12月初，在主流品牌云集的第十九届中国音视频产业大会上，中国电子视像行业协会组织发布了智能电视信息安全的系列行业标准，其中由长虹、虹魔方主导制定的电视行业团体标准《智能电视应用程序个人信息保护要求和评测方法》首次对智能电视用户个人信息的保护提出了系统的规范要求。

据悉，早在去年上半年，主管部门中国电子视像行业协会就组织电视大屏企业联合启动《智能电视操作系统个人信息保护要求和评测方法》等行业标准制定工作，其中长虹、虹魔方牵头负责《智能电视应用程序个人信息保护要求和评测方法》标准制定，参照虹魔方旗下虹领金系统的运营模式和相关安全技术架构来完成行业电视大屏运营平台系统的安全标准制定。

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一年之后，长虹、虹魔方成功提交了新的标准，对智能电视应用程序的个人信息保护，提出了明确的保护要求和评测方法。在智能电视产品和智能电视个人信息保护方面，为后续产品规划、技术迭代和评测方法提供了参考思路，对保护消费者合法权益具有非常重要的指导意义，同时有效地完善OTT行业智能电视信息安全和用户信息保护体系，促进行业健康有序发展。

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近些年，智能电视普及率不断提高，用户智能电视的使用频率提升，对于用户使用中的个人信息的保护也提上了议事日程。根据《2023H1中国家庭智能大屏行业发展白皮书》的数据，我国智能电视激活数量已达3.22亿户；智能电视本身所具备的功能越来越多，并开始进一步融入到智慧家庭等场景中，在家居控制、家庭安防等方面发挥更多作用。

同时，随着《个人信息保护法》、《数据安全法》等相关法律的相继实施，数据安全、信息安全逐渐上升到国家战略的高度，同时，国家数据局的正式揭牌，都直观体现着信息保护、数据安全建设的不断加速。

智能电视在当下的家庭环境里扮演着重要的角色，发挥着重要的作用，因此，尽快规范电视用户信息安全保护，制定完善的安全保护标准，是行业一个迫切规范的事项。

业内人士表示，作为2023年中国智能电视重要成果之一，该标准对智能电视应用程序的个人信息保护提出了明确的保护要求和评测方法，对推动消费者合法权益的保护和行业的健康有序发展，都具有重要意义。

长虹虹魔方相关负责人认为，这一标准的发布实施，不仅体现着主管部门对用户、对行业的高度责任感，也成为虹魔方在大屏行业拥有的影响力和技术实力的再次证明，更标志着虹魔方在行业技术领域从“跟跑”、“并跑”，再到如今在多个细分领域“领跑”的角色转变。

目前，智能电视行业积极拥抱AI大模型技术，带来了智能电视的又一次巨变。2023年11长虹发布基于大模型的智慧家电云帆AI平台，让长虹电视具备了多维感知、多重理解、多任务管理、多模交互、内容激发等能力。同时，虹魔方借助云帆AI平台技术，推出“什么值得看”功能，进一步发挥长虹在智能语音交互领域的优势，将用户想看的内容以个性化、趣味化的方式实现主动推荐，完成媒资引流，一改传统大屏繁琐的搜片逻辑，实现更高效、更精准地向用户推荐想看的优质内容，给用户带来了全新的使用体验。

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