电竞大生意第722期,把握每一次电竞商机
文|刘浏
在刚刚结束的杭州亚运会上,中国电竞代表队取得了4金1铜的优异成绩。其中,中国刀塔项目代表队在半决赛舞台上以2-1战胜劲旅马来西亚,与蒙古代表队会师决赛,最终以2-1的比分拿下冠军,让中国无数刀塔玩家再次热血沸腾。(延伸阅读:我们是冠军!Dota2让1追2逆风翻盘,中国电竞4金1铜开启新时代)
近日,在杭州亚运会夺金之后,CNDOTA又迎来了一大喜讯。游戏巨头米哈游旗下的《崩坏:星穹铁道》宣布将会赞助中国本土战队LGD.DOTA2分部和AR远赴美国西雅图参加TI12的比赛,并且米哈游还表示,《崩坏:星穹铁道》还会根据中国战队的成绩,给予玩家最高1000星琼的奖励。
TI12奖金累计到272.4万美元 相较2022年下降了近70%
《崩坏:星穹铁道》作为米哈游的又一大台柱子,从日活玩家的数量到全球市场的收入,都在向“老大哥”《原神》看齐,这样的游戏巨头能够赞助CNDOTA也可谓是“雪中送炭”了。
虽然中国刀塔代表队取得了杭州亚运会的金牌,但难掩近些年中国DOTA2战队在国际赛场上的惨淡成绩。2023年赛季,无论是利马Major、柏林Major还是巴厘岛Major,中国战队的外战成绩都一言难尽,三场Major下来,中国战队一共只赢了4个BO3,惨淡的成绩导致TI12的舞台上只会出现两支中国战队,这两支中国战队的晋级之路也是一路坎坷。
从2012年举办的TI2,到2021年的TI10,每一届DOTA2国际邀请赛从未有少于5支中国队参赛,并且除了TI3以外,中国战队从未缺席过决赛日。但到了近些年,只有LGD战队在2022年的利雅得大师赛上拿到了一个国际赛事的冠军。
在电竞的世界中,成绩为王,在CNDOTA统治的时候,吸引来了像哈尔滨啤酒、清扬以及黑鲸等大牌赞助商。在DOTA的电竞生态中,职业战队的收入绝大部分来自品牌赞助和赛事奖金,每年TI赛事的奖金都十分丰厚,但即将开战的TI12于往年相比,相差甚远。
哈尔滨啤酒赞助中国DOTA2战队
根据DOTA2母公司V社的公告显示,DOTA2的研发团队已经无力支撑勇士令状的内容制作和创新,宣布将会把勇士令状的内容更新与游戏版本的更新进行同步,不会另外推出全新的勇士令状。
众所周知,历年TI赛事的奖金数与勇士令状的售出数量直接挂钩,毫无诚意的勇士令状无法勾起玩家们的购买欲,所以导致的最终结果是TI12的奖金会比历年都少,甚至有可能创历史最低。
根基dota2.prizetrac的数据显示,2023年DOTA2国际邀请赛奖金池目前仅为 272.4万美元(约合1986.9万元人民币),相比去年935万美元(约合6820.3万元人民币)奖金下降了近70%。
总奖金的减少,意味着各个战队能够分得的奖金数在直线下降。所以米哈游对于两支中国战队的赞助显得弥足珍贵。
对于米哈游来说,热爱只是本次选择赞助的动机之一。首先是影响力方面,虽然近些年CNDOTA的成绩不尽如人意,但玩家的数量和粘性是十分可观的,米哈游可以通过赞助“打入”DOTA玩家们的内部,从中挖掘新的玩家和新商机。
其次是,相较英雄联盟、王者荣耀等电竞项目,刀塔战队们的赞助商拥有非常多的露出机会。除了玩家们的战袍之外,在DOTA2的游戏中也会有赞助商露出的机会,比如战队的队旗展示,甚至选手的比赛ID中也可加缀赞助商的名称,这也是让米哈游心动的原因之一。
目前,CNDOTA还处于低估之中,能够获得米哈游这样的游戏巨头赞助实属不易,并且米哈游也为出征西雅图的中国战队提供了实实在在的后勤支持。最后也希望通过米哈游的赞助,吸引来更多的优质赞助商,共同推进CNDOTA的发展。
“七圣召唤全民赛事”上线 米哈游正式入局电竞领域
近些年,游戏巨头米哈游也开始布局电竞领域,在世界各地举办了多场基于《原神》的电竞赛事。《原神》在全球范围内都有着极强的影响力,使得这些电竞赛事举办的十分红火。
2022年5月,米哈游旗下的海外品牌方HoYoverse通过一项全新的电竞项目正式进入电竞世界,即英国大学邀请赛,这是其有史以来第一次《原神》的电子竞技锦标赛。HoYoverse与英国电竞媒体集团Ginx TV、天空台、twitch等联合举办的一场规模不小的比赛。英国大学邀请赛将是第一个在游戏中让团队相互对抗的官方《原神》赛事。
英国大学邀请赛由英国的成伦敦大学学院、伦敦帝国理工学院等九所大学组成,总奖金达到了1.1万英镑(约合人民币9.2万元)冠军团队可以赢得5000英镑(约合人民币4.2万元)的奖金,每个队员还会获得2000个原石。
2022年10 月,美国公司eFuse与《原神》开发商米哈游展开合作,要在北美举办一场盛大的《原神》主题电竞活动,即美国大学原神嘉年华。美国大学原神主题嘉年华将是《原神》在北美有史以来举办的第一个竞争激烈的《原神》电子竞技锦标赛。该锦标赛向美国的大学生开放,并为排名最高的团队提供 1.1万美元(约合人民币8万元)的奖池和原石奖励。
2022年10月,米哈游旗下的HoYoverse宣布在日本东京台场将举办一场以《原神》为主题的电竞赛事——HOYO2022·元神特别试炼。比赛有单人BOSS竞速赛和双人娱乐景点巡游赛可选,并且作为一项娱乐赛事,本次比赛的奖金池高达30万日元(约合人民币1.5万元)。(延伸阅读:日本搞电竞、韩国2万人快闪!米哈游靠原神海外“出圈”)
2023年5月,米哈游在B站与微博平台上创建了名为“原神赛事”的官方账号,全球超7000万注册玩家的《原神》宣布了“七圣召唤全民赛事”的赛事章程。
“七圣召唤全民赛事”由“全民积分赛”“主播资格赛”和“影幻外卡赛”三大赛道组成,玩家们可通过不同赛道与其他玩家对战,争夺为数不多的晋级名额。最终,剩下的128位选手将参加线下公开赛“影幻杯”的最终决战。冠军将得到冠军荣誉、影幻杯荣誉牌背以及百万公开赛奖金。(延伸阅读:百万奖金赛事!原神携7000万玩家入局电竞)
近些年,电竞产业在全球范围内茁壮发展着,作为游戏大厂的米哈游肯定不会错过这股上升气流。从举办电竞赛事到赞助LGD和AR战队出征TI12,米哈游一直在为进军电竞领域而付出着十二分的努力。
注:本文所用图片来自网络
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