公司自己都快“断粮”了，却在河南发大水的时候“怒捐”5000万。网友们看不下去，到直播间疯抢，公司老总却深夜骑单车前往直播间，呼吁大家不要冲动消费！
面对民众的滔天热情，他还说：“把宣传资源留给更需要被关注的灾区吧。”
这个人是咋回事？有钱为啥不想赚？还“断粮式”捐款？
或许你猜到了，他就是鸿星尔克的老板——吴荣光。他曾经几近破产，却又总是“不知悔改”，坚持做“老实人”。
吴荣光，1975年出生于福建泉州。吴荣光的父亲是一家制鞋厂的厂长，给知名品牌做代加工。
深受父亲的影响，吴荣光后来考入了沈阳设计学院，特意选了运动鞋设计专业。毕业后就自然而然接手了父亲的产业，替父亲打理家族的鞋厂。
但是吴荣光并不满足于给他人做代加工，他想创立一个属于自己的品牌。
可是创立一个完全自主的品牌，真的有这么简单吗？
所谓“初生牛犊不怕虎”，2000年，吴荣光怀着满腔热血创立了鸿星尔克这个品牌。
但是当时同行业的龙头企业基本上都已经完成原始积累，进入快速发展期了，而鸿星尔克才刚刚起步。
没有吃到红利的鸿星尔克，又该如何在几乎已经饱满的市场脱颖而出？
吴荣光首先想到的就是“明星效应”。于是吴荣光在2001年便邀请了陈小春作为品牌的第一位代言人，之后又邀请到了张娜拉来拍摄用于投放央视的广告。
通过当红明星的宣传，吴荣光很快就打开了鸿星尔克的知名度。
可以说是吴荣光一手建立了鸿星尔克，但是鸿星尔克的辉煌，却是吴荣光和他的弟弟吴荣照共同的功劳。
2005年，鸿星尔克在新加坡成功上市，这也是我国第一家在海外上市的服饰品牌。
创业以来，吴荣光始终秉持“脚踏实地，方能演绎非凡”的经营理念，坚持“以诚信赢取市场”。
吴荣光一直视产品的质量为生命，但是2006年的一场失误却差点毁了他的“招牌”。
当年工厂使用的超细纤维材料前期测试的时候没有发现问题，但是投入生产后却发现这批材料遇到光线和空气后颜色会由白变黄。
当时这批产品已经投入市场了，并且还有更多的产品正在加工。
这时吴荣光面临着两个选择：一是回收成品并且销毁未成品，但这会损失大几百万；二是继续加工售卖，但日后肯定会损害品牌的声誉。吴荣光是如何取舍的呢？
吴荣光并没有犹豫就追回了所有产品并全部销毁。他认为，“这样的损失是值得的”，只有这样才能“以诚信赢取市场”。这一年，鸿星尔克的营业额超过14亿元。
为什么这一年鸿星尔克没有亏本反而更加盈利了呢？可能就是因为他把“消费者放心中”了吧。
有个词语叫做“物极必反”，用来形容2008年的鸿星尔克再贴切不过了。
08年是属于北京奥运会的年份，许多运动品牌都抓住了这次机遇，鸿星尔克也不例外。当年鸿星尔克的营业额高达近30亿元，并且公司也进入了亚洲500强。
但与别的品牌不同的是，吴荣光哥俩做了一个重大的决定：疯狂在全国扩大店面！
可惜的是，由于选址和管理等问题，鸿星尔克此次的扩张并不如预想的那般，甚至很多店面都亏得血本无归。
因为一次没考虑完全的决策，吴荣光付出了惨痛的代价！
但是吴荣光很快就及时止损了。他关闭了大量的店铺，才勉强得到一丝喘息的机会。
这次的经历确实重创了鸿星尔克，但这次之后吴荣光也更加坚定了“脚踏实地，方能演绎非凡”这个理念。
其实2008年后，尤其是2012年退市之后，鸿星尔克的营业额就已经一年不如一年了。
一般企业在自身难保的情况下，几乎就很难维持本心了，有的甚至直接变成“黑心企业家”，但是鸿星尔克显然和“一般企业”不太一样。
2021年河南遭遇了非常严重的特大暴雨，吴荣光拿出鸿星尔克为数不多的5000万收入大力援助河南，有眼尖的网友发现鸿星尔克甚至不愿意给自己的官微充一个会员！
在支援灾情这件事上，鸿星尔克承担了一个大企业应有的社会责任！
有的网友劝吴荣光趁此机会好好营销一把，但是吴荣光没同意，他说：“面对灾难，能做到有限，尽自己的力量就好。把宣传资源留给更需要被关注的灾区吧。”
如此有爱国情怀的大企业，消费者又怎么会不肯买账呢？
就在大批国人涌入鸿星尔克的直播间准备“狼性购物”的时候，吴荣光却匆匆骑着单车前往直播间呼吁大家不要冲动消费，还贴心地为每个消费者都准备了运费险。
但热度终有降下去的时候，吴荣光是否能够抓住这次机会，来一个彻彻底底的“翻身”？
可惜的是，鸿星尔克在之后的营业额还是大大落后于同行业的其他龙头企业。
就比如2022年的时候，安踏的年收入是355.1亿元，361°的年收入是52.27亿元，而此时鸿星尔克也才仅仅28.43亿元！
但是吴荣光创业以来始终以产品质量、以消费者为中心的理念民众都是看在心里的，许多国人都纷纷表示：愿意给鸿星尔克更多成长的机会。
这个“创二代”实在“太老实”了！
中国有句古话说得好：“千金不换诚信，万世基业之本。”
吴荣光在经历去库存、财务违规、转型不成功以及意外火灾等等事件后，依旧能够坚守本心、诚信为本。
相信有了国人喜爱的加持，吴荣光能够带领鸿星尔克在保证产品质量的前提下走出更广阔的市场。
（完）
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