不知道大家有没有发现，现在很多品牌都喜欢用联名这个方法，例如当下如火的袁记云饺跟好欢螺的联名，还有9月份火爆全网的茅台和瑞幸的联名。

联名，是一种品牌的跨界合作，通过和其他品牌、IP、名人“联合”的方式进行推广新品牌。这种方式也是借助双方品牌的知名度、双方粉丝的力量再次打开自己的知名度。

由于这种联名的方式不仅有话题性，利于传播，还能建设品牌价值。

因此，这几年，联名的方式备受欢迎，尤其是在奶茶行业中，例如东阿阿胶与奈雪联合推出的养生茶、湘窖酒业和茶颜悦色推出的“嘚瑟”的奶茶等等

为什么现在越来越多品牌喜欢跨界联名，这对他们来说有啥好处呢？

获得更多的曝光和关注

一般来说，联名的两个品牌都是实力相当的，其粉丝量是类似的，很少会有大牌愿意跟一个不知名的品牌进行联合。这是因为品牌跨界合作是可以通过借品牌双方的影响力，获得更多的曝光和关注，这种合作能够吸引消费者的好奇心和兴趣，从而形成一定的话题热度。

Z世代时期，打开年轻消费者群体

联名产品的最大魅力，就是可以让年轻人接触到以前接触不到或者根本不敢想象的品牌。

比如说，今年9月份瑞幸和茅台的联名，有多少年轻人能消费得起茅台，并且现在很多年轻人是烟酒不沾。而此次的联名，也就给那些接触不到茅台的人提供了一个很好的机会，他们在推出之后，很多网友纷纷调侃道，没想到人生中的第一口茅台是瑞幸给的。

这种联名，能让让年轻人能以较低的消费触及以往根本不敢想象的奢侈品牌，也就品牌打开了知名度和影响力。

共享资源和风险承担

在当下竞争如此激烈的市场环境中，资源变得尤为重要，如通过合作的方式共同研发新品，共享知识和技术，这种方式能让品牌双方实现资源共享、分摊市场推广和运作成本。

此外，品牌合作还能够分摊营销费用，同时减轻每个品牌的风险。这种相互利益的共享和风险的分担使得跨界联名合作成为品牌热衷的一种策略。

总结：

然而，跨界营销虽然能扩大品牌的影响力和知名度，但随着各大电商平台的崛起，联名营销变得十分常见，这也造成了消费者对联名产品的兴趣的日益减退，逐渐审美疲劳。

因此，品牌需要慎重考虑自己的是否真的需要一次联合推广，如果需要，则需要关注合作方的品牌形象和受众群体是否与自身相匹配。如果只是短暂的追求销量和曝光，并不能带来长期的利益，那么就需要慎重考虑了。

其次，品牌联名也应该更加注重创新和品质。除了充分利用对方的品牌优势，品牌合作方还应该注重联名产品的独特性和创意，以及良好的质量与服务，才能真正赢得消费者的认可和忠诚。