在疫情阴霾逐渐散去的2023年,消费市场迎来了久违的烟火气息,“回暖复苏”成了2023年最常被提及的关键词。但人们心中的不确定性仍未完全消除,消费者信心指数低位运行,逆风前进是不少消费领域的现状。
那么,2023年的电商市场发展如何?各大品类还潜藏着什么增长机会?未来的布局方向又在哪里?
基于此背景,Flywheel通过回顾2023年电商市场及热门品类表现,分析各类型电商的发展现状及潜力,寻找各细分品类的高增长点及消费趋势,发布《2023年电商消费趋势年度报告》,助力品牌方了解各电商渠道和高潜赛道,掌握市场趋势,洞察增长先机。
报告要点
1. 宏观经济回顾:中国经济呈现积极复苏的态势,前三季度GDP同比增速超越年度目标,消费成经济增长最大驱动力,线上线下消费恢复活力。
2. 电商平台概览:电商平台布局和策略调整较大,同质化明显,积极拓宽业务边界,寻找增量市场。
3. 热门品类回顾:品类在不同价格带的增长点各异,消费者需求处于动态变化当中。面部护肤、头发护理、健康、母婴、宠物用品、小家电、家清等品类均同比正增长,从低谷中逐渐恢复。抖音渠道占比上升,消费者逐渐提升在抖音的大额消费。
4. 消费趋势展望:消费者更加以自我为中心,重视即时体验,并不单纯追求极致低价,而是在保持性价比的同时提高生活质量,缓解并治愈当下的压力。
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宏观经济回顾
中国经济呈现积极复苏的态势,前三季度GDP同比增速超过政府设定的2023年经济增速目标(5%);最终消费支出对经济增长的贡献率同比大幅提高,消费成经济增长最大驱动力。
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受2022年疫情影响冲击,非必需的可选消费品普遍下滑,粮油食品等必选消费品增速较快,其中药品类增长率最高;2023年随着需求释放,限额以上消费品全部恢复正增长。
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全国居民人均可支配收入稳定增长,消费能力不断增强,23年人均消费支出品类同比皆为正增长。受22年疫情防控及低基数影响,发展型享受型消费如教育文娱增速亮眼,消费市场活力正在释放。
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线上零售对社零增长的贡献持续提升,1-11月同比增速高于社零增速(7.2%),线上消费潜力凸显。
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电商市场回顾
中国零售市场份额及复合增长率均位居全球第二,前景广阔。
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主流电商稳健发展,兴趣电商飞速增长,社交电商和即时零售成为新增长引擎。
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电商平台紧跟消费热潮,及时调整战略布局。
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阿里集团架构分拆改革及战略升级成效显著,淘天重视价格力、加码内容化、强调商家用户价值、走向AI驱动。
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京东零售业务承压,物流服务收入同比增长亮眼;将低价作为核心战略,重视商家及用户运营。
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完整报告中,还有针对内容电商(抖音、拼多多、快手、小红书、视频号)、即时零售电商(美团、饿了么、京东到家、抖音)、直播电商(淘宝直播、京东直播、抖音直播、小红书直播)等平台的解读。
热门品类回顾
不同品类在价格上的增长点各异,消费者需求处于动态变化当中。
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Flywheel选取了面部护肤、头发护理、健康、母婴、宠物用品、小家电、家清等品类分别进行了分析,从销售大盘、细分品类表现及趋势、头部品牌、头部商品等角度剖析每个品类的市场表现及潜力。
面部护肤品类从低谷中逐渐恢复,2023年大促对消费提振效果较明显。
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抖音渠道占比一跃成为第一,消费者提升在抖音的大额消费。
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旅行装/体验装持续高速增长,彰显消费者审慎消费的态度,也昭示着短期出行热度延续。
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国货品牌快速增长,珀莱雅、韩束等品牌表现亮眼。
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国货品牌在抖音表现出色。
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2024消费趋势
消费者更加以自我为中心,重视即时体验,追求性价比的同时也在提高生活质量,缓解并治愈当下的压力。
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奉我为主:自我需求成消费第一驱动力。
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完整报告中包含所有趋势的解读。
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如想了解更多内容,请发送邮件至 marketing@flywheeldigital.com.cn
数据处理/林小满 林小燕
报告撰写/林小燕 林小满
文章撰写/林小燕
编辑排版/小葵 林小满
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