临近双11，相较于往年各大平台锣鼓喧天的营销，今年明显冷清了很多。倒不是说各大电商平台不再重视双11，而是大家将更多精力和投入用到实处，真正让消费者买到实惠。
比如天猫，今年虽然延续了往年的双11玩法，拉长了时间线，10月24日就开启大促，同样在搞跨店满减。不过今年也多了新的规则，少数商品也能一件直降，对消费者更加友好。
京东和天猫类似，双11启动还要早一天，平台官宣有8亿款商品支持价保，覆盖3C数码、家电、服饰和家具等类目。要知道，“价保”在很大程度上避免了商家先涨价再降价的套路，让更多消费者真正买到低价。
对于京东用户的大促体验来说，这是非常重要的一点，双11举办这么多年，少数商家的操作让消费者心有余悸，大家更渴望实打实的让利。
值得注意的是，今年京东还有个亮点，那就是不搞预售，直接现货开卖，满足消费者迫切收到包裹的心愿。按照京东物流的速度，可能第一天晚上下单，第二天睡醒就能收到包裹，在物流时效上服务好消费者。
另一家一线电商平台唯品会，近期也已在紧锣密鼓地筹备双11大促。今年的特卖狂欢节从10月20日晚8点开启，将延续至11月14日早10点，分为提前购、开幕盛典、品类轮动期和高潮期等多个节点。
据悉，唯品会双11将有5000+知名品牌与数十万款爆款商品参与，诸多大牌爆款折扣创今年新低。更关键的是，唯品会跟往年一样，不搞满减凑单那些烧脑的玩法，页面显示多少到手就是多少，消费者只买1件也能享受到折扣低价。
相较于其他电商平台，估计唯品会的极简玩法更得人心。电商双11、618举办了这么多年，大家也见惯了形形色色的套路和规则，真正令消费者心动的是简单粗暴的降价，而不是那种“一顿操作猛如虎，优惠只有两块五”的花样玩法。
从整体上看，今年双11各大电商平台明显更有诚意了。平台们其实也很清楚，经历了过去几年的沉淀，大家消费的态度远比之前审慎，是时候改变双11了。
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