近三年来，直播带货已成为热门话题, 然而不幸的是，也存在着许多风险和负面情况。一些明星艺人因不擅长带货或产品品质问题而受到人设和直播方面的严重打击。同时也有相当数量的明星艺人在开启带货首秀后，发现自己与销售量、知名度之间存在了严重落差, 迫使他们退出了这个行业。

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今年八月份，李湘发布文宣布“退休”。对此消息,許多网友感到疑惑。毕竟李湘曾经是带货女王，并且很长时间没有开过直播了。

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根据不完全统计，在2020年至少有500位艺人参与到第一次线上直播销售活动中去。刘涛、陈赫、李晨以及秦海璐等明星都逐渐进军这一领域并成功地拓展新业务范围。正因为如此, 2020年被称为 艺人成为主持追捧者和商家青睐 的元年。

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毋庸置疑，在主持行业中头部效应极其强大; 明星们也难以避免这个现象，而且在2022年表现得尤其明显。大多数明星的直播业务能力迅速达到了天花板，此外平台抢人大战也进入了尾声, 后期不再针对个人提供有针对性的扶持。因此, 明星们的直播数据开始经历了惊险降跌。