纵观今年的零售行业，不得不说要数折扣赛道最为热闹。前不久，传统大型商超永辉突然宣布进军，后面国美、步步高等也纷纷挤入了赛道。最近除了这些“外行人”争相布局，连业内龙头Costco也展开了进一步动作。

据有关消息透露，Costco将在全国开出第六家门店深圳龙华店，该店即将在下个月开业，成为华南首家。消息一出，不少深圳年轻人就表示十分期待。

Costco的扩张步伐，今年以来可以说是越迈越大，开年宣布将新开4家门店。后来果然3月上海浦东新店开业，接着又有了杭州、宁波店，眼下第4店也要来了。相比于2019年到2022年，过去4年仅开出了上海闵行和苏州店，Costco的2023可以说完美见证了赛道如今的“繁忙”。

赛道越来越“拥挤”背后，是越来越多年轻人开始涌入折扣店，让玩家们看到了更多红利。以Costco为例，今年不仅扩张加速，业绩更是获得满堂彩。3月上海新店，还没开业就狂吸8万会员，相当于货品一个没卖，就已先赚1600万。

后来杭州首店开业同样迎来大爆，重量级商品爱马仕、茅台分分钟被抢光，杭州人拖家带口买买买，连开门营业时间都被迫提前。

包括线上市场，做折扣特卖的唯品会今年一开年也隐隐有翻红势头，在不少省市斩获销售额涨近30%的好成绩，后续人气继续走旺，几度因用户大量涌入遭遇系统崩溃。

包括最近年终大促到来，各个平台都有相应的促销活动。而唯品会的128周年庆特卖大会却从中脱颖而出，得到更多年轻人关注。

据唯品会数据显示，自128特卖活动开启以来，平台上的保暖服饰、黄金珠宝、家居家电等一众品类都迎来了不小销量涨幅。其中黄金、羽绒服和冲锋衣等热门商品更是迎来了两位数涨幅，来自95后的订单数大幅增加。

在消费者越来越多注重品质又兼顾性价比的当下，折扣赛道俨然成为了市场宠儿。过去大家讲究越贵越好，越贵越有面子，可如今开始出现倒转，越来越多人在消费中精打细算讲究性价比，看重商品真实价值。这种“反向消费”，既奠定了折扣零售爆火的基础，也成为了推动折扣赛道进一步发展的关键。