10月25日下午，京东家电家居事业部负责人在朋友圈再度回应此事称，“面对某些头部主播为了一己私利，剥夺消费者享受真低价权益的乱象，我们要抵制全网底价协议霸王条款。”

此时争议核心在于，具体有无底价协议且调价是否合理。京东自营商品的调价引发了品牌商抗议，品牌商不同意追平李佳琦的价格，但海氏又否认了与李佳琦签订了底价协议。

北京京师事务所律师许浩告诉记者签订底价协议有违反《反垄断法》的法律风险。按照《反垄断法》第十八条第三项规定,“固定向第三人转售商品的价格”、“限定向第三人转售商品的最低价格”均属于经营者与交易相对人达成的垄断协议。

许浩还表示，此前曝光的合同中有明确约定，一是厂家给到主播在直播间的赠品价值需要“在保证范围内的同等条件下价值最高”，二是厂家给主播直播间的优惠力度是“在保证范围内的同等条件下最大力度”，这两则均有可能违反《反垄断法》规定。

此外，涉及到京东平台促销价格的承担问题，海氏称，每一台产品的损失，都由海氏品牌承担，并非京东采销声称的由平台补贴费用。而上述人士向记者表示，品牌商需要在返利系统确认才能扣除费用，品牌方和京东共同让利，“他出一块，我们出一块（概数），不存在海氏说的全由品牌让利”。

同时，京东内部人士还表示，自营商品中京东买断物权的商品（品牌）京东拥有定价权，但定价要在合理范围内，不然就是扰乱市场，“比如1000元的东西，我们肯定不会卖1元，但我们和商家签的合同会明确写明自营商品有完全自主权，即定价权的”。