朋友们，这几年在大街小巷的苍蝇馆子里面吃饭的时候往往都可以看到一个以前相对比较少见的土味国产饮料，这个饮料的名字叫做大窑。这是一款由著名的演员吴京所代言的老牌饮料，虽然从2023年的夏天开始，很多人才了解了这款饮料，可实际上他也算得上是一个有着数10年历史的品牌了，大窑早在1996年的时候就已经降级了，那么为什么直到这两年，这款土味饮料才终于火了起来了呢？这其实和当前的经济状况有直接关系。

我们的国人是热爱喝饮料的。

其实中国的饮料发展历史是非常悠久的，早在上个世纪七八十年代的时候，我们就有自己的汽水了，很多的地方城市也都有自己独特的碳酸汽水品牌，这些饮料伴随着很多我国老一辈人成长。可是在改革开放以后，很多外国的汽水在很短的时间内就涌入了中国的市场，而且这些外国技术他们有着非常丰富的营销经验，再加上当时扶持外国企业的特殊政策，这些外国的饮料很快就在中国打开了市场，可乐、雪碧和百事等外国的饮料布满了我国大街小巷的超市。

况且在那个特殊的年代，很多国人相对于我们本土的那些土味饮料更喜欢喝这些舶来品，毕竟经济发展上去了，大家也能够看到那会的中国和外国的差距，所以很多人就把进口产品当做是好产品，就算是喝个饮料也要喝那些从外国进入本土市场的饮料。这就导致我国的那些本土好饮料几乎被挤兑的没有市场了，这其中也包括大窑。

但现在情况已经不一样了，首先就是随着我国的经济发展水平逐渐提高以及新一代的中国人接受了非常良好的教育，现在的国人对于外国的产品已经不像以前那样迷信了。所以我们能够看到的是，在最近五六年的时间内，在各个产业都有一些中国的本土产品迅速崛起，比如说花西子的化妆品，虽然这个品牌在最近几个月时间内经历了舆论风波，但是不得不说它确实是一个比较不错的国产品牌了。而这也给了像大窑这种有着几十年历史的本土饮料崛起的机会。

更何况在新冠疫情爆发以后，虽然我国经济一直在政策上增长，可是我们要客观承认的是疫情给普通老百姓生活所带来的影响还是客观存在的，虽然现在疫情已经结束了，但是我国的整体经济活力还是没有恢复到疫情爆发之前。所以最近这半年时间内，恐怕有不少的朋友们都听说过一个名词，那就是消费降级，简单来说就是有越来越多的国人更习惯攒钱去买一些能够满足自己需求的普通产品，而不会再去追求那些价格高昂的进口奢侈品。甚至就连一些外国的饮料，现在在中国都已经有些卖不动了。

在这一时期我国的这个国产品牌大窑迅速找准了自己的产品定位，他开始疯狂的把自己的产品铺到全国各地的每一个大小餐馆，而且这款饮料它的定价也并不算特别高，同时每一瓶饮料就有着550毫升的超大容量。所以从经济角度上来看，它要划算很多，正好符合当前消费降级的大背景，所以我们能够看到的是，有越来越多的国人在去饭店吃饭的时候也愿意去点这款国产饮料，而不是像以前一样去喝可乐百事。

同时，大窑的母公司也请来了著名的明星吴京当代言人。要知道现在的吴京在中国的影视界拥有着非常重要的地位，可以说在不少国人心中都已经形成了一种固定印象，那就是有吴京出品的或者是参演的电影质量都很高，大家也真的买无尽的账，有不少人喝这款饮料，也是因为看到了吴京是他的代言人，所以对这款饮料有了一些比较好的第一印象。所以在可预见的未来，大窑这个品牌恐怕还有着更加光明的前景，当然这也离不开这个品牌的创始人努力，毕竟这个品牌在草创初期也曾经遭遇过挫折。

年轻小伙开创商业帝国。

在1990年的时候，一个叫做王庆东的小伙，他当时是老老实实的上着班，每天能够挣点钱养活自己就已经很满足了，可是那个大时代是一个机会繁多的时代，有很多人都凭借着自己的努力实现了阶级跃升，在很短的时间内就积攒了财富甚至成为了大商人。而王庆东虽然生活无忧，但他还是想出去闯一闯，所以他最终决定拿出自己攒了好几年的钱，买了辆三轮车，开始走街串巷的去卖汽水，毕竟那会的外国汽水刚刚进入中国市场，我国很多的本土汽水在市场上还是有一定的号召力的，况且那时还没有外卖，大街小巷上也没有那么多的便利店，所以骑个小车出去卖汽水还真的能够挣到钱。

王庆东在推着车卖了几年汽水以后，虽然挣了一些钱，但是他发现他自己说白了还不是一个卖汽水的推销商吗？他自己在卖汽水的过程中只能够挣一笔非常微薄的推销中介费，那么他为什么不自己建一个汽水厂去直接生产国产汽水呢。王庆东在有了这个想法以后，很快就采取了行动，他在1996年的时候拿出了自己的大部分积蓄开创了自己的第1个汽水工厂，也就是现在大窑工厂的前身海光饮料厂。

这个饮料厂在建立之初就很快获得了一批人的青睐和支持，毕竟王庆东本人在过去6年的时间内，一直在推着自己的三轮车去卖汽水，久而久之他也为自己积攒下来的一批非常可靠的客户，有不少人都习惯性的会去他这里买汽水，所以他让自己的海光饮料厂生产出了一些质量还算过得去的汽水，也同样得到了这些客户的青睐。

但随着社会的发展，我国开始加强对这些日用产品的相关审查，而王庆东的海光饮料厂很快就因为厂房简陋，设备过于陈旧等各种问题没有办法满足生产标准而被有关部门下令停产。这个时候的王庆东一度陷入到了绝望，但是他很快就等来了一个机会，原来在1983年创立的八一饮料厂，在当时因为经营不善马上就要倒闭了，但这个工厂是一个有着悠久历史和深厚背景的工厂，它是内蒙古最早的一批军转民企业，在刚刚转为民用企业的时候，这个工厂资金雄厚，他们买了一大批来自外国的先进饮料生产设备。但是很快这个工厂就因为经营方面的问题不行了，但是那些设备还几乎是崭新的。

当时即将倒闭的八一饮料厂的领导要求下面的工作人员赶快把这批产品卖出去回回血，而王庆东就抓住了这个机会。他花费巨资收购了八一饮料厂，拿到了这里的新设备，然后把这个饮料厂和他自己的海光饮料厂合并到了一起，组建了我们现在所看到的大窑饮料厂。

而在之后的30年时间内，王庆东带着自己的企业在全国范围内四处扩张，哪怕在可乐和百事等外国的企业迅速占据我国饮料市场之后，王庆东也没有放弃，他针对性的调整了自己企业的相关部署，它通过扩大自己饮料的容量，并且长期保持低价销售的方式，在外国饮料几乎垄断了中国饮料市场的情况下，依旧坚持了下来。甚至在这款饮料没有畅销全国的时候，他就已经成为了内蒙古地区最受欢迎的饮料之一。根据大窑公司所公布的官方报告来看，他们所生产的饮料在内蒙古地区的销售量早在好几年以前就已经超过了可乐和百事等外国的舶来品饮料。

而现在大窑公司的高层又迅速抓到了机会，趁着我国消费降级，经济状况不好的同时，靠着价格低廉容量又高又好喝还是国产饮料等多个正面buff，在全国范围内来了一次迅速的商业扩张，现在的大窑饮料都已经快成了家喻户晓的国民饮料品牌了。

虽然大窑饮料现在来看前景光明，但是他们所面对的对手也不是能够那么轻易的就被击败了，百事、可乐和雪碧这些老牌饮料在中国国内也还是很有市场。那么在这样的情况下，单单依靠一个大窑就想要夺回我们自己的饮料市场，相对而言也是比较困难的，所以也希望那些还存在的我国国产饮料品牌可以抓住这个机会，这些品牌在老一辈人的心中也还是有影响力的，比如说著名的北冰洋还有冰锋。大窑都能够做到的事情，难道他们就做不到吗？

大窑饮料不是已经靠着自己的成功营销迅速成为了第一国民品牌吗，那么其他的那些国产企业总不能连抄作业都不会吧！也希望他们可以争点气，我们毕竟是一个有着14亿人口的市场，我们的饮料消耗量相对而言还是非常大的，。而对于我们这些普通的老百姓来说，只要自己的国产饮料靠谱，我们又何必去喝外国饮料呢？