衡量SEO指标对于证明你的努力和优化的价值至关重要。这是从老板那里获取预算、吸引新客户、制定项目计划来证明 SEO 支出合理以及让老板满意的关键。

市场上有大量的 SEO 优化工具和单项解决方案，但往往收效甚微。以下是最重要的企业级指标，可用于衡量 SEO 绩效并确保你能够实现业务目标。

1. 投资回报率

计算 SEO 的投资回报率是证明你存在合理性的最佳方式，而这一切都始于业务目标。如果你是销售打印机的电商品牌，并且你的目标是同比增长30%，那么你将需要一个能够实现该目标的策略。

为此，你需要了解一些关于你如何赚钱的信息，比如电商、潜在客户开发等，以证明投资回报率。

平均订单价值。

转化率。

当前排名和流量。

搜索引擎优化成本。

投资回报率 =（自然流量 * 转化率 * 平均订单价值）/ SEO 成本

计算电商网站的关键词价值公式：

收入 = 搜索量 * 排名位置 * 点击率 * 转化率 * 平均订单价值

网站潜在客户价值的计算公式：

收入 = 搜索量 * 排名位置 * 点击率 * 转化率 * 潜在客户转化率 * 客户生命周期价值

2. 品牌与非品牌关键词

大多数网站从品牌关键词中获得大量流量和转化。如果你通过让你的网站在关键词上排名第一来显示品牌关键词的增量增长，那么你可以获得更多收入，因为品牌关键词有更多的购买意向。

监控关键词数量的任何增长（例如非品牌关键词驱动流量）也可以表明你的 SEO 策略正在获得回报，特别是如果你正在为你的企业实现增量销售和收入目标。

3. 跳出率

跳出率是指在只访问了入口页面（例如网站首页）就离开的访问量与所产生总访问量的百分比。跳出率计算公式：跳出率=访问一个页面后离开网站的次数/总访问次数

跳出率不直接影响网站排名。但是，这可能表明你的页面内容存在问题，你没有满足用户意图，或者你的页面提供了较差的用户体验等。这可能是由于广告过多、弹出窗口、加载时间过长或其他问题导致的。确保你的网站能够提供良好的用户体验、满足用户信息需求、用户意图且加载速度快的优质内容。

4. 反向链接和引用域

拥有来自相关网站的高质量反向链接仍然是一个重要的排名因素。这与你的网站有多少反向链接无关，而是与你的网站有多少高质量外链有关。这是关于链接到你网站的那些网站的质量和相关性。

以耐克为例，如果他们能够从与运动鞋、鞋子和服装相关的高质量网站获取大量链接，这将有助于提升他们在搜索引擎中的排名。这是因为这些链接与耐克的产品相关，而不是来自与产品无关或质量低劣的网站。

另一个需要跟踪的重要外链指标是“引用域”。

当你从与你的网站领域相关的不同网站获取更多高质量的链接时，这有助于提升你在搜索引擎中的排名。

5. TOP关键词

监控非品牌和品牌搜索引擎排名对于查看关键词为你的网站带来精准的流量和转化至关重要。这将帮助你实现自然搜索目标，并了解哪些因素正在改善你的网站排名表现。

SEO 的目的就是推动精准的流量转化为客户。如果帮助你的网站满足 KPI 的非品牌和品牌关键词的排名大幅下降，则可能意味着你的网站可能存在改动调整、丢失了一些链接、存在技术错误，或者你的内容不符合用户意图。

6. 索引页面

另一个需要监控的重要指标是索引页面的数量。如果你将内容添加到网站或新栏目页面，但搜索引擎没有将其索引，你的这些页面上任何关键词都不会获得排名，因为内容被抓取和索引是排名的前提。

通过在HTML和XML站点地图中提交新页面（包括站点导航中的链接）和/或通过百度站长工具提交想要被收录的链接，始终确保你的内容被抓取和索引。及时清理所有重复的页面以及过时的内容。搜索引擎喜欢新的内容，但重复、过时或不相关的内容会影响你网站的内容质量。

7. 展示次数和点击率

展示次数是指你的网址出现在用户查看的搜索结果中的次数，但不包括付费广告搜索展示次数。如果你的展示次数增加，则可能表明搜索引擎认为你的内容与最终用户的查询相关。当点击该URL时，将会为你的网站带来更多流量，从而增加流量、销售和转化。

8. 页面加载速度

页面加载速度尽可能快（三秒以内），内容满足信息需求并快速为最终用户提供他们想要的内容，可以提升用户体验。研究表明，良好的页面加载速度可以对转化产生积极影响。

此外，还有一些与用户体验相关的SEO指标，例如网站的移动友好性、内容质量以及网站的安全性。这些因素都可以影响用户的满意度和留存率。

9. 抓取错误

当搜索引擎尝试访问你网站上的页面但无法使用200响应代码成功访问该页面时，就会出现抓取错误。监控抓取错误对于确保搜索引擎能够抓取、索引、收录你的内容并对其进行排名非常重要。由于页面被robots或nofollow阻止、页面不再存在或重定向到替代页面，因此可能会发生抓取错误。如果抓取错误显着增加，搜索引擎可能会降低你的网站排名。可以使用站长工具检查网站页面是否存在抓取错误。

10. 自然流量

监控自然流量是一个重要的跟踪指标，因为它可以显示你的SEO工作是否有效，以及是否逐月、逐年为你的网站带来更多精准用户。没有人不希望看到流量逐月或逐季增加。但是，同比比较可以提供更准确的评估，因为季节性业务可能会在特定季节出现可预测的增长或下降。

当你的网站吸引了更多来自移动端和PC端的自然搜索流量，这意味着更多的人正在通过搜索引擎找到你的网站。如果你能确保这些访问者在他们使用不同设备时都有良好的体验，那么转化和收入就会增加。

11. 自然搜索转化

归根结底，SEO就是提供精准的流量并将其转化为客户。如果你的转化率增加，你的自然搜索策略正在发挥作用，并且你的SEO努力为你的网站带来了正确的流量并导致销售、潜在客户或下载量的增加，那么你可以认为它是成功的。

12. 自然搜索着陆页指标

要评估你的SEO表现，不仅要看关键词的表现，还要关注具体的网页的表现。你可以使用网站数据统计分析工具，你可以跟踪自然搜索引擎带来的流量，并查看各个页面的表现，以了解哪些页面表现良好，哪些不够理想。如果你发现某些页面的表现低于预期，你可以进行进一步的调查，找出可能的原因。

可能的原因包括是否使用了不适当的关键词，页面加载速度是否较慢，是否有损坏的链接等等。这种方法有助于你识别并改善表现不佳的页面，以提高整体的SEO表现。

13. 高跳出率页面

当人们访问你的网站时，他们通常希望找到他们需要的信息或完成某项任务，比如购买产品或下载应用程序。但有时候，他们可能在网站上感到困惑，找不到他们想要的东西。这时，他们可能会随意浏览网站上的其他页面，然后最终离开，而没有采取任何行动，比如购买或下载。

通过查看哪些页面最经常让访问者离开，我们可以了解哪些页面的表现不够理想，为什么访问者不愿意留下或采取行动。例如，如果你发现有很多人在本来应该促使他们采取行动的页面上离开，那么你可能需要重新审视这些页面，找出问题所在，然后采取措施来改进它们，以提高网站的绩效和用户体验。

14. 新访客与回访者

监控新访问者与回访者是一个有价值的衡量指标。如果你有大量的回访者，但他们的转化率相对较低，这可能表明你的网站存在一些问题，阻止了这些回访者购买或采取其他行动。良好的SEO策略应该聚焦于精准的目标受众，满足他们在不同阶段的信息需求，从而鼓励他们一次又一次地回到你的网站。

小米在这方面做得非常出色，他们不仅提供高品质的产品，还积极倡导在线社区建设，与用户建立互动，并提供有关产品使用和故障排除的视频和文章。这有助于提高用户对他们产品的满意度，增加了回访者的数量，同时也增加了销售和转化率。

15. 竞争对手SEO指标

跟踪竞争对手对于了解他们正在创建什么类型的内容、哪些页面表现良好、他们在哪些方面更强大并且排名比你高，以及他们从哪里获取外部链接非常重要。始终监控竞争对手的反向链接，为你的网站寻找新的机会，并观察他们在搜索结果中的排名表现，找出内容上的不足，寻找新的策略和方法来超越他们。

16. 品牌曝光量

监控你的网站在搜索引擎结果中的排名情况，与主要竞争对手相比，谁在高价值关键词上的排名更高。

这能让你了解竞争对手的策略，看看你在不同业务或地区与谁在争夺相同的关键词排名。

重要的是，你的竞争对手可能不是你想象的那些，所以要密切关注这些数据。

最后总结

衡量自然搜索的重要指标可以帮助找到改进的机会，以推动增量流量和转化，获得更好的搜索引擎排名，并帮助你实现业务目标和投资回报率。有了这些指标，你就可以更好地向利益相关者传达有吸引力的信息并体现出SEO工作的价值。