用，用影像打造江南中式婚礼目的地。

在这股热潮中，一些创作者积极寻求形式和内容的创新，吸引年轻群体关注。“我们将中国非遗中的宋锦、苏绣、缂丝等传统工艺融合现代时尚的设计，制作出更具审美的嫁衣、旗袍及中式高定成衣。”苏州王艺绣旗袍文化有限公司创始人王成义指出，公司团队正把传统纺织与刺绣工艺结合在一起，突出“绫罗绸缎”的亮点，让苏绣旗袍、江南宋锦以更加新颖的形式呈现。“不管是在国内市场还是海外市场，带有旗袍领和刺绣等中国元素的设计都越来越受欢迎。”王成义表示。

“婚纱+”转型

引领现代化产业发展

国潮的流行，不仅彰显着优秀传统文化创造性转化和创新性发展，更体现出区域产业链水平的现代化升级。虎丘婚纱城已有30余年发展史，是全国乃至东南亚最大的产销基地。过去，苏州虎丘婚纱城虽然全国闻名，但是一直以批发为主，如今，随着婚纱市场的消费需求呈现出个性化、多元化、定制化的发展趋势，企业也在设计、销售渠道、现代化制造等方面积极谋求转型。

“一大早就有直播团队来挑样衣，他们要为晚上的直播带货做准备。”在虎丘婚纱城干了二十多年的店主王先生表示。电商平台发展迅猛，抖音、小红书、大众点评已经成为客户产生交易的主要平台，越来越多的品牌发现，做线上展示、线上发布、线上销售，才能给婚庆行业插上互联网的翅膀。

苏州绝设婚纱礼服有限公司绝设品牌设计师翟慧文也表示，现在他们的产品更注重彰显年轻人的自由主张和多元化表达，“这样的产品也更适应线上、线下相结合的销售模式，借助新时代的互联网多媒体，以直播带货、软文等形式推广，给公司带来了更多客流。”她指出。

目前，虎丘婚纱城已拥有营业店铺600余家，培育了一大批在国内外有影响力的婚纱礼服品牌，产品远销全球30余个国家和地区，是全国乃至东南亚规模最大的婚纱礼服集散地与采购中心。据悉，目前虎丘婚纱城D区项目已全部建造完毕，预计将于近期进行交付使用，开放后将主要规划于展览展会、时装发布、婚庆婚宴，餐饮休闲等配套功能。

集群效应

掀起婚庆消费热潮

婚庆行业上下游配套企业众多，如何优化资源配置，打造更具影响力的知名品牌，是婚纱产业高质量发展面临的重要课题。

近年来，保护区、姑苏区积极引导企业做优产品、延长产业链条，让产业优势转化为经济优势。一方面大力支持和培育婚纱企业自主创新发展，在会展经济、品牌宣传、外贸出口等方面给予政策支持，培育婚纱行业龙头企业，另一方面，积极串联上下游产业，推动产业链深度融合，提升“古城婚庆”品牌聚合效应，掀起了婚庆消费市场热潮。

经初步摸排，姑苏区涉及婚纱礼服、婚庆策划、婚庆酒店、婚品消费等婚庆核心消费环节的商家数1055家。再加上虎丘婚纱城D区即将开业，“购、影、礼、宴、住、游”等全产业链品类企业将更为聚集，为消费者提供更为完善的消费体验地。