1.景区文旅IP的形象设计应该具有独特性

一个好的景区文旅IP形象需要与众不同，能够在众多的旅游目的地中脱颖而出，这就需要在形象创造上进行创新和突破。例如为了传播湾区民间文化设置的虚拟主播“岭梅香”，通过数字人动画结合实景拍摄、历史场景复原、三维特效等手段，重宣广东地区的历史文化和民间生活盛况。用文旅虚拟IP为地区文化传播赋能，带领大众穿越时空，了解历史文化、见证当地的故事。

2.景区文旅IP的形象设计应该具有代表性

一个成功的景区文旅IP形象需要能够准确地体现出景区的特色和核心价值。一方面要注重传统文化的挖掘，这是文化价值的产生源泉。同时要善于提炼传统文化中蕴含的价值观和普世元素、这种提炼要与时代发展要求合拍，与消费群体的精神需求合拍，赋予故事化表达和创新呈现形式。深层次挖掘人性思想的作品方能引起最广泛受众的文化共鸣与思考。

3.景区文旅IP的形象设计还应该具有互动性

互动性是现代旅游体验中非常重要的一环。通过形象设计，可以为游客提供更多参与和互动的机会，增加他们的参与感和忠诚度。历史文化底蕴丰厚的河南洛阳，以“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费”的发展思路与爱奇艺合作开展“洛阳IP联动计划”，为把城市品牌的宣传势能转换成文旅产业的发展动能，洛阳市联动开展“风起洛阳，探秘神都”线下文旅活动，建设了风起洛阳主题酒店、主题街区，启动了风起洛阳VR体验项目牡丹文化节，开发了考古盲盒、服饰、纸雕灯等衍生文创商品，引起了全球观众对洛阳这座千年古城的关注与热议。

4.景区文旅IP的形象设计还应该具有延展性

在形象设计时，需要考虑到未来的发展和多样化需求。景区文旅IP不仅要考虑当前的市场需求，还要具备可持续发展的潜力。当游客真的走进了景区，只有真实的、美妙的、别处无所寻的绝好体验才可以赋予景区独一无二的底蕴与内涵，使之拥有灵魂，继而铸就品牌价值，延续景区的生命力。

文化旅游经常以迪士尼作为成功案例之首，迪士尼开创了一种以迪士尼卡通为核心的童话世界的文化方式。这种文化的目的在于给大众以梦想，焕发人们心底固有的童趣与纯真，通过征服观众形成稳定永久的卖方市场。回过头看迪士尼乐园度假区的消费，不难发现所有的消费行为都能找到迪士尼童话世界的影子。

5.景区文旅IP活化，做有效的运营

假如旅游景区的IP缺乏关注度和延续性的曝出，就非常容易被遗弃。旅游景区能够根据目的性的知名品牌和借势营销主题活动，不断地刺激性顾客，不断推进和加强顾客对IP品牌形象的了解，维持IP的话题讨论性和鲜度。

IP是独一无二的，具有独特的魅力吸引客流，是自带流量的，内容包括常规的主题定位、产业植入、项目体系、旅游形象、宣传口号等，范围较广、维度多，而且是互根互生、互证互化的，彼此交流、四通八达的。

要想成为周边或省内外居民常来常往的第二生活、休闲、娱乐、度假等空间，就要对IP产品进行精细化运营，提升IP价值，拉近与游客之间的情感纽带距离，传播、构建文化认同感，让消费游客与品牌之间产生“黏性”，让IP持续爆发、生成、演化其价值。

►【相关产品】爱德科技-景区运营管理系统

爱德科技官网 www.aidegroup.cn