近日，李佳琦直播间宣布全面备战超级双十一，并公布种草好物清单和攻略文档。花西子则借势杭州亚运会，邀请乌兹别克斯坦的传奇体操运动员丘索维金娜（丘妈）拍广告，以#花西子审美#再上热搜。

距离李佳琦直播间“嫌79元眉笔贵该反思工作努没努力”言论和花西子公关事件，仅月余，李佳琦期间不间断直播带货，花西子也没有停播，二者的重心在热度尚未散尽的时候迁移到了双十一上，好似曾经的“热搜”都如过往云烟，消散殆尽。

但，真的是这样的吗？

无论是声泪俱下道歉的李佳琦，还是刚年满六岁的花西子，在网友们心中仍有着深刻的记忆。

  • 2023年9月10日，李佳琦因网友吐槽花西子媒体太贵，情绪失控怼网友应该自我反省。
  • 2023年9月11日，李佳琦微博发文+直播间，两次公开道歉。
  • 2023年9月12日，李佳琦微博掉粉超百万。
  • 2023年9月19日，花西子微博发文致歉，李佳琦的带货翻车热搜，被花西子公关事件抢占。
  • 2023年9月20日，“花西子公关部或集体离职”登上微博热榜。同时，花西子创始人在朋友圈发声，称将于当晚直播间送出一万份眉笔。
  • 2023年9月26日，花西子微博官宣要走向世界。
  • 2023年10月7日，花西子审美再次突围热搜，即使成了亚运会品牌赞助商，依旧未能拯救花西子的“发疯式”公关。

对此，网友纷纷表示，有种悲哀叫“花西子公关”，有种审美叫“花西子审美”。不少人表示，花西子应该是故意的，为的是把战火从李佳琦直播间带回“花西子品牌”自身。反观李佳琦，正常直播带货，谨慎发言，尽量减少与花西子的交集。而双十一在即，李佳琦直播间，已经提前预告了好物清单。这次，你还会在人间唢呐的叫喊下，在直播间买买买吗？

总而言之，"花西子眉笔风波"不仅仅是一次商业事件，更是一次对于商业伦理和直播带货行业规范的检验。而李佳琦最后能否顺利突围这场风波，则值得深思。作为一位拥有庞大粉丝群体和巨额身家的直播带货巨头，李佳琦面临着巨大的压力和挑战。然而，危机也是机会，如果他能采取切实积极的措施，也许还有机会走出困境。

在各大电商开始预热双十一的当下，李佳琦也许不再是那个全网最低价的顶流主播。花西子也不再是需要大家多多体谅的国潮新品。消费者自然不再有任何予以宽容的耐心与理由，只有事不关己的客观审视。据媒体数据显示，9月李佳琦直播间交易指数和支付转化率均出现了双位数的下滑，支付转化率更是下跌了近4成。

慧科讯业 美妆行业分析师表示：

在直播大行其道的当下，品牌自播已经占了非常可观的比例，似乎成为了企业的核心竞争力。不仅品牌方纷纷创建自己的直播高地，对老牌一哥造成不小的冲击；同时，众多腰头部主播的崛起，也在蚕食原本聚集在李佳琦直播间的粉丝。

部分电商平台对于中腰部主播的流量扶持，和部分品牌对李佳琦的不离不弃，让这个双十一仍有看点。但可预见的是品牌自播的发力很有可能对整个直播电商行业产生长远的格局变革。