近日，杭州亚运会圆满落下帷幕，作为东道主，中国代表队以201枚金牌、总奖牌383枚稳居榜首，且金牌数超越2010年广州亚运会的199枚，创造了新的历史记录！

作为近年来亚洲规模最大、规格最高的综合性运动会，亚运会的热度自开幕以来就一直有增无减，备受万众瞩目。

据慧科讯业监测系统显示，自2023年9月21日至2023年10月12日，全网与亚运会相关信息近2亿条，信息主要分布在微博、网媒、APP等平台，并于2023年9月23日22:00达到传播高峰。

其中，新浪微博为亚运会声量传播主要阵地，也是大家热议话题传播的舆论场，同时各个短视频平台也纷纷加入本次转播行列，营造多平台为亚运转播的空前转播阵营，其中阿里云、腾讯、虎牙、抖音、快手等平台进行会议转播，争夺赛事流量。

通过慧科讯业AI智能文本分析能力，对全网数据进行信息扫描入文，并且针对主流社交媒体如：新浪微博、微信、抖音、小红书、知乎、bilibili、快手平台进行图文+语言的多模态识别，通过OCR图像处理技术，更全面、更精准地发掘本次亚运会相关信息及网民互动内容，从而进行分析解读。

同时发现，亚运会整个宣传周期内，舆论主要聚焦在“赛事/赛程/成绩，活动/趣闻，参赛队伍/国家，运动员”几大方面；热门赛事、热点话题、热议运动员为亚运会、合作企业营销带来“无限”可能。

借势亚运会，品牌赛道争分夺秒

每逢“体育大年”，打响的不仅是赛场内的“运动战”，还有赛场外的“营销战”。

据杭州第19届亚运会官网显示，杭州亚运会的赞助企业有176家企业，赞助总收入超43亿元，赞助收入和赞助企业规模均为历届亚运之最。

这是一场集结了数百个品牌的体育盛宴，如何充分发挥赛事的营销潜力并脱颖而出，是非常值得品牌人士研究关注的话题。今年品牌们有更多新的思路和方法，不仅搭上亚运这趟营销快车？更有不少创新的“掘金”之法。

本土品牌的“主场优势” 让消费者直接体验到产品：对本地企业来说，把握住位于“家门口”的盛会，这一机遇不可多得。品牌融入其中，既能直接呈现作为国货品牌的自豪感与参与感，赢得消费者共情；也能让赛事热度多渠道延伸，让消费者直接体验到产品。

此次冠名赞助杭州亚运会的体育品牌主要有361°、安踏、李宁。361°还在杭州湖滨开设了亚运旗舰店，为消费者近距离感受亚运文化提供了体验场，并且也能承载亚运会高热度带来的流量转化。

众多参与营销的品牌中，通过明确自身定位和产品特色，找到了与赛事或消费者的契合点，从而提升大众对品牌的认知度和美誉度。例如运动类品牌中，完全与赛事契合，是一个营造营销话题的很好机遇。

安踏在本次事件传播节点9月23日传播声量达到高峰，在9月27日点赞数和网民互动数飙高，达到热议峰值，可见，本次抖音平台的传播内容有显著效果。

营销形式创新 强化与消费者互动

除了通过展示形象，一些品牌还会通过创新的营销形式，增加与消费者的互动和沟通，提升品牌的关注度和好高度。

比如，伊利在亚运会期间，于杭州西湖开展智慧奶站活动，旨在通过智慧运动的体验形式，号召“全民亚运 ‘伊’起上场”。

微博网民对品牌评价：

老品牌加码、新品牌入局，亚运会赞助不再是大品牌、知名品牌的专属，而是成了所有品牌都有机会入局的生意。而且各类品牌参与其中并非只是简单的想要蹭热点，从品牌背书到为上市铺路、转变行业口碑，品牌们的营销目标都相当明确。

互联网大厂齐争锋 视频平台异军突起

大型体育赛事，也是互联网平台的营销主战场，赛事转播、衍生自制、创意营销，都少不了各个互联网平台的身影。杭州亚运会尚未开幕，大厂们就率先开启了“军备竞赛”——拼技术、抢夺转播权、拼内容能力。

钉钉与杭州亚运会建立深度合作，成为全球首个大型体育赛事一体化智能办赛平台，化身「亚运钉」为智能亚运提供技术支持，实现赛事工作人员之间的交流和协同工作，主打一部手机“掌上办赛”。

腾讯与中央广播电视总台达成合作，以持权转播商的方式参与。借助旗下矩阵优势，以全内容生态打造出亚运会的内容矩阵，各个平台上图文、长短视频内容彼此协同、互为补充，可最大程度吸引和留住用户。

而抖音和快手也都提前就宣布会围绕赛事打造覆盖赛事内容、运动员报道、自制节目、前方报道团、互动玩法等多个维度的创新内容。

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品效合一 营销带动转化成为品牌方最终需求

对于品牌而言，推出亚运定制新品，这样既可以充分借势体育赛事的热度和流量，引起体育迷们的关注。同时，含有亚运元素的包装对于消费者而言也具有一定的收藏价值，能够激发出消费者在营销节点上更强的购买意愿，如此一来自然而然提升销量、带动转化。

龙航空作为浙江本土的唯一一家航空公司，早早推出了首批亚运航班，并将亚运航班和亚运赛事门票绑定，打造相应航旅产品。

顾家家居作为亚运会官方独家供应商给出了一种参考。在亚运会倒计时100天时，顾家邀请乒乓球世界冠军马龙进行了一场直播。且数据显示，全程两个多小时的直播累计场观人数达到210.8万，累计互动量超30万。能看出把赛事融合进直播带货，借助“人”即运动员来讲亚运会这个主题是相当有效的方式之一。

面对这场世界各国汇聚的体育盛宴，杭州亚运会无疑正在聚焦着全球观众的目光，而从品牌的营销中我们也不难发现，品牌方们的紧密营销不仅彰显了中国这个东道主的自信，更是让品牌借由这一热门IP完成了拉新、曝光、升级等一系列营销目标。

慧科讯业 日化行业分析师表示：

亚运营销是一场品牌与赛事、品牌与消费者、品牌与社会的深度对话，是一场品牌价值的集中展示。通过亚运会这一国际性的体育盛会，各大品牌不仅要展现自己的产品和形象，更要传递自己的价值和理念，打造属于自己的亚运营销遗产。

这些品牌通过找准定位，突出特色，创新方式，增加互动，传递价值，打造遗产，成功地借势亚运会，提升了自己的品牌影响力。

随着中国体育产业规模持续扩大，大众体育日常化、精英运动扩容、电竞市场发展成为体育经济的三大消费增长点。不论是围绕赛事热点话题还是关注运动员个性化表达，这些都为品牌提供了更多展开品牌故事、宣传优质产品、塑造品牌形象的叙事可能。

可以肯定的是，尽管本届亚运会结束了，但赛事属于常态，创意则常新。体育红利还在不断增长，越来越多的品牌将会融入到赛事营销的竞技场中。