福建白杨文化：这个国庆有点冷|国庆档|总票房|暑期档|点映|白杨文化

据猫眼专业版数据，截至10月6日11时，2023年国庆档新片总票房（含预售）突破27亿元，其中，《坚如磐石》以超8.83亿元票房领跑。从新片数量上看，今年中秋国庆档创下五年来新高，共有12部影片上映，不仅涵盖战争、动作、爱情、动画等多种类型，还有张艺谋、陈凯歌两大名导同台对决。

国庆档一向被赋予高期待，但从当前的票房走势来看，今年中秋国庆档表现却有些不尽如人意，预测10亿+体量电影只有一部。

虽然今年中秋国庆档题材多元，但未出现票房遥遥领先的大爆款。2019年国庆档《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》三部新主流大片合力将档期票房推高至44.66亿元，2020年主旋律影片《我和我的家乡》以18.7亿元领跑大盘，2021年《长津湖》档期内收获超32亿元创下票房纪录，《我和我的父辈》档期内收获9亿元票房；2022年《万里归途》霸榜。

今年国庆档成绩不尽如人意的原因主要有以下几点：

一、预售开得太晚，档期电影在9月26日才开启预售。观众来不及安排假期观影，大家索性就先安排出游。预售是一次市场预热，临近档期才开预售，导致宣传动作没有跟上。

二、今年国庆档没有出现口碑超好的电影，即使是票房表现最好的《坚如磐石》，观众对它的叙事完整性、画面色调还是颇有一些微词。《坚如磐石》的口碑和票房都没有达到破圈的效果，影响力远不及张艺谋的前作《满江红》。

三、旅游市场火爆影响到了电影市场，今年国庆8天的假期，每天超1亿人次出游，导致电影观众人次减少。

四、亚运会赛事转移大众注意力，人们在刷微博的时候，看到的热搜多数都是亚运会的金牌消息，国庆档电影就会被忽视。

五、国庆档的电影票房低迷，除了电影自身的号召力不够之外，也有暑期档透支了市场消费力的原因。暑期档总票房206亿元，创造了档期票房新纪录，这在无形中透支了观众的消费热情。影院如果没有让观众眼前一亮的电影新片，很难号召观众源源不断地走入影院。这种情况在国庆节之后也不会有太大改观，节后的市场还会持续低迷。

国庆本就是旅游黄金周，今年中秋假期叠加国庆假期，长达十天的长线假期分流了影院观众，疫情三年被压抑的境内境外游需求在今年得到了大爆发。9月13日，飞猪发布的《国庆节假期出游风向标》显示，截至目前国庆节假期的国内游产品预订量同比去年增长近6倍，出境游产品预订量同比去年增长超20倍。酒店、跟团游、景区门票、租车等多个国内游类目预订量均已远超2019年同期，出境游人次也将刷新年内峰值。

如果说旅游行业爆发分流影市热度，是后疫情时代的必然；宣发低调，预售窗口期极限压缩、没有点映，或与有关部门要求有关。最近5年（2018-2022）国庆档票房成绩依次为19.08亿、44.66亿、39.67亿、43.89亿、14.99亿。票房冠军依次为《无双》《我和我的祖国》《我的我的家乡》《长津湖》《万里归途》——不难看出2019年是历届国庆档的顶点，同时也正是从2019年开始，主旋律献礼片迎来了大爆发。近几年的主旋律大片从卡司到制作都是头部配置，如《志愿军》三部曲网传制作成本15亿。从数量上来看，今年是主旋律大片最少的一届，仅有《志愿军》一部。

虽然主旋律电影在国庆档有天然的档期优势，但《坚如磐石》是2019年拍的电影，近几年，观众的成长步伐在加速，观众的观影习惯也在改变。而《志愿军：雄兵出击》在宣发上引起互联网很大的争议，年轻观众并不买单，其次影片内容过于商业化，选择的演员多重视流量。再加上随着电影市场复苏，主旋律电影逐渐商业化，只是披着主旋律电影的外衣，没有主旋律的实质性内容。

由于国庆档本身特殊的性质和“献礼”意味，往往统一定档或是统一预售，同时在宣发层面极尽低调。较长的预售窗口期，以及点映期间的口碑发酵，便于调整宣发动作，预售票房能够直接帮助院线判断调整排片，暑期档《孤注一掷》《八角笼中》便是通过点映积累了足够的热度。过去几年，预售窗口期一直在8至22天不等。今年国庆档在上映前两天才开始预售，而极限趋势或许在明年将延续。

现有的宣发动作，大多围绕着主创展开，期望通过明星效应带动转化。《坚如磐石》打造“叔圈天团”，由雷佳音、张国立、于和伟等演唱推广曲《石头决定开花》，《莫斯科行动》打造刘德华、黄轩“反派男团”。几部主要影片在抖音上的表现也并不突出，粉丝均未超过百万，物料发布动作较为常规，没有真正“玩起来”。相比“王传君视频”之于《孤注一掷》，《消失的她》“专治恋爱脑”，目前尚没有一部国庆档影片，挖掘出足够引发抖人共鸣的现象级话题，其中最有下沉市场基因的《前任4》也是如此。