9月13日凌晨，苹果2023年秋季发布会如约而至。然而，这一次苹果看来要走下神坛了。这场发布会被9月12日下午的问界新M7发布会和此前华为推出的M60抢去了大半风头，余承东的遥遥领先，成了众多人嘲笑苹果发布会的口头禅：在看不见和看得见的地方，为用户带来了比遥遥领先更领先的极致体验。而实际上，曾几何时，苹果手机一直是遥遥领先的代名词。虽然此次苹果设计在很多方面依然遥遥领先，但没有持续创新，无法持续遥遥领先，成为苹果新手机不能忘却的痛。

一、苹果的遥遥领先

实际上，苹果此次依然是可圈可点，但只是没有神奇的iPhone时刻，没有惊喜。全球首款手机3nm芯片，令无数摄影爱好者惊艳的摄像功能，钛合金等回收材料制作都是行业领先或解决了痛点的产品特性。

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A17 Pro芯片

Pro系列搭载A17 Pro芯片，为全球首款3nm制程工艺芯片，有190亿个晶体管，配备六核CPU，16核神经引擎，可加速机器学习，支持更准确的自动更正和从图像中提取主题，拥有专用ProRes、Pro显示引擎和AV1解码器引擎。这款芯片不仅提升了CPU和GPU的性能，还采用了硬件加速光线追踪技术，在实现更优光效的时候兼顾电力续航。苹果称可以玩《生化危机 4》类似的主机游戏。

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潜望式镜头

如此前的预期，苹果专门为iPhone 15 Pro Max设计了四重反射棱镜潜望式镜头，该摄像头可以实现5倍长焦。Pro系列的相机还能拍摄空间视频，这将与明年推出的Vision Pro相得益彰。

iPhone 15和iPhone 15 Plus摄像头也出现优化，主摄像头从此前的1200万像素提高至4800万像素，100%对焦像素 f1.6光圈，1200万像素超广角摄像头，可以显示2倍无损裁剪缩放。还有1200万像素超广角摄像头，可以实现2倍变焦，拍摄4K视频。

蓝裕文化工业旅游规划设计院认为，苹果的摄像技术并不在于它的硬件，而在于其系统的调教，苹果通过使用成熟的硬件，搭载最先进的系统技术，保持了最先进的摄像性能，制造性价比极高。

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环保

iPhone 15标准版机身边框所使用的铝材质75%来自回收材料，钴100%来自回收。重量方面，iPhone 15为171g，iPhone 15 Plus为201g。

机身方面Pro版本采用全新的钛金属机身，机身更窄更圆润，重量也相应减轻了，Pro/Max分别为187g和221g。

在欧美各国，环保是重中之重，国内的大多数人可能并不太关注和关心这一点，但欧美的企业和个人都比较重视环保，所以苹果利用回收材料，展示了其强烈的社会责任感。

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USB-C接口取代Lightning接口

iPhone 15 也全系从 Lightning 接口改成了 USB-C 接口 (USB 2.0 速率，480Mbps)，拥抱更为泛用的充电和数据传输标准。该接口适配A17 Pro芯片，使得文件传输速度可以达到10GB/秒。且不说和安卓设备通用，改成 USB-C 接口之后，至少 iPhone、Mac、iPad 等自家设备的数据线都通用了。

全系列USB是苹果划时代的改变，但这个时代不属于苹果。这背后是欧洲各国的高压政策，而且这个口有人称为“华为口”，马斯克甚至拿此挖苦苹果，嘲讽称，这可能是过去100年来他见过的最具创新性的事情。

外观造型与色彩方面，iPhone 15 和 15 Plus 提供粉色、黄色、绿色、蓝色、黑色，苹果也学起了国内手机产品的套路，玩起了颜色营销。而实际上，当年苹果的香槟金才是手机颜色营销的始祖。

二、苹果逐渐失去遥遥领先

虽然此次苹果手机有许多可圈可点的地方，但在中国手机和爱国粉丝的渲染下，iPhone15依然还是没有什么创新。蓝裕文化工业旅游规划设计院认为，苹果在乔布斯之后创新乏力，至少体现在一下几个方面。

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外观设计不能创新

在过去几年里，苹果的产品外观设计似乎没有带来令人惊艳的创新。iPhone仿佛始终把自己定格为一款经典产品，其经典的外观，在乔布斯之后，几乎没有太大改变，每一次都是微调。四四方方的造型，容易让人产生审美疲劳。

相比于竞争对手推出的全新设计元素和概念，苹果的产品在外观上显得较为保守。这使得消费者对于苹果是否能够带来真正新鲜感产生了质疑。

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改造人类的灵魂丢了

过去，苹果以其独特的产品理念和用户体验而成为了改变人们使用科技产品方式的引领者。然而，近年来苹果似乎失去了这种改造人类生活方式的理念。具体表现在对于用户需求的回应不够灵敏，产品功能和设计上也缺乏令人耳目一新的突破。

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技术没有跨越

尽管苹果在硬件和软件方面有一定的创新，也紧跟时代的风向标，但整体来看，苹果的技术进步并没有超越其竞争对手，无法引领行业。同行业其他品牌在推出更快、更智能、更高效的功能和技术时，苹果似乎有些失聪，依旧沉浸在自己的世界里。这导致了苹果在技术领域的领先地位逐渐受到挑战。

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离市场和人们期待越来越脱节

苹果产品过去一直以来都是市场的领导者，并能够满足用户对于高品质、高性能产品的追求。然而，近期苹果似乎与市场趋势和人们的期待逐渐脱节。例如，竞争对手推出了更具价格竞争力的产品，而苹果却一直坚守高价策略。这导致了苹果在市场份额上的下降，同时也使得用户对于苹果产品的兴趣和期待减弱。

三、苹果被遥遥领先

从技术上来说，苹果依然处于领先地位，在处理器和摄像及环保理念方面，依然引领这行业。但在产品趋于同质化的大背景下，没有创新就是落后，市场营销至关重要。

苹果开发布会前，被华为的遥遥领先抢了风头，以前持久的热搜这次与苹果无缘，妥妥让位于遥遥领先。苹果刚开完发布会，华为又开始拿遥遥领先说事。

华为官方在今天正式宣布，将在9月25日14:30举办华为秋季全场景新品发布会，众多新品即将登场。

在本次发布会中，华为将会发布全场景新品，其中最重磅的肯定是华为Mate60系列手机了。华为Mate60 Pro新增了卫星通话功能，该功能与之前的北斗卫星通信功能有区别，通过5G NTN技术，基于天通一号实现卫星通话，甚至能使用网络数据，该技术在MWCS中曾展出，使用时需要搭配中国电信SIM卡才行。

华为Mate60系列包括华为Mate60、华为Mate60 Pro、华为Mate60 Pro+，还可能存在更高端的华为Mate60 RS，该机预计会采用更为独特高端的设计。除了Mate60系列手机之外，华为Mate X5折叠屏手机预计也会在此时发布。

苹果刚刚发布完毕，华为就放出新的消息，核心就在于抢苹果的热度。蓝裕文化工业旅游规划设计院相信，苹果手机此次肯定会痛定思痛，发现技术上的不足和营销上的缺陷，有好产品，在产品同质化比较严重的大背景下，得营销者得天下。这一点毋庸置疑，所以非科技企业在追求微创新的同时，不断致力于营销创新，我们看到众多企业纷纷转型工业旅游营销，就是大家对旅游营销认可的最好实证。相信不久的将来，工业旅游将成为所有企业的选择。

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