随着国民生活质量的提高，生活用纸产品细分化、高端化的特点日益凸显，越来越多品牌纷开始瞄准垂直人群、细分场景的用纸需求，厨房用纸、湿厕纸、保湿纸等新品类应运而生。
2011年，可心柔率先关注母婴及敏感肌群体的生活用纸需求，将保湿纸引入中国。从自研保湿纸核心技术，到推出颠覆性产品可心柔V9，再到做到保湿纸类目全网销售额TOP1，可心柔坚持做品类领导者。
近期，为加大品类占位优势，可心柔携手分众电梯媒体升级消费者心智争夺战，打响“娇嫩肌 敏感肌 用可心柔保湿纸”品牌主张，致力于成为更多消费者的保湿纸首选品牌。
专注保湿纸赛道，精研高品质产品
相较于传统干纸巾，添加了保湿因子和乳霜成分的保湿纸在柔软亲肤和保湿润肤方面具有明显优势，这使其被广泛应用于母婴人群、敏感肌人群、鼻炎患者等群体。
可心柔以此为突破口，将保湿纸引入中国，填补国内市场的空白。十余年来，品牌坚持自主研发，不断更新迭代多分子缩水技术，让纸巾粘而不腻的同时，采用黄金比例保湿配比，确保纸巾即使长时间暴露在空气中，依然保持柔润如初。
以明星产品V9系列为例，严选源自印尼、巴西热带自有森林的进口优质木浆，添加含保湿因子的进口乳霜使纸张更加柔软湿润，具有蚕丝般细腻肤感；内含天然甘油牢牢锁住水分，实现持久滋润不损伤皮肤；脱酸性PH值，不添加荧光剂，更安全，适合婴幼儿的娇嫩肌肤。
凭借这样的产品优势，可心柔精准切中母婴人群、敏感肌人群、鼻炎患者等的生活用纸消费痛点，并在国内母婴及敏感肌人群市场不断积累品牌认知度和用户粘性，销量和复购都表现突出，代表国产品牌成为保湿纸赛道上的头部玩家。根据公开数据，到2022年，可心柔已连续六年蝉联保湿纸类目全网销量TOP1，全年市场份额占比近60%。
值得一提的是，伴随着消费升级，越来越多的人开始追求生活品质的提升，可心柔顺应这一消费趋势，将品牌受众人群从原本聚焦型母婴用户、敏感肌人群，拓展至泛人群用户，吸引更多消费者体验保湿纸的柔润质感，更好地释放品牌增长潜力，在生活用纸行业向高端化发展的过程中发挥更多、更积极的作用。
登陆分众，开启品牌建设新局面
近年来，随着保湿纸市场规模的迅速增长，新老玩家混战，各显其能抢占市场。诚然，作为国内保湿纸品类的开创者，可心柔凭借核心技术壁垒打造硬核产品力，已经赢得市场认可。但面对如今群雄逐鹿的战况，想要保持领先优势，对于可心柔来说，更广泛地引爆品牌，实现破圈，让更多消费者认识自己，并在他们心目中形成“可心柔=保湿纸”的品牌认知，无疑是当务之急。可心柔也正是意识到了这一点，开始布局线下，发力品牌建设，打造强品牌。
可心柔选择分众电梯媒体，吹响消费者心智争夺战的号角。分众电梯媒体是公认的具有高覆盖、高质量、高影响的“三高”媒体，覆盖城市主流消费人群每日必经的生活空间，具有高频、低干扰、饱和式特点，为品牌创造高质量传播。不仅如此，分众电梯媒体作为生活服务消费中核心的“场景触发按钮”，是品牌与用户沟通、走近大众的第一消费场景。布局分众电梯广告，已经成为品牌实现品效协同的必选项。
基于此，可心柔携手分众在郑州地区打响品牌广告，以区域化、精准化的覆盖面和传播渠道深度触达目标消费人群，反复输出“全网销量第一”、“富含保湿因子，反复擦拭不泛红”、“娇嫩肌 敏感肌 用可心柔保湿纸”等信息，直击娇嫩肌、敏感肌两大场景下的消费者痛点，让消费者对产品优势及品牌优势产生深刻记忆，加速抢占消费者心智，助力品牌推广和市场拓展迈上新台阶。
更重要的是，在人口红利、流量红利消失的今天，只有抓住人心，才能真正实现强品牌，实现品牌的韧性增长。相信在分众的助力下，可心柔将开启品牌建设新局面，在成为中国式强品牌的道路上走得更加稳健。
一直以来，可心柔乘着浪潮，坚持打磨更柔软、舒适的高品质纸，推动保湿纸品类的普及。如今生活用纸品质化升级是大势所趋，也期待可心柔能够继续坚守品质、创新产品，赋能更多消费者的高品质生活。
热门跟贴