杭州：引领“数智”浪潮大步迈向国际新型消费中心城市|公园城市论坛|博览会|广州|数智|杭州|消费中心

■ 祝之君王琪平易华

党的二十大报告提出：着力扩大内需，增强消费对经济发展的基础性作用。这既是加快构建新发展格局、推动高质量发展的重要部署，又是当前形势下积极应对需求收缩、推动经济健康发展的重要举措。

近年来，杭州市把恢复和扩大内需摆在优先位置，市第十三次党代会报告擘画了着力打造新型消费中心城市的建设蓝图，为未来发展领航定位、指明方向。以“中国数字经济第一城”之名“火出圈”的杭州，已然将数智化作为高质量发展的重要驱动力。

数智化如何帮助经济复苏按下快进键？数智化如何让消费这架“马车”加速跑？

近年来，杭州量身打造“数智消费嘉年华”活动，通过数智赋能消费，既从需求侧发力，聚焦个性化、品质化和多样化的消费新需求、新潜力，也从供给侧创新，不断以数智消费新模式、新场景催生消费新“爆点”，充分展现杭州消费的鲜明标识和独特魅力，加速向国际新型消费中心城市迈进。

引爆消费热潮

数智嘉年华闪耀杭城

为高水平建设国际新型消费中心城市，杭州整合亚洲消费季、消费促进月、国际丝绸博览会、老字号博览会、金秋购物节等促消费活动载体，持续启动促消费平台——数智消费嘉年华。

今年4月28日，“2023杭州数智消费嘉年华活动”正式启动。“径山禅茶文化”的径山点茶、全图景智慧生活展厅、AR智能眼镜现场体验等组成八大特色展位；饿了么、美团、盒马、喵街等平台梦幻联动，共同开启线上大促……

自活动启动以来，杭州衍生出诸多消费新场景，实现全城全域联动。如上城的“上乘的爱”汽车嘉年华活动、拱墅的“味美浙江烟火杭州”2023休闲美食节、临平的“临里印巷”共富夜市、建德的严州古城步行街开城活动、淳安的啤酒小镇啤酒龙虾烧烤节等。

在数智消费“百花齐放”的同时，杭州释放消费“长尾效应”。今年以来，杭州创新城市消费宣推载体，建立城市消费品牌视觉形象系统，打造亚洲数智消费体验官队伍，以自韩国春川、日本福井电视台的主持人和抖音、快手、小红书等平台的百万级粉丝达人等作为数智消费体验官分批打卡杭州数智消费体验点、智慧商圈、智慧商店等新消费场景，并分享对杭州数智消费之旅的真实感受。

活动全方位展现2023全新升级的杭州数智消费新模式、新场景、新业态，多角度呈现杭州数智消费的澎湃活力及独特魅力，这场覆盖全域、联动内外的消费总动员，引爆了一个个消费热点，掀起一阵阵购物狂欢，成为杭州建设国际新型消费中心城市的重要支点。

活动突出“数智、宋韵、亚运”特色，融入时尚、年轻、亚运会等元素，以“1+4+N”为框架，全年千场数智消费嘉年华系列活动轰轰烈烈铺陈开来。

“1”是指：办好一场全城联动的启动嘉年华；

“4”是指：聚焦亚运消费、国潮消费、大宗消费、餐饮消费、夜间消费等重点内容，在全市范围内，以“朝气阳春”“缤纷仲夏”“欢乐金秋”“活力暖冬”为主题，策划推出四大消费季，以有重点、迎热点、多亮点的促消费系列活动，营造贯穿全年、覆盖全域、惠及全民的浓厚消费氛围；

“N”是指：围绕智慧商圈、特色街区、夜间经济集聚示范区，发布、宣传推广杭州特色城市消费新地标；围绕大杭州各区县（市）的各自资源禀赋和地域特色，主推14个“特色各异优势凸显”的“一区一主题”系列促消费活动，打造各具特色的区域消费品牌；联动杭城各大行业协会、特色街区、重点企业、大流量平台等共同策划推出近千场特色活动，统一活动标识，打造“季季有主题、月月有热点、周周有亮点、日日有活力”的N场活动体系。

把握“数智赋能消费”的核心要义，杭州正以务实举措提振消费市场信心，蹄疾步稳走出新发展格局下促消费新路径，全面打响“数智消费·共富生活”杭州城市消费品牌。

点亮万家灯火

“不夜天堂”越“夜”越精彩

点亮一座城市的灯光，就是点燃一座城市的活力。今年6月，杭州发布《关于打造“不夜天堂·乐购杭州”的实施方案》，将大力发展夜间经济作为重点任务之一。

政策一经发布，迅速引来“围观”。在夜间经济成为热词的当下，杭州倾力打造的“不夜天堂”有何新意？

回应大众期待，杭州推出“逛吃指南”六件套，成为深度打卡杭州的必备“法宝”。其中，《杭州夜行记——杭州夜消费百个打卡点》手册收录了杭州夜间消费的十大夜地标和百个打卡点，十大夜地标既包括了湖滨步行街、南宋御街、武林夜市等老牌步行街，也不乏文三数字生活街区、“醉IN闻涛”夜间生活街区等新晋潮流街区，百个夜间消费示范点则通过插画灵活呈现，展示出丰富多彩、各具风情的“夜杭州”魅力。

夜间经济要崛起，规划布局得“给力”。杭州要做热“子夜”经济，考验的是商家、消费者与城市之间的合力。

去年，杭州评选出杭城十大夜间经济集聚示范区以及3个培育区，塑造城市夜间经济品牌、提升城市开放活跃度的信号加速释放。

越来越多的餐饮、零售、娱乐、文化、书店等实体店铺，开始在夜间22:00至次日凌晨6:00提供服务，“越夜越精彩”正成为杭州夜间经济的生动写照。

交通，是夜间出行面临的一大难题。杭州积极谋划，与高德联合上线“杭州夜间经济消费电子地图”，在星光大道、湖滨步行街等100多处夜间经济消费点位发放定向打车消费券，预计累计发放达到千万元，为游客带来宾至如归的消费体验。

每年举办“杭州仲夏夜”“杭州奇妙夜”“越夜越武林”等100多场夜间促消费活动，今后杭州还将打造夜购、夜游、夜秀、夜市、夜宿、夜赏、夜餐饮、夜娱乐、夜健身、夜书房十大夜间消费场景。

于杭州而言，夜间经济是撬动消费、提振经济的“金钥匙”，更是城市经济发展新的增长点。在2023中国夜间经济城市发展指数排行榜中，杭州位列第七。

亚运氛围浓厚

亚洲消费季亮点纷呈

郭晶晶、白岩松、施一公等知名人士打卡新侨饭店，带火周边消费；游泳运动员张雨霏佩戴的亚运会吉祥物发卡，销售火爆；来自尼泊尔、伊朗等地的外国友人逛商场、吃美食，开启了“买买买”模式……中秋国庆“双节”期间，亚运赛事正酣，国内外游客在杭州观赛事、赏美景、购好物，消费市场一片红火景象。

据“杭州消费在线”监测统计，中秋国庆“双节”期间，杭州消费总金额为237.53亿元，同比去年增长17.2%。其中，外来消费2763万笔、金额101.49亿元，同比分别增长78.1%、58.3%。

抢眼的数据背后，杭州因势利导推出多样化特色消费业态和场景的支撑作用功不可没。杭州打造全城动员、亚洲参与、全媒宣传、全民盛惠的亚洲消费季，无论是包含节庆活动、展会、巡游等形式多样的消费场景的十大特色主题活动，抑或是各区县（市）联动的百场亚洲消费季促消费活动都有一个共同的目标：借亚运契机，向全亚洲推介杭州城市IP。

把握亚运的时与势，杭州抢抓消费热点，举办“燃情亚运领杭消费”系列活动，包括“夜亚运”嘉年华、“食在杭州”亚洲美食季、亚运购物季、“老字号进亚运”四大主题活动。

活动声势浩大，杭州也准备了多重福利，发放“亚洲美食季”杭州数字人民币餐饮专项消费券21万张，累计带动消费1024.79万元，以“硬核”实力扩大杭州在国内国际的知名度、美誉度及城市影响力。

这是共促消费的平台，也是共迎合作的良机。来自日、韩等亚洲城市的媒体代表远道而来，兴致勃勃参观杭州丝绸、老字号等展会，体验智慧商圈、夜市集市等消费场景；以“数智消费·共富生活”杭州城市消费品牌图片展、亚运城市消费对话等活动为纽带，杭州与亚运举办城市北京、广州以及成都、长沙等热门消费城市深度交流，共谱“消费双城记”。

站在数智前沿

突出“数字化”“国际范”“杭州味”

当前，杭州正面临促消费扩内需的窗口期、提升消费国际能级的机遇期，如何抓住风口，用好这个巨大市场，杭州坚持一张蓝图绘到底，对标国际新型消费中心城市建设，突出“数字化”“国际范”和“杭州味”，引领新消费发展。今年1—10月，杭州市实现社零额6167.2亿元，同比增长4.4%。

以创新成果引领消费潮流，这是一个“数字范”的杭州——

杭州积极推进数字人民币在亚运会、数字杭州、民生服务等重点场景的应用，构建共建共享的数字人民币生态体系，培育集聚头部直播平台32家、近5万主播，直播相关企业注册量超5000家，数量居全国第一。去年，杭州市网络零售总额首次突破万亿大关，占浙江省的38.8%。今年以来，杭州网络零售规模稳步增长，规模总量和增量继续保持浙江省首位。

以世界赛事加码赛会之城，这是一个“国际范”的杭州——

一场亚运会，惊艳了世界目光，点燃了杭州热情。借助亚运声量，杭州大会展中心、国博中心二期合作项目发布，系列重大国际性赛事、会展相继落地杭州，杭州打造国际赛会之城迎来历史性机遇。

杭州大会展中心项目一期工程及配套项目预计2024年9月建成投用，届时，全球数字贸易博览会将永久落户杭州。此外，2023世界休闲博览会暨杭州西湖国际博览会已于杭州举办，中国国际储能大会、中国杭州国际汽车工业展览会等国内外重要展会未来也将落地杭州，擦亮杭州走向世界的“金名片”。杭州被世界休闲组织授予“国际创新城市”奖项，彰显出浓烈的“国际范”。

以特色平台讲好品牌故事，这是一个“人文范”的杭州——

“江南忆，最忆是杭州。”忆往昔，杭州立足深厚的文化底蕴，通过开发蕴含城市元素、宋韵文化符号、时尚潮流的定制化、个性化城市形象衍生宣传品，讲好杭州数智消费故事。

看今朝，杭州发挥湖滨步行街和延安路国际商业大街的新消费示范引领作用，提升武林路女装街、文三数字生活街区、南宋御街等高品质特色街区；做强“首店经济”和“首发经济”，上半年，杭州引入首店93家，其中全国首店22家，今古碰撞共同叫响“数智消费·共富生活”城市消费品牌。