晟景文旅：场景为王时代，景观如何为文旅高效赋能？|人文景观|旅游|晟景文旅|自然景观

景观指某地区或某种类型的自然景色，也指人工创造的景色森林景观，是复杂的自然过程和人类活动在大地上的烙印。它离不开自然条件，但又带有一定因素的人工属性，不是材质和物质的搭接和重塑，也不是植物的栽种和培育，是一种文化的体现和内心与自然沟通的表达方式。

旅游是一种通过行为活动，找到内心与大自然交流的途径，从而释放压力、满足身心舒适的行为活动。所以景观和旅游是天生一对，共融共存的。

那么文旅行业发展到今天，从观光游到度假游，从快速发展到提质增效，品质提升已经越来多地引起大家重视，在文旅项目的升级和打造上，景观又如何更好地为文旅赋能呢？
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文旅景观的作用

在文化和旅游融合的当下，旅游的发展变的多元化，形成了“旅游+”和“+旅游”的多种发展模式，所以景观在其中可发挥的空间变的更大。

1. 景观可以提升文旅项目的“经济价值”。通过景观的打造，使土地得到进一步的利用，使废弃的场地得到重生，使环境得到改善，使土地升值，增加了文旅项目的经济价值。

2. 景观可以表达文旅项目的“文化价值”。景观是表现文化的一个重要途径和媒介，通过景观的打造来传递一种文化价值，给游客带来直接的文化体验。

3. 景观代表文旅项目的“社会价值”。因为景观要找到人与自然之间的平衡，又要表现出文旅项目的人文关怀，所以它关注当下需求的同时，更要关注未来的发展，为生活需求和人类进步创造社会价值。

文旅景观的表达形式

文旅景观的表达目前存在着一定的不足，其中最大的问题是城市化痕迹过多。游客休闲度假的目的就是远离城市，在山林、湖海、乡野中寻找到心灵的放松。所以要考虑文旅景观的打造上要因地制宜，避免同质化和城市化。

1、自然类景观：

湖泊、河流、青山、森林、沙漠构建了我国丰富的地貌环境，任何的景观打造都比不了大自然的鬼斧神工，所以自然景观条件好的环境要保留出来，突出原生之美，不要过于干预，人工的痕迹能少则少。

如果自然条件不是很好，首先景观应该考虑尽量恢复其生态环境，例如植树造林、清理河道、通过植被改变土壤，净化水源等方式。为项目需求增加常绿或者有色树种，丰富植物种类，打造多彩景观，使项目的自然环境得到提升。

2、田园类景观：

北方的平原和南方的山地形成了我国农业种植的不同田园景色，例如油菜花田、金色麦浪、多彩梯田等等，不同的田园风光都有着不同的美。所以要保留和利用田园风光的美，让游客可远观也可触摸。比如加建一些景观平台、木栈道。

还可以增加一些机械化设施，例如景观灯、慢行小火车等。用田园风景作为底色，点缀一些为旅游提供的特色服务项目和景观产品，摆脱传统农业思维，对其进行现代解读，对可以成为农业绝景胜景甚至农业文化景观遗产的农业景观和农耕方式进行合理开发和妥善保护。

3、民俗类景观：

我国是一个多民族的国家，不同地区有着不同的民俗文化，不同的文化形成丰富的旅游资源，文旅项目的景观要挖掘和梳理不同的文化资源。把文化通过景观的方式传递出去，但这区别于复制和模仿，是要通过现代合理的设计和创意，把民俗的和民族的文化，融入到符合现代人生活需求，度假需求的环境条件中。这需要对文化和艺术的理解，同时要符合便利功能的需求。

4、人文类景观：

在文旅项目中，人文景观要涵盖的内容有很多，比如建筑、工具、文字、图案、服装、音乐等等，也就是与人的生活相关的，在自然景观的基础上叠加的文化特质的景观。

文旅项目中的人文类景观要体现以人为本，突出文化特质。表达的内容也是比较丰富的，比如历史典故、神话故事、人物传记、也可以是影视人物、故事场景等等。但都要围绕文旅项目的核心文化，传递给游客一种文化解读，成为项目的情感表达和生活方式的展示途径。

景观赋能文旅的方式

景观赋能文旅要找准定位和方式，因为旅游类项目的景观不同于城市景观，它不是一个独立的工作环节，要有一定的全局性思维，对工作的横向延展性更强。需要肩负的责任也更大，甚至要还原保留一定的价值和文化传承。那么景观都有哪些方式来赋能文旅呢？

1. 提升景观统筹性思维

文旅景观要有很高的全局性，它不是一个独立的工作环节，文旅项目从选址到落地再到运营，景观要考虑全局性的发展和后期运营情况，所有的景观产品都是为了更好的运营服务，避免产生过于形式化的景观，浪费资源和缺乏生命力，所以在景观的打造上要有一定的统筹性思维。
2. 保留自然之美与原乡文化

很多项目在开发时为了利于发展和快速见效，容易对自然产生一些破坏，这里面的“自然”有两种解释，第一种解释是自然环境中的自然条件，第二种解释是人文生活环境的自然原生状态。景观环境不光是为美化环境所为，也要保持人与自然之间的平衡，保留自然之美，避免过度开发，减少城市化特征。

3. 加强地域化景观传承

文旅景观要挖掘和传承项目中的地域文化，通过先人们的生活习惯或劳动智慧，形成自然地域性的人文景观，随着城市化进程这种地域化的景观正在逐渐消失，工业、效率、整齐类的城市化景观在更多的出现在文旅项目中，这也是形成项目千篇一律的原因之一。所以要保护和传承地域文化形成的自然景观元素，通过符合现代人需求的设计和提升，成为地域文化的标志和象征。

4. 循序渐进营造品质景观

文旅项目的景观面积广、体量大，操作范围更复杂，包括的内容也更多。如果项目建设资金不充足，而又大面积启动景观环境营造的话，容易产生景观环境质量偏低，景观营造气氛不足的结果。也会导致翻建翻修的现象出现，更容易造成投资者对景观打造失去信心的可能。所以要有针对性的选择景观建设，对项目产生帮助和有效作用，经过建设或改造的空间要有一定的品质，把有限资源投入到重点环境营造中去，循序渐进分批实施。