随着时代滚滚向前，新生代消费主力不断崛起，相应的消费态度也在改观。在漫长的市场发展过程中，品牌需要不断升级迭代，以适应市场需求，保持自身活力。

而品牌升级的背后，是通过对自身产品、形象、价值观的整体焕新，在受众心中建立新的认知。因此，品牌升级的方向要紧跟时代潮流，以贴近年轻人的方式，与用户达成共识，并精准解决消费者痛点，才能高效完成品牌形象跃升。

最近，汇仁药业基于对职场的洞察，针对打工人的压力状态，推出新一代肾宝片“能量小黑瓶”，伴随新品重磅上市的还有创意周边杯——汇仁肾宝社牛杯，黑入职场三大至暗时刻，与打工人深度互动，再通过线上线下构建传播矩阵，全域落地品牌形象认知，将鲜活形象根植入消费者心智，完成了一场声势浩大的升级战役，让更多品牌看到年轻化转型的无限可能。

一、

黑入职场三大至暗时刻

汇人成为当代年轻人“充能神器”

职场百态纷繁，“内卷”一词频频“出圈”。在高压的生活与工作状态下，打工人的疲劳、负能量状况已成为职场常态。汇仁药业从“职场关怀”出发，为忙碌的打工人量身定制了一款能量小黑瓶，并黑入职场三大至暗时刻，让汇仁肾宝社牛杯成为当代年轻人的“充能神器”。

1、 黑入手机——美好轻松片刻，释放生活压力

世界熙熙攘攘，生活忙忙碌碌，在日复一日的高压下，疲惫在所难免。但在这个数字信息时代，手机成为了人类联系世界、获取信息的纽带。尤其是在当代年轻人中，“抱着手机”几乎是他们工作之余的日常状态。久而久之，就会形成另一种精神性疲劳。针对这一现象，汇仁药业联合vivo“黑”入手机屏幕，呼吁大众放下手机，感受生活的美好，全面释放压力疲惫，享受轻松一刻。

2、 黑入写字楼——酷炫视觉体验，唤醒精神愉悦

为助力能量小黑瓶为广大年轻人充能，汇仁“黑”入写字楼，演绎了一场灯光秀盛宴，从万达中心、龟山电视塔，到天悦外滩金融中心、天地壹号，再到武汉长江二桥等武汉两江四岸7座地标性建筑准时ready，以炫酷的视觉体验给人耳目一新的感觉，在律动、闪耀、绽放之间，加深了消费者对于产品以及品牌的记忆点，唤醒大众精神愉悦。

3、 黑入办公室——温情身心呵护，补充精力能量

近年来，“city walk”、“扫gai”等词不断爆火。为与年轻人深度交流，汇仁药业旗下胜胜、宝宝IP玩偶“黑”入郑州某神秘办公大楼，手持“肾宝社牛杯”大摇大摆扫gai，与职场中忙碌的打工人来了一次“面对面”的交会。从送上汇仁新一代肾宝片能量小黑瓶的创意周边——肾宝社牛杯，到采访打工人心得体会并与其“贴贴”合照，汇仁药业从身到心为打工人送上暖心呵护，提供充盈有力的能量源。

从手机到户外大楼，再到办公室，汇仁肾宝社牛杯“一键三连”，一“黑”到底，成功深入职场人阵地，为大家疏乏解忧，成为当代年轻人补充能量的新型社交利器。

二、

创意走入年轻群体

全域落地品牌角色认知

品牌的全新升级定位需要消费者深入理解，以优质内容带动传播，引导大众成为传播者，才能真实感悟到品牌的全新升级内容。同时，细致化打造传播渠道和方式，往往可以协助品牌创建更强的流量来源，提高流量池的上限，为品牌超级符号的传播覆盖加快脚步。

汇仁肾宝社牛杯为深入年轻群体，线上线下构建立体化传播矩阵，以创意活动成功吸引大批受众关注与青睐，全域落地品牌角色认知。

1、 线上social话题释出，激发全网共鸣热潮

媒介碎片化时代，大众注意力越来越分散。要想吸引消费群体参与进来，就要搭建其喜闻乐见的社交语境与其沟通。

汇仁聚焦年轻人聚集的社交平台微博，发起#眼前的黑不是黑 #肾宝社牛杯火了 等多个social话题，掀起了巨大的讨论、共创浪潮，为年轻人群提供了自我释放、自我表达和自我治愈的平台，给予了他们更强的参与感和体验感，强势激发全网共鸣热潮。

2、 线下三城快闪联动，沉浸式俘获受众心智

除了线上社交场地布局，汇仁还在线下落地活动，帮助品牌与用户建立更亲密的情感连接，使年轻形象更加深入人心，大幅度带动了品牌传播力。

在上海、广州、武汉三城多处写字楼下，汇仁胜胜、宝宝IP玩偶携能量小黑瓶——肾宝社牛杯燃爆出场，将活动周边深度融合到职场人日常生活中，与线上活动主题遥相呼应，最大程度上给予年轻用户生动有趣的活动体验，以更加具象化的体感沟通打入年轻圈层，沉浸式俘获受众心智。

从线上构建传播矩阵，到线下打造创意快闪事件，汇仁肾宝社牛杯以为职场人充能为沟通点，结合全域传播场景，成功与年轻群体玩在一起，深化品牌角色认知。

三、

洞察力与产品力并驾齐驱

汇仁走出品牌升级新范本

营销3.0时代是以用户为主体的时代，品牌想要独特出位，就要从消费者需求出发焕新升级，将表达主体回归到用户身上，通过契合时代意义的焕新升级给用户留下独特记忆点，以产品实力建立品牌认知度与用户好感度。

1、 精准洞察时代情绪，深层满足年轻人身心需要

面对市场潮流的不断变迁，汇仁始终坚持以洞察起点，以关怀为内核，聚焦消费者真实需求，以解决用户痛点为目标全方位发力，才能次次精准切入大众生活，实现用户心智占领。

如此次汇仁能量小黑瓶重磅上市，即是基于对职场人的深度洞察，通过黑入职场至暗时刻、线上线下联动等花式玩法搭建受众喜闻乐见的沟通语境，以诙谐幽默的表达方式让年轻人放松下来，再通过汇仁肾宝社牛杯拯救能量透支，补足旺盛精力，从身到心带来双重呵护，深层次满足年轻人需要，才能成功燃爆职场。

2、 坚持创新不断迭代，强势实现品牌形象认知升级

一场富有时代意义的品牌升级是建立在长期主义下的，汇仁深谙此道。不只是对用户的洞察与沟通，从汇仁能量小黑瓶亦可见，在产品力方面，汇仁坚持创新研发、深耕专业，不断对产品进行更新迭代，让品质力量与情感沟通并驾齐驱，立体化表达品牌关怀，以独一无二的温暖形象成功走进年轻人心中。

多年来，汇仁用深远的战略布局，持续刷新消费者的认知，通过一次次真诚、创新的互动，以及一次次有的放矢的产品升级，才能撬动品牌年轻活力的进阶，实现自身形象的焕新升级。从聚焦两性关系到适配社会大众，汇仁不断开拓进取，在消费者心中留下专业、温情、有活力的品牌认知，塑造出精神层面的差异化价值护城河，为品牌长远发展构筑坚实地基。