场景旅游，作为一种新的旅游消费形态，跨越了现实与幻想、历史与虚构、现实与虚拟世界，让游客可以在想象的世界中追求乐趣，由此引发旅游消费的增加。
旅游是文化的载体和客源，文化是旅游的资源与内涵。要推动文旅融合发展，未来旅游新场景该如何营造？
（一）创新旅游场景，增加场景涉入
旅游市场正转型升级的当下，创新是第一生产力。创新旅游场景，打破游客场景项目之间的固有边界，为目的地赋能引流，通过新场景、新业态、新模式提升游客的参与度，满足市场新的个性化旅游需求，引导特色旅游产品服务纵深发展，打造沉浸式体验+城市漫游+新兴商业综合体、城市会客厅、文博场馆、社区文化生活圈等旅游业态。
通过互动体验化、跨行业融合化、定制化、专业化，营造出新时代的生活方式，促进旅游消费，更好地推动旅游市场从风景到场景的转变。
（二）营造场景旅游氛围，提升旅游者体验
通过营造文化和旅游消费场景，如举办文化和旅游活动，持续释放文化和旅游消费潜力。可以在酒店、餐厅、娱乐场所营造具有文化元素的氛围，带给游客身临其境的感觉，同时融合当地的特产、风光等生活文化，开发独具特色、体现当地精神与文化的纪念品，不仅可以拓展传统旅游商品的范畴，而且还能提升旅游者的消费体验，充分挖掘调动游客的消费意愿和需求，并加大文化和旅游市场开发力度，适应消费结构转型升级趋势，创新消费场景、消费模式，培育新型消费业态，形成新的消费增长极。
（三）多样化场景营造，保持持久吸引力
当消费变成一种表达，文旅项目所传递出来的文化意义高于经济意义，特定场景的打造成为重中之重。“场景力”构建的重点不仅是氛围的营造，更重要的是从主题设置到业态配比的运营，再到文化内核。当这些多项因素叠加之后，带给消费者的便是持续长久的吸引力。那么，如何进行极致场景的打造呢？
1. 进入式体验场景营造
从景区某个入口或特定景点入口，采用主题景观构筑物、主题景观雕塑、主题景观雕塑、景观绿化等设计包装，引导游客以体验的方式进入景区，让游客在进入景区的时候能有耳目一新的感觉。
2. 沉浸式体验场景营造
为了实现沉浸体验的最佳效果，需要较大的场地规模。通过围绕游客的视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉五大感官体验，再辅以合理的设计与改造，实现场景环境的强化和氛围的营造。从而吸引游客专注于在当前的目标情境，并产生愉悦和满足之感，忘记真实世界的情境，以此缔造游客与场景之间深刻的情感联系。
3. 游乐式体验场景营造
针对“小手拉大手”式家庭亲子核心客群，突出“互动游乐”功能，通过设置景观互动设施、景观互动小品、趣味游乐设施、互动景观雕塑等，为游客创造一个能充分参与，快乐互动的场所。
4、地标式体验场景营造
优先选择有景观优势的场地，在此基础上，设置大型观景塔、观景台、特色雕塑等景观构筑物，打造景区地标式景点，为游客提供拍照打卡地。文旅项目的场景设计，既要大胆创新，又要注重细节，还要丰富多彩。
场景要将文化、业态和人连接在一起，实现多样化的互动交流。每一个店铺、每一个场馆都是风景，都是文化宣传使和文化体验点，让游客在闲逛中自然产生消费欲望，由此自然地产生消费行为。
场景为王的时代，要学会打造场景的方法论，因地制宜，因时制宜，才能为文旅项目赋能。
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