10月31日，茅台集团发布公告，宣布多款茅台酒，包括经典的53度飞天茅台，出厂价上调20%之后。当时为了安抚市场情绪，出现了各路专家信誓旦旦的表示，这仅仅是经销商的利润被压薄了，对于终端的价格影响不大。那么现在不到一周，整个终端消费市场价格如何变化了呢？
大家之前就有预料，早早晚晚茅台酒会涨价，但是就如上次五粮液上调价格一样，选择在我国最重要的元旦春节前进行涨价。年底到第2年的春节期间，是我国白酒消费的高峰期。自从茅台换了新的董事长之后，其实一直就在探寻茅台涨价的可能性，过去数次涨价传闻，虽然最后夭折了，但是也做好了足够的情绪铺垫。
不过前两年，茅台上线了I茅台自营电商平台。通过推出各款茅台生肖酒，也在一定程度上实现了变相的53度飞天茅台涨价。同时也通过与其他跨界品牌合作，推出了茅台冰淇淋等等，实现了茅台酒的增值销售。但是茅台酒的大头销售还是普通53度飞天茅台，如果能够涨价，对茅台集团的利润增加贡献太大了。
现在涨价之后，53度飞天茅台过去出厂价是969元，涨价20%可能变成了1162元，茅台集团增加利润193元。目前茅台的市场销售指导价是1499元没有变化。所以各路专家说才说这次是动了经销商的蛋糕，但是对于终端消费者利益不会造成损害，那么现在不到一周，真实的情况是如何呢？
实地探访经销商，他们表示，仅仅在涨价第二天的11月1日当日，原箱（整箱的飞天茅台）一天就涨了三次价，一共涨了40元/瓶，相当于一箱涨了240元。之后过了两天，到了11月3日，原装茅台价格又继续上涨了每瓶30元。
现在原箱零售价在1.8万元左右，计算得知一箱6瓶，那么就意味着，每瓶53度飞天茅台的价格在3000元以上。而在茅台股份宣布涨价之前，每瓶的价格也仅仅只有2700元不到，消费市场的终端价格每瓶上涨了300元还多。通过利益拆分，茅台酒厂可以拿走193元，而经销商不但利润没有降低，还增加了利润100多元。
这样算一算，终端的消费者，不但承担了茅台酒上调的份额，经销商还能够多赚一些。茅台集团和经销商双赢，而最终消费者扛下了所有成本。其实仔细想想逻辑也明白了，茅台作为我国的国酒，独一无二，一直是供不应求，而且市场中还有炒作和收藏之风。
那么在这种情况下，处于最上游的生产厂商宣布涨价，经销商会默默的减少利润维持终端价格吗？在短缺型的产品模型下，肯定最终是由终端的消费者扛下了所有，经销商不去更加猛烈的涨价，已经是非常有良心了，他们怎么可能会忍受利润缩减呢？
回顾贵州茅台的涨价史，自从贵州茅台股票上市后的20多年，一共有8次调价，每瓶价格从268元一直到之前的969元。最近一次提价是在2018年元旦，也是在春节之前。这一次提价已过去5年10个月，超过此前史上最长的调价周期——5年3个月（2012年9月至2018年1月）。
德先生讲过，不要相信这些专家的洗地发言，在一个市场经济下，针对一些独有的定位商品，是相对有着市场垄断性的，消费者绝对是最后的买单者，茅台酒和茅台股票离普通人越来越远了。
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