麦当劳“袋袋猫窝”活动引领宠物圈热潮，霍曼科技坚持品类创新成宠物市场新贵。

最近，麦当劳在超过5000家提供麦乐送外送服务的餐厅推出了一项名为“袋袋猫窝”的活动。消费者只需在麦当劳App上购买价值99元的“喵喵双人餐”，就有机会随机获得一个“袋袋猫窝”。这一活动迅速引发了社交媒体上的热议，许多宠物主人纷纷晒出自家宠物在带有麦当劳标识的猫窝里的照片，成为了一时的热门话题。

要知道麦当劳在营销上一直都是别出心裁，尤其是其各种联名玩具套餐，更是一直获得大众的追捧，但这次营销却是打入了宠物圈。可见宠物经济的潜力也被餐饮巨头认可，并且寄希望通过联名套餐的形式获得新的增长力。

根据近日艾媒发布的《2023-2024年中国宠物行业运行状况及消费市场监测报告》，数据显示，2022年中国宠物经济产业规模达4936亿元；到2025年，中国宠物经济产业规模有望达到8114亿元。

宠物用品品牌霍曼科技CEO刘坤在接受记者采访时表示，当前海内外的宠物用品市场都非常“卷”，品牌如果想要脱颖而出，一方面需要进行产品创新，从差异化的角度解决现有产品的一些问题。另一方面则是品类创新。“虽然宠物比较卷，但其实宠物的应用场景还有很多没有覆盖，你要做一个全新品类的话，还是自带流量的。”

霍曼科技在2019年就面临创新还是追随者的问题，在那个时间段当时开发出来两款产品，一款是自动的猫厕所，美国有一个品牌，它一款单品可以卖7个亿，有一个小的体验上的问题做了优化。但是还有一个比较大的一直被诟病的安全性问题，霍曼始终没有解决。但这个产品已经做出来了，只需要投上模具就可以做量产，继续做品类追随者还是做品类创新，成为霍曼的选择题。品类创新当时有另外一个机会就是做宠物的烘干箱，在做烘干箱之前，烘干箱主要是对To B行业的。

霍曼科技刘坤表示，过去烘干箱主要是针对To B的市场，体积做的很大，主要是为了宠物店、宠物医院提高效率，基本上没有人去做To C的家庭用的烘干箱。这两个产品让我们陷入了纠结，一方面我们是猫砂盆有7个亿成功的企业在以现有的市场，另外是我们要开创一个新的品类，去做没有人用过家庭用的烘干箱，最终我们选择了去把猫砂盆砍掉，解决行业的根本性问题，它的安全性问题彻底解决。另外一方面我们做品类的创新，开创新品类。这是我们的烘干箱，猫咪在里面非常舒适，不再有高温烫伤的风险，同时也没有噪音的影响，绝大多数的时候，在里面是睡着的，睡一觉就干了，一方面解放了人的双手，另一方面，可以让猫更舒服。

在这个全新品类的宠物烘干箱上，霍曼科技拿到了结果。2021年霍曼推出的智能宠物烘干箱在上市后迅速走红，累计销量接近百万台，成为全球宠物烘干箱领域的知名品牌。

截至2022年，霍曼科技的线上销售额达到2.5亿元，并成为天猫、京东、抖音等主要电商平台上的头部宠物品牌。此外，霍曼科技与全国197个城市的2350家零售商建立了合作关系，并与42家行业头部经销商签订了合作协议。他们还在中国台湾和日本等地发起了众筹活动，成为众筹平台中最大的宠物项目之一。