始终围绕年轻消费群体的90+瓷砖，再次用新品呼应市场新需求。

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博洛尼亚主旋律：石材纹理回归

秋季陶博会90+新品“天然石”直接同频


在今年春季陶博会，90+瓷砖正式发布全球首创IP产品——瓷砖伴侣，以差异化、特色化作为产品定位，力求为每一个空间提供有设计感的“墙面搭配”方案。

而刚过半年，在本次秋季陶博会中，90+瓷砖再次发布全新产品系列——90+天然石（以下简称“天然石”），直接同频意大利博诺尼亚展趋势。

在本次采访一开始，90+瓷砖品牌创始人周荣标就提到本届意大利展会最明显的趋势就是，石材纹理的回归。

而洞石是其中当之无愧的大热产品。毕竟各大品牌在展会中都不同程度地展示了以洞石为素材的产品，有纵切面、横切面，再结合暖色调作不同瓷砖规格的展示。此外，理石纹、玉石纹、奢石纹等题材也被展示应用。

而恰巧由90+瓷砖推出的全新产品系列天然石，不仅涵盖了洞石纹理，还有理石、玉石、岩石等题材，并已落地N个质感面以供选择。

一浪接一浪的大系列产品发布，不得不佩服由创始人周荣标带领下，整个90+瓷砖团队对最前沿产品研发的触觉、追求，以及极致的执行力。

毕竟，要与国际展会大热产品“撞款”，并不能简单地定义为一件偶发性事件，这是基于多年对产品的认知积累，市场走向的把握，上游设备端的了解应用，产品落地的执行，以及落地后国内外市场的反响等等。

而道道关口的背后，无一不考量着一款新品面世的可能性。

作为本届秋季陶博会90+瓷砖的亮眼产品，天然石顾名思义是要还原珍稀石材的自然、真实、朴质感，通过复刻石材纹理，为用户打造极致轻奢的空间。

周荣标表示，当下的审美主旋律已经从奢华过渡到简约轻奢，但石材的纹理，包括大理石瓷砖在年轻消费者群体的眼中依然有着刻板印象——过度华丽，从而忽视了不同石材的肌理感、纹理感，而这其实都代表了不一样的美感。

为此，天然石通过多种工艺打造不同质感的工艺面，让大理石不只是亮面，并以“一石N面”的概念力破用户的刻板印象，通过融合数码亮光精雕、超细干粒、胶水定位干粒、蜡抛等多重工艺，极致还原天然石材的N面质感。

比如，高级丝绸面，加入超细干粒，呈现出如丝绸般顺滑的触感；高雅佳境面，平整光滑，无水波纹，在阳光照射下更为柔和；质感微哑面，单纯平面纹理设计转向立体纹理设计，打造颜值与质感并存的砖面效果；梅罗亚蜡面，采用精密的胶水定位干粒技术，确保其纹理清晰、柔美细腻。

不得不说，聚焦在年轻消费群体的90+瓷砖，其展现出的产品气质依旧离不开几大关键词——低光感、润触感、精肌理，以及适合当下审美趋势的亮面产品。

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“天然石”专攻900×1800㎜规格

N种工艺+N面质感，深挖差异化价值

事实上，天然石系列早在去年年底就已进入研发阶段，包括瓷砖伴侣在前年就启动研发规划，两大产品系列均经过一年左右的时间才正式发布。

90+品牌创始人周荣标透露，公司每次“代表作”面世，都必定伴随一段时间精力的高强度投入，才能打造出从产品颜值、质感、触感、应用等各维度上实现领先的产品，从而为品牌拉升出新的价值空间。

但与过往的产品系列不同的是，本次天然石只推出900×1800㎜规格。

对此，周荣标解释到，针对当下极度内卷的市场现状，如若还像以前一样几大规格、几大版面齐发面世，只会缩短这个系列在市场上的生命周期，并且无论是企业，还是代理商都伴随了不同程度的交付、仓储等压力。

毕竟，从增量市场转入到存量市场的较量，已不再是谁家有货的问题，而是谁家的流量更大，产品组合更好，或者说渠道流通更优等问题中。

但为何是900×1800㎜？

周荣标解释，首先，当下国内中高端市场已普遍认定大规格瓷砖的整体效果会更上一层，其次，石材纹理显然是放在大规格瓷砖中，才能最大限度地体现出由纹理带出的张扬感，所以天然石系列就选定了瓷砖中最大的规格900×1800㎜。

此外，在产品应用场景中，会选取石材纹理作为空间背景的自然是“大空间”，比如大客厅、大淋浴房、洽谈室、商务项目等，而这些场景其实就需要大规格瓷砖来支撑住整个空间氛围。

而为进一步深耕产品差异化价值，周荣标表示，研发团队依托叠加不同的工艺技术，比如数码亮光精雕、超细干粒、胶水定位干粒、蜡抛等，从中衍生出不同的纹理版面、颜色光度，真正实现“一石N面”。

90+品牌这样做的目的是，“重新定义轻奢大理石瓷砖”。

也就是说，在“天然石”塑造的轻奢空间，即使是同一规格，你想要的哑面、柔光、肌肤感，不同珍稀石材的纹理感、显色度都能基本实现。

这意味着，在不同质感纹理的呈现中，其实都在呼应不同的场景需求，这反而能提高终端渠道产品流通的效率。

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利用国际化优势“两条腿走路”

做“全球年轻人首选瓷砖品牌”

今年5月，90+瓷砖确立了全新品牌口号——做“全球年轻人首选瓷砖品牌”。

为什么这个时候要提市场“全球化”？

首先，90+品牌本身就是一个靠出口市场起家，同时出口迄今依然在设计驱动型品牌中保持领先。

其次，包括“天然石”、“瓷砖伴侣”等在内的产品，其实一开始都是面向全球市场研发的。

周荣标表示，打造产品极致体验是90+瓷砖从一而终的品牌态度，并且，公司主要产品都是以全球年轻消费群体的审美需求作为研发方向。

不得不提的是，以海外市场为基础发展的格里菲斯（90+瓷砖前身），自2009年成立以来就默默耕耘出口端，目前海外客户已涉及87个国家/地区，同时随着“瓷片大王”的称号出现，90+瓷砖在海外市场抓住了第一个品牌定位。

但随着市场发展的变化，加之90+瓷砖目前已国内、外市场“两条腿走路”，全新的品牌口号自然要符合国内外市场的共性做进一步提炼。

对此，周荣标表示，结合90+瓷砖过去的品牌基因，即服务众多海外客户的经验积累中，90+瓷砖始终围绕年轻消费群体在迭代产品，同时结合90+瓷砖未来的品牌规划，国内市场从增量到存量的竞争，也是中高端年轻消费群体之争，毕竟他们的审美水平更高，更懂欣赏和理解产品。

除此外，还有另一层更重要的原因，即消费习惯及消费认知的改变。

周荣标提到：“回到今年意大利博洛尼亚展，如果单纯讲技术工艺有无新动向，我个人认为是没有的。穿越回十年前，有些今天看起来的新工艺其实早就发布过，只是它有没有被广泛应用，或换种方式应用在产品当中而已。”

而一旦摆脱了单纯依赖工艺技术推动新品的思维惯性，懂得如何利用工艺、技术及素材的叠加、组合就成为产品可持续迭代的关键，但不关如何，产品研发思考的源头还是来自于消费端。

周荣标还进一步解释，做“全球年轻人首选瓷砖品牌”是希望90+瓷砖在任何一个当下，它都能为年轻消费者提供符合他们审美的产品。

在过去的消费习惯中，消费者购买大理石瓷砖可能更多地追求还原度的问题，通过追求极致的纹理复刻来替代原石材的自然之美，背后较量的是技术层面上的迭代，但这却忽视了产品放在整体空间当中融合度等问题。

事实上，想要更好地粘合住中高端年轻消费群体，企业其实要从技术层面跨越到依托消费端需求为基点，从整体空间中看产品，再从产品中看工艺技术的叠加与使用，最终为用户提供一个符合当下主流风格的产品系列。

而这一次天然石系列的发布，更是在呼应90+瓷砖品牌的全新Slogan。

本文作者 | 郑在忙