上个月底上海的万圣节cos火了。在各路百变大咖的盛装背后，平日里在工作中不断压抑自我的年轻人，好像真正的活了过来。看起来，是戴上了装扮，其实装扮后的，才是真正的自我。顺应和借势这一情绪，在本月，网易乐动Upbeat、网易音乐频道携手温莎KTV，联名打造了一场线上线下#洋葱青年音疗所#的活动，希望在这又一个岁末年初的时分，给年轻人几个小时的空闲时间，通过音乐治愈生活的不快，也在音乐中做回真正的自己。

“体验”与“社交”并存，深挖年轻人情绪痛点

当下，年轻人的情绪状态备受关注。在现代社会的压力下，许多年轻人不知不觉地给自己裹上了一层又一层的外壳，成为了一名所谓的“洋葱”青年，渐渐忘记了曾经的自己。2023年，多巴胺色系明艳张扬，各地演唱会门票一票难求、假期旅行到处人扎堆……经历了疫情的封闭和孤独，大家更希望置身于热烈气氛中，找到情绪的宣泄口，让压力得到释放。

基于这一洞察，网易新闻联动网易乐动Upbeat、网易音乐频道与温莎KTV携手合作,依托双方优势，借助站内内容优势聚合多元化的态度青年，温莎KTV提供线下休闲娱乐的极致体验，打造了一场线上线下#洋葱青年音疗所#的活动。让年轻人得以从纷扰世界中抽离片刻，在方寸之间，躲避现实的苦恼，放大内心的感受，然后“一层一层地”剥开自己的外壳，用音乐唤醒过去那个快乐鲜活的自己，疗愈现在的自己。

而音乐内容天然具备的社交化属性，也能让年轻人们更快融入社交圈层，寻求情绪的共鸣。以音乐作为媒介，以KTV作为承载，年轻既可以是“冷清”的，也可以是“热闹”的，不同的年轻特质都能够在自己或者和他人的欢唱中寻得自我定位的标签，每一次的欢唱态度表达不仅仅是属于自我的宣言，也可以成为寻得同类的社交暗号。

UGC聚合效应，共创专属音疗所

比音乐更动人的，是故事与情怀，音乐与人的情绪紧密相连，当你开心或沮丧时，某一首歌会一直陪伴着你...而这份歌单就勾起你的这段回忆。在本次的联名活动中，用户可参与定制「洋葱青年专属音疗歌单」，根据用户喜好，让“洋葱青年”自己投票定制主题歌单，并同步上线温莎KTV点歌程序。那些深埋心中的故事，那些难以诉说的情怀，都随着歌单的分享找到新的宣泄口，汇聚成情感洪流。

除了定制歌单，本次联名还打造了“线上联名音疗所”，以深夜音疗所的情境引入联名聚合页，吸引用户参与互动与创作。用户可通过扫码进入“线上联名音疗所”H5页面，在「处方领取处」，参与抽取盲盒，免费获得2小时温莎KTV线下门店欢唱券；在「音疗诊疗室」，随意播放的音乐故事，都有从中汲取能量，勾起最强烈的共鸣；在「洋葱青年互助会」，参与话题讨论，分享音乐治愈“我”的小故事，寻找到最合拍的音乐伙伴。

线上线下的全链路设计，一首首熟悉的经典乐章引发网友刷屏式留言，从“洋葱青年主题歌单”到“线上联名音疗所”，线上线下聚合的海量UGC，产生势能强大的情感附着力，增加了品牌联名的温情力。

多场域联动，打造内容传播矩阵

网易乐动Upbeat、网易音乐频道借助强势内容属性矩阵配合传播，与温莎KTV全国门店联动引爆活动，打通线上+线下全链路的传播渠道。线下聚焦场景创新，联名定制歌单、现场门店大屏、欢唱中贴视频等，全沉浸式让用户感受活动氛围。线上以微博社交阵地为依托，联动网易乐动Upbeat、网易音乐频道、温莎KTV及音乐自媒体账号，同时加持网易新闻客户端内内容话题、兴趣小组、广场推荐和LBS系统的强分发系统，形成双核心多场域联动的传播矩阵，形成音乐社交+话题议置双维度的全网social内容炒作。不仅俘获了青年消费群体的关注，同时强化了品牌年轻定位，提升目标人群内的品牌效应。

与年轻人共鸣的方式，包括但不限于音乐，网易乐动Upbeat，网易音乐频道通过敏锐洞察年轻人的需求和痛点，不断探索和创新，打造出多元化的活动场景和体验，与年轻人建立了深厚的情感共鸣。我们相信，只有真正理解年轻人、关注年轻人、与年轻人共同成长的品牌，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。我们欢迎每一个乐于拥抱年轻人的品牌，一起乐动！

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