近日有消息传出，苹果在今年最具关注的产品Vision Pro已经开始量产，预计在2024年1月首周开始大量出货。根据供应链方面的消息推测，苹果最有可能将在1月底或2月初发售Vision Pro。
虽然Vision Pro发售在即，但是市场方面传来的数据并不是非常乐观，根据研究公司Circana与CNBC分享的数据，截至11月25日，2023年美国VR头显和增强现实眼镜的销售额暴跌近40%，至6.64亿美元。这比去年大幅下降，当时AR和VR设备的销售额也只下滑了2%至11亿美元。可以说，VR市场在加快崩溃。
要知道，在苹果发布Vision Pro之前，Facebook的母公司Meta每个季度都要花费数十亿美元来实现其首席执行官马克·扎克伯格的梦想，即建立一个未来的虚拟世界，他称之为元宇宙，Metaverse。
砸了千亿听个响
近两年的虚拟现实行业的崩溃凸显了Meta将面临前所未有的持续挑战。虽然扎克伯格在2021年底宣布Facebook改名为Meta时表示，可能需要10年时间才能达到10亿用户，但数据并不乐观不能让人们信服他的坚持，这几年来公司投资者一直在批评Meta把巨额资金砸进这个高风险投资的未知领域。
到目前为止，Meta还没有一个破圈的成功产品，或杀手级应用，来验证扎克伯格的愿景。Meta正在开发VR和AR技术的部门Reality Labs第三季度销售额为2.1亿美元，但亏损了37亿美元。自2022年初以来，该部门总共亏损了约250亿美元。
Meta拒绝对此事发表评论，只是扔出了实验室首席技术官安德鲁·博斯沃思（Andrew Bosworth）在周一发表的一篇博客文章。博斯沃思称人工智能和元虚拟实境是“对未来技术的两个长期赌注”，并表示它们开始“以产品的形式交叉，供大量人使用。”“对新兴技术进行长期押注并不容易。”“这不能保证有效，而且肯定不便宜。这也是一家科技公司能做的最有价值的事情之一，也是长期保持相关性的唯一途径。”
Meta目前是虚拟现实市场的领导者，其Quest设备占据了美国市场的大部分，索尼今年早些时候发布了第二代PlayStation VR2设备，但由于该设备对PlayStation 5非常依赖，所以并没有获得太多的市场份额。
有行业分析师认为目前市场十分艰难是因为缺乏新的独立VR头显，并且仍然缺乏有能够破圈的产品和应用，所以消费者对VR并不感兴趣。Meta在今年10月推出了新产品Quest 3，虽然定价比上一代还贵了几百美元，但也刺激到了VR市场，Circana的数据显示，在10月和11月的八周时间里，美国VR头显的销售额为2.71亿美元，比去年同期的1.91亿美元增长了42%。
业界人为表示，这些年来VR设备的设计和吸引力都有了显著的改善，并且产品在逐渐朝着有意义的方向好转。但很明显的挑战是，VR缺乏重量级的内容，如何让开发人员投入更多的资源来开发游戏和软件是比较重要的问题，但从另个角度来看，VR市场并不大，这值得我花费更多的资源和时间来开发吗？
Meta希望Quest 3能激励开发人员开发出引人注目的应用程序和游戏，这些应用程序和游戏利用了该设备所谓的passthrough技术，该功能允许将数字图形与现实体验相结合。比如Meta正在其最新的雷朋智能眼镜（Ray-Ban）中测试生成式人工智能技术，以帮助人们翻译外语或为你拍摄的照片想出一个有趣的标题。
都在等苹果
进入2024年，VR市场都在等待苹果。
今年6月，苹果推出了Vision Pro混合现实设备，预计将于明年二月上市，起价为3499美元。不仅仅是VR爱好者，苹果的入场让更多的人开始关注到VR设备，考虑到苹果在消费类设备上取得的巨大成功，以及Vision Pro和苹果其他产品的互动潜力，这都让外界对此充满遐想。
根据IDC的研究，Vision Pro的首次亮相也可能在2024年刺激疲软的VR和AR市场方面发挥关键作用。IDC研究总监拉蒙·拉马斯（Ramon Llamas）在9月份的一份关于市场状况的新闻稿中表示苹果的入场也将迫使其他公司以不同的方式参与到竞争中来。
JMP证券分析师安德鲁·布恩（Andrew Boone）表示，他最初对苹果的Vision Pro演示印象深刻，以至于他开始担心Meta在市场上的未来。
布恩说，他一开始的想法是：“苹果遥遥领先，也许Meta会认输。”……“（但）我认为我的语气已经改变了，”他说。“我认为价格太高，实际上（苹果）注定是一个小众产品，所以扎克伯格反过来追求一个不同的版本。”
他还认为Quest和Vision Pro设备之间有“足够的差异化”，可以满足不同人群的需求，不过他预计在未来12个月内会对VR市场有更多的了解。
所谓的差异化，在外界看来，苹果的Vision Pro更多的是一个生活化设备，而Meta的产品会押宝游戏性，或者更便宜一些。
比如德国VR初创公司VRdirect的首席执行官罗尔夫·伊伦伯格（Rolf Illenberger）表示，公司对Vision Pro感到兴奋，“因为它是苹果”，但人们认为它更像是一种“生活方式”设备。苹果的演示突出了更娱乐友好的用途，比如在一个巨大的虚拟显示器上观看电影。苹果将Vision Pro描述为一台“空间计算机”，能够将物理世界与数字内容和视觉效果融合在一起。
伊伦伯格认为，Meta的Quest 3可能更吸引到企业用户用于劳动力培训、入职和营销等任务。他指出，该设备比Quest Pro便宜500美元，显然更具有性价比，而且还有不少Pro拥有的高级功能。
除了“早鸟和铁杆游戏迷”，伊伦伯格说，“没有足够的令人信服的理由让人们在VR上花费500美元。”
在向企业销售方面，Meta也可能面临挑战，因为与Facebook相关的数据隐私丑闻实在太多了，是能让企业打消这方面的疑虑也是Meta的一大挑战。
而本来一个颇受市场期待的玩家字节跳动也对VR失去了耐心，今年Pico公司的大裁员基本上暗示了字节跳动对VR市场的看法，太烧钱，见效慢。
尽管2022年第二季度Pico在国内VR市场的占有率达到了70%，全球市占率也从2021年第一季度的0.99%提升至2022年第二季度的11.16%。并且，2022年第二季度Pico的出货量达到了26万台，同比增长近8倍。但字节跳动还是放弃了。根据36kr的报道，有PICO离职员工表示字节跳动在PICO上投入的资金已经达到200亿左右的规模，相当于每卖出一台PICO设备，都亏损1000-3000元左右。
这让不少等待购买新一代PICO设备的玩家感到非常意外。但字节还是表示公司会加强在XR领域的光学、显示等长期关键技术上的研发投入。
而另一个世界级大厂腾讯早就放弃了VR。阿里巴巴在面向消费者市场方面马马虎虎尝试了所谓VR购物后再没有新的消息。
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