2023年10月25日-27日，第20届东京国际影视展（TIFFCOM）于日本东京湾区圆满举行。作为亚洲市场领先的内容交易市场之一，TIFFCOM每年都会吸引来自世界各地的影视同业参与。今年，迎来20周岁生日的TIFFCOM不仅再创往日繁华局面，汇聚了40多个国家及地区的参会人员，还壮大了参展规模，新增了131家首次参会的内容展商。而本次展会，九样传媒跟随中国联合展台，携《乐游原》《少女闯江湖》《天赐娘子小镖师》《很想很想你》《因为你如此耀眼》等多种风格不一、制作精良的多元华语项目亮相，为日本市场带去了一场充满中国文化气质的视听盛宴！

在本届TIFFCOM展会现场，九样传媒的多部项目被来自日本、韩国、俄罗斯、越南、泰国、中国港台等海外市场电视台与新媒体的客户所喜爱，现场洽谈十分热烈。据发行一线人员反馈，日本市场无论是电视台还是新媒体的客户都对中国电视剧表现出强烈的采购兴趣，并且采购的类型边界较以往有所拓宽，越来越多元的中国内容开始被日本市场所接纳。

近年，随着流媒体平台的强势发展，全球范围内观众的收视习惯转变巨大，越来越多海外市场的传统电视台用户数量正逐年下降。但与其他市场不同，日本是为数不多的传统电视收看率持续高于流媒体的市场。据日本Impress研究院发布的《2023年视频分发业务研究报告》显示，本年度约53.6%的人通过电视收看影视节目，比去年调查的48.8%上涨了4.8个百分点。可见，传统电视台在日本视听产业中依然占据着不可替代的地位。

然而，尽管目前日本传统电视台收视仍居优势地位，但随着本土各大流媒体的崛起以及电视台之间的用户争夺，仍面临巨大的竞争压力，因而为了增强生存优势，电视台愈加重视内容本身的竞争力，不断挖掘更具市场号召力的多元热门内容。而中国内容凭借着日益精良的影视制作水平以及不断壮大的受众群体，被日本本土电视台所青睐。目前，越来越多的日本电视台跻身于播映中国电视剧的队伍，像TOKYO MX、TVK、株式会社TVQ九州放送、光TV等一些之前从未采购过的电视台也开始顺应趋势，积极尝试拓展内容边界，采购华语剧集。据日本某网站不完全统计，2021年1—9月，约有62部中国大陆制作的剧集在日本各大电视台播出，而2023年1-9月，约有百余部国产剧在日播出，同样的时间维度下，短短2年，中国电视剧在日本电视台的播出已实现了数量上的翻倍增长。

日本电视台对中国内容的需求扩增，还直观体现在国产剧集与当地最热的海外内容韩剧之间的电视台播出量差的逐年缩小。以BS12电视台海外剧播出为例，2018年之前，中国电视剧与韩剧播出数量对比悬殊，甚至不足韩国的1/3。而随着电视台对中国电视剧采购力度的加大，量差已从2018年的9部，到2019年的8部，再截至到2023年10月，中韩剧集在BS12的播出数量仅有5部的差距，由此可见，中国电视剧在日本的播出量正逐年攀升。

在日本电视台加大采购中国影视剧力度的同时，流媒体也开始了加速扩张华语内容的竞赛。一直以来，日本流媒体的市占率前三甲长期被国际流媒体Netflix、AmazonPrime Video与日本本土流媒体U—NEXT所垄断。而近两年，随着内容竞争策略的奏效，Amazon Prime开始赶超头号竞争者Netflix。据Impress研究院发布的最新数据显示，今年上半年，AmazonPrime Video以72.6%的市场份额遥遥领先于Netflix（21.7%）与U—NEXT（9.3%），成为日本用户使用最多的付费流媒体平台。日本市场流媒体的竞争加剧，导致它们对优质影视内容的争夺更加激烈，因而制作水准不断提高、受众群体日益壮大的中国影视剧被各家视作平台差异化竞赛的重要内容来源。

以AmazonPrime Video为例，该平台在日本站现有329部中国电视剧，远高于AmazonPrime Video美国站的197部。而聚焦该平台播出的中国影视剧类型也十分多元，不仅有大IP、大流量、大制作的古装大剧，也不乏许多小而美的青春甜宠剧以及青春校园剧，还包含悬疑探案、都市情感、民国爱情等多种类型题材。

与国际性流媒体相比，日本本土流媒体采购中国影视剧的数量也在不断上升，且市场播出反馈热烈。以U—NEXT为例，截止2021年10月之前，该平台仅有98部中国影视剧，而截止至2023年10月，该平台的中国影视剧数量已经达到302部。仅用两年时间，U—NEXT上的中国内容便实现了3倍增长。更值一提的是，眼下不少华语剧的市场热度正盛，在U-NEXT站内排行榜中常常名列前茅。

目前，虽然古装项目依然是日本观众最喜爱的华语剧类型，但随着进入该市场的中国影视剧数量不断增长，其他类型剧集的传播在当地也有所突破。根据今年9月份日本媒体Entermeet 对2000名当地观众最喜欢电视剧类型调研显示，日本女性的看剧频率远高于男性，且浪漫/爱情类剧集为其最喜爱的影视类型，占比达40.6%。

而据九样传媒发行一线人员反映，目前日本电视最大的观众群体主要以40岁以上的居家女性为主，这部分观众在饱览众多的国产剧集后，已经不再只满足于探究中国古装剧中的美学文化，对情节高甜、卡司俊美的青春甜宠剧也产生了强烈兴趣，因为这类故事往往与她们的现实生活有所差异，能够让她们获得超脱现实以外的浪漫遐想。

基于对日本市场这一内容偏好的深刻洞悉，九样传媒一直以来都在不断挖掘优质且吸睛的青春甜宠剧，先后将《舌尖上的心跳》《贺先生的恋恋不忘》《如果声音有记忆》等剧发行至该市场，并收获热烈市场反馈。而在本届TIFFCOM中，九样传媒带来的《很想很想你》《你好，我的对面男友》等多部青春甜宠剧再次引发来自日韩、东南亚等多个海外市场客户的关注，并表现出强烈的采购意向。

与剧情高甜、专注恋爱的青春甜宠剧不同，反映当代都市生活的都市情感剧因聚焦全球普世话题、易引发情感共鸣等多种优势，也被日本观众所关注。例如，由九样传媒独家海外发行的《三十而已》《我是真的爱你》等剧因深刻表现出当代女性在职场与生活中所遭遇的种种困境，与日本女性所面临的社会难题有着高度的相似性，而引发了大量日本女性观众的共情，至今长尾效应明显。基于该剧在日本的超高热度，2022年日本富士电视网宣称将翻拍《三十而已》日本版。与此同时，九样传媒还不断尝试拓宽日本市场的出海题材类型，在去年将聚焦国内家庭教育、育儿焦虑的黑马家庭剧《小欢喜》发行至当地，取得家庭情感类型剧在该市场的传播新突破。

除多元国产电视剧在日本势头渐盛外，越来越多的动漫作品与纪录片也开始走向日本，向当地展示更丰富多彩的当代中国形象。日本动漫享誉全球，而今《魔道祖师》《天官赐福》《狐妖小红娘》《从前有座灵剑山》等多部国漫作品也逐渐反向输出至当地市场。而反观纪录片，诸如《从长安到中国》《创新中国》《如果国宝会说话》《风云战国之列国》等作品在当地的播出，亦让日本观众领略到无穷无尽的中国文化魅力。而种种迹象也说明，越来越类型多样、题材不一的中国影视内容正在积极进入全球市场。

“文化出海”是建设文化强国，增强国家文化软实力的必经之路。多年来，九样传媒一直将“向海外传递优质国产影视”为己任，不断将多元优质的中国内容传播至世界各地。未来，九样传媒会继续主动承担文化出海的责任和使命，积极推动更多反映当代中国精神面貌的影视剧进入全球视野，不断助力华语内容抢占世界文化市场。