随着物质生活水平的提高，单纯的旅游已难以满足人们需求，康养与旅游融合发展是必然趋势。对比传统文化旅游，康养旅游具有明显的特征，也具有鲜明的发展方向，我们要把握康养旅游的关注要点，才能抓住良好的发展机遇。
01 何为康养旅游？
根据《国家康养旅游示范基地标准》，康养旅游被定义为：通过养颜健体、营养膳食、修心养性、关爱环境等各种手段，使人在身体、心智和精神上都能达到自然和谐的优良状态的各种旅游活动的总和。
康养是物质生活已经满足条件下，衍生出来的精神层面的深度体验，已经不是生活质量提高问题，而是生命质量提升问题。它是将自然、人文的特色的旅游资源，融合医疗、健康管理、休闲疗养等元素所形成的各种旅游活动的总和，也是融合时下发展迅猛的休闲旅游。
02 康养旅游的发展背景
随着物质生活水平的提高，人们对“健康、愉快、长寿”的欲望越来越强烈，而单纯的旅游已难以满足人们对高品质生活的追求，康养旅游、休闲旅游将迎来重大发展机遇。结合国际旅游产业发展的规律，根据人均GDP水平的增长，要先后经历观光游——休闲游——度假游——康养游四个阶段。
社会发展及科技进步，对压力及对自身健康关注度的提高，让人们旅游时更愿意在饱览自然景观、畅享人文风情之外，获得身体及精神上的健康及放松。
目前，康养旅游行业正迅速发展。中研产业研究院《2023-2028年中国康养旅游行业投资潜力及发展前景分析报告》分析：未来五年，康养旅游的市场规模将呈快速增长态势，年复合增长率有望达到20%。全球康养旅游市场增速为旅游业增速两倍以上，其中亚太地区的康养旅游人数增速最快。
03 康养旅游的政策支持
《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》提出，要积极发展休闲度假旅游，推动形成专业化的老年旅游服务品牌，并发展特色医疗、疗养康复、美容保健等医疗旅游，养生旅游是医疗旅游的一个细分行业；《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》明确指出，大力开发休闲度假旅游产品，鼓励社会资本大力开发温泉、滑雪、滨海、海岛、山地、养生等休闲度假旅游产品。
04 乡村与康养旅游融合发展路径
1. 景观资源：以静养生
乡村景观经过悠久的历史演变，山、水、生物等风光展现了“天人合一”的精神本质，和谐的景观通过视觉给人以美的享受，使人心灵上受到美的熏陶，产生与自然融为一体的感觉，进而沉淀浮躁与喧嚣，释放郁闷与压抑，调节机体的免疫系统，起到养生、保健、治疗的作用。
2. 空气资源：以气养生
空气中的负氧离子具有养生功能。现代科学证明，当负氧离子浓度达到4000个/m³时，可以满足人类疾病预防及治疗和健康长寿的要求。富含负氧离子的空气可以与其它活动一起，形成特色的养生产品。可将负氧离子与疗养保健机构、相关仪器等结合，实现负氧离子对相关疾病的针对性治疗。
3. 农耕活动：以动养生
“以动养生”是我国古人们在长期的生活实践中逐渐形成的朴素的养生观念。三国时的医学家华陀认为：“动则谷气易消，血脉流利，病不能生”。原始农耕，可让人们体验古老农耕文化，感受对天地的敬畏之情；农场租赁，可利用都市人闲暇时间修身养性；科技农场，让人们在农业科技的魅力中得到养生锻炼。
4. 人文资源：以和养生
乡村人文资源包括乡村文化、民间习俗和传统节庆等。乡村人文资源是乡村在悠久的历史发展中，逐渐形成的人与人及与天地和谐统一的相处方式，展现了乡村悠久和谐的整体面貌，是以和养生的基础。
乡村的生活习惯、民俗活动以及对自然的敬畏思想等，都是养生的人文资源，让游客参与到乡村丰富多彩的民俗艺术中，或者让游客成为非物质文化遗产的传播人，让乡村的人文活动陶冶游客的身心，实现乡村养生与传统文化传承的双赢。
5. 饮食资源：以食养生
饮食是生命赖以存在的物质基础，《黄帝内经》、《素问·平人气象论》中的很多篇章都有关于饮食对健康和疾病产生影响的论述。乡村的“以食养生”主要体现在时令养生和有机养生两方面。时令养生指根据季节，注重“春生、夏长、秋收、冬藏”的不同养生之法，坚持“不时不食”的理念；有机养生则是指由乡村提供的绿色、无污染食材构建的养生食品。
6. 环境资源：以睡养生
良好的环境有助于人的睡眠，而睡眠与人体健康与否有密切关系。清代李渔说过“养生之诀，当以睡眠为先”。城市睡眠环境和乡村睡眠环境有很大差异，乡村中的各种声音构成了一首美妙的催眠曲，人们更容易养成健康的生物钟，进入深度睡眠，进而实现“以睡养生”的目的。
05 康养旅游的关注要点
文旅康养融合发展是文化旅游转型升级的重要方向，现有文化旅游单位不仅应当满足消费者文化旅游、休闲度假等需求，还应致力于融合康养服务产品，提高自身的吸引力、亲和力和影响力，丰富旅游体验元素、改善旅游体验环境、提升旅游体验服务、强化旅游互动体验，满足消费者的多样化、个性化需求。重点关注以下要点：
1. 康养旅游是全生命周期的健康产业链的一环，发展康养旅游应具备全生命周期理念。除老龄人群外，婴幼儿、青少年、中年人等也有康养需求；康养不只是身体层面的养护，还包括心灵的放松、情绪的调节、精神的陶冶等。
2. 科技的支撑和促进作用不容忽视。5G、数字医疗、人工智能、大数据等新技术新形式的应用，促进医疗技术和旅游服务双发展，为康养旅游带来更多创新空间。
3. 应更加注重中医药康养的独特优势。要明显提升世界人民对中医药的认知，这也为塑造中国康养旅游品牌和打造康养旅游度假地提供了可能。
06 晟景文旅案例
太阳谷·明日小镇总体规划：
项目地处攀枝花市米易县的新山傈僳族乡，位于安宁河流域阳光休闲度假旅游带之中，规划总面积约1357.13亩(约90.47公顷)。
复杂的河谷冲沟地形与严苛的干热河谷气候是本项目最大的设计挑战。规划通过日照光环境、气温、降雨、风环境等条件，进行合理化的规划布局、制定建筑设计策略以及创新引入雨洪管理系统，解决了当地度假康养、娱乐休闲等业态所必须的居住环境、景观与生态环境所面临的一系列挑战。
同时，通过抓住当地历史文脉与地域资源，以“核心绿谷”为规划理念，形成了以“水果之都、康养之城、太阳之源”为特色优势，以“西极昧谷，太阳之源，颛顼故里，傈僳之乡”为文化主题的特色康养度假田园综合体。
热门跟贴