▣ 作者 老罗 | 品牌营销报（ID：PPYX007)

随着数字化经济的急速演变，线上流量红利渐行渐远。消费者的关注焦点不再只是颜值消费，而是更加注重产品能带来的“自我”价值消费体验。

在美妆行业，越来越多的国货品牌也正经历一场从营销驱动到客户价值驱动的深刻变革，不断提升在新消费浪潮中的影响力。

具有20年历史的国货美妆品牌传奇今生，作为行业中的佼佼者，以其坚持初心的姿态积极创新，更加注重产品的内在品质，展现其在新消费时代中的独特魅力，正是当下国货品牌的生动缩影。

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突围新消费时代

用匠心打造国货之光

传奇今生品牌自创立以来，已经在美妆行业深耕20年，见证了国货美妆的风云变革。

在竞争激烈的新消费时代，20岁传奇今生，不断跨越企业的生命周期，坚守“让世界看见中国美”的品牌初心，在产品体系、市场营销模式、用户体验上不断进行升级创新，从1.0实体时代、2.0微时代走到现在3.0数字化时代。

品牌产品以“传奇今生唇膏”和“传奇今生花漾精华乳”为代表，畅销全球60多个国家和地区，从本土走向国际。

传奇今生品牌于2004年诞生，历史可以回溯到1987年，陈智诚和他的妻子在温州开设的一间5平方米的化妆品小店。37年来，陈智诚先生始终秉持初心，坚持品质即人品的理念，由一家小店发展成如今的富诚国际集团。

传奇今生品牌的诞生，让陈智诚先生完成了从 「代理经销国外品牌」 到「经营自主国货品牌」的模式转变，也使“让世界看见中国美”的愿景得到进一步的落实。

在2004年到2013年的实体经济1.0时代，传奇今生品牌迎来了飞速发展，2008年，传奇今生唇膏上市，突破传统唇膏定位，以“口红、润唇膏、唇膜”三效一体的独特爆款理念，成功打入全国1000多家高端美容院及日化专柜等实体店，为品牌沉淀出优良的口碑，积累了一批又一批的坚实用户，成为爆火16年的极致单品。

2014年，随着移动互联网的兴起，传奇今生迎来了“微时代”的挑战与机遇。在新的市场环境中，传奇今生以唇膏爆品为基石，正式进驻互联网渠道，通过线上营销和线下体验相结合的策略，开启了“传奇今生唇膏一支爆品打天下”的2.0时代，让品牌在新时代中保持了领先地位。

2019年，随着移动互联网营销新时代的来临，传奇今生迈入智慧新零售的品牌3.0时代。打造“实体专卖+全域电商+智慧新零售”的多维营销矩阵，顺应市场潮流，实现全方位的品牌升级，传奇今生的爆款也从一款传奇今生唇膏发展为传奇今生唇膏+传奇今生花漾精华乳的“双爆款”复合效应！

未来，传奇今生品牌将向着4.0时代——“打造国际民族品牌，让世界看见中国美”的目标不断前行，深耕护肤美妆行业，向世界展示中国美的独特魅力。

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20周年，我们正青春

传奇今生品牌走过20周年，不断开启新时代，新篇章，12月9-11日，传奇今生20周年盛典在海南海花岛举行。在这次盛典中，传奇今生品牌进行了一场划时代的战略发布，迎来了奢华新品重磅上市，与现场大咖面对面，一起共赴狂欢盛宴。

一场媲美奥斯卡的年度颁奖盛典，沿途设置6大绝佳拍照打卡圣地，千台无人机+烟花秀，仪式感瞬间拉满，共赴传奇盛典！

2024品牌战略重磅发布，继续迈向3.0数字化时代，迎接品牌的第三波发展浪潮，传奇今生向在场几千位合作伙伴发布最新行业动态、发展趋势，时代机遇，共同拥抱数字化时代“红利”！

20周年匠心巨献，紧致焕颜系列重磅上市，6区真提拉，4周现轮廓，是传奇今生对时间、对美做出的又一次回应！

另外传奇今生还邀请千万册畅销书作家、被誉为“中国大陆心理领域书籍拓荒者和奠基者”、曾荣获无数专业奖项的张德芬老师现场面对面，打造智慧课堂，带大家重遇未知的自己。

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用产品力构建品牌差异化壁垒

“产品即人品，品质即生命”——这是传奇今生对产品品质的坚定信念，也是品牌长期主义的不懈追求。

自成立伊始，传奇今生就一直秉持初心，不断追求创新，通过对美的不懈探索和创造，将美的精髓分享给每一位用户。传奇今生以美之名，点亮中国“智造”之美，将品质与美丽的理念贯穿于品牌的发展之路。

传奇今生品牌旗下拥有传奇今生唇膏、传奇今生花漾精华乳、传奇今生水漾保湿面膜、传奇今生清颜慕斯、传奇今生轻透美白防晒霜等多款热销产品，被消费者亲切地称为“传奇今生星品家族”，这些产品涉及上千种原料和包装材质。为了能让消费者体验到高品质的产品，单纯依赖代工方式显然无法满足要求。

为此，传奇今生自建智慧新工厂——广州富妆生物科技有限公司，将把控产品质量的主动权紧握在自己手中。新工厂建设GMP全智能化生产车间，采用5大国际标准体系认证，采取全球原料优选策略，设备、仪器、技术耗资巨大，目的就是用国际高标准做出高品质国货！

在2019年正式投产后，广州富妆生物科技有限公司经过三年的努力，于2022年荣获了国家级“高新技术企业”认定。这些资质和认证，是传奇今生畅销全球60多个国家和地区的底气与自信！

为了保证产品品质，传奇今生还设立了“传奇今生颜究院”，汇聚了大批优秀的医学、生物学等专业领域人才，引进高精尖皮肤学检测仪及产品检测仪器，积极与国内外高校、研发机构开展深入交流合作；同时在全球范围内寻找合作伙伴，寻找更优质的原料，与多家国际知名原料供应企业建立战略合作，从源头保证产品品质与功效。

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成功打造“轻创业”商业模式

让“她力量”绽放光彩

传奇今生一直坚持“成人达己，合作共赢”品牌价值观，不仅仅提供高品质的护肤美妆产品让女性变得更美，而且也是一个为广大创业者特别是女性群体提供的一站式智慧轻创业平台。

传奇今生品牌提倡“让美成为一种力量”，不仅是“让世界看到中国美”，更是希望让每个人都能拥有美的力量。“她力量”概念中，女性不仅是消费的主体，也可以是凭借创业崛起的主角。

轻创业模式可以带来经济上的自足、事业自信心的增长，还能帮助她们寻找自我，实现自我，让美丽成为一种力量。轻创业模式业也受到越来越多渴望在生活中追求更多自由和机会的新手创业者的青睐。

为支持创业者实现创业梦想，传奇今生利用品牌力、产品力、运营力、培训力的4大创业优势，依托数字生态支持用户“轻创业”，以官方APP+企业微信+在线商城组成的“智慧三板斧”为创业者提供数字化支持，使创业过程中所必须面对的数据管理、链接变现都变得更加的简单、便利，创业管理与落地变得不再复杂，即使是毫无创业、销售经验的人，也能很好地完成整个销售管理过程，将数字化时代的创业优势全面发挥出来。

同时，传奇今生唇膏和传奇今生花漾精华乳的双爆品效应也为创业者提供足够的产品力支撑。

传奇今生相信：“所有伟大的事业，都始于一次勇敢的开始；每一位伟大的成功者，都是持续的进化者“。传奇今生20年，将继续坚持初心不改，不断创新！不仅让世界看见中国美，也让世界看见每一位独属于“传奇今生人”的美！

※ 主编：老罗，资深营销人，毕业于中国传媒大学，曾就职于国内某知名4A公司，出任企划总监,专注于广告、营销、文案、创意等领域，研究品牌传播、数字营销多年。