随着网络时代的迅猛发展，互联网已然成为信息流通和交互的重要渠道，不少互联网企业手中都积蓄了庞大的用户流量。

而在如今这个监管日趋严格、竞争日益激烈的市场中，如何将自身流量转化为商业价值，成了许多互联网企业面临的重要难题。

流量变现市场面临诸多困境

竞争压力加剧

随着互联网快速发展，越来越多的应用被开发，互相抢占用户注意力，流量主们所面临的问题也开始暴露出来：

01变现模式相对单一，进入存量竞争阶段

现如今，许多流量主受自身资源能力限制，只能通过固定的合作投放或点击、下载类的推荐广告进行变现，方式较为单一、固定，且受制于广告资源与自身流量的匹配度，很多时候变现效果也并不好。

其次，则是日益加剧的市场竞争。据极光大数据发布的报告显示：中国移动网民人均手机安装App总量达68个，在生活的方方面面都有众多应用在争抢用户注意力，甚至还有许多应用跨行业抢占流量。

以“短视频流量”为例，之前用户都是通过短视频APP刷视频，但如今，我们可以发现不仅短视频类型的APP越来越多，就连社交类APP、浏览器APP，甚至外卖APP都出现了“短视频”内容板块。这也导致用户流量出现严重的分流现象，用户注意力被瓜分，变现效益日益下滑。

02广告素材缺乏新鲜感，用户交互日益下降

数据显示：每个中国人一天大概要浏览超过100条广告信息。在互联网信息轰炸中，想要抓住用户注意力，必须提升广告素材的迭代效率，提升新鲜感。

但当下市场中，有许多流量主受限于合作广告的素材质量，导致用户对广告的交互欲望越来越低，流量收益直线下滑。流量主一方面要思考提升自身内容调动用户流量，一方面还要花心思提升广告质量，往往导致两个方面互相影响，陷入恶性循环。

以上这些难题，正在困扰着众多流量主无法将自身流量更好变现，也成为流量变现市场亟待解决的共性话题。

近日，七爷关注到“鲸鸿动能广告联盟”开展的城市沙龙活动，在活动中鲸鸿动能以“系统级”智慧营销平台的视角，围绕商业变现方案，从流量运营、产品创新到广告体验等方面为各行业流量主们带来解决方案。同时，也为这些流量变现的市场难题带来新的解题思路。

以鸿蒙生态为基础

鲸鸿动能破题流量商业化新思路

鲸鸿动能广告联盟，作为基于鸿蒙生态的“系统级”智慧营销平台，借助鸿蒙操作系统和鸿蒙生态“1+8+N”全场景中众多智能终端的支持，可以与用户实现高于“应用”之上的“系统级”交互。同时，伴随着华为鲸鸿动能持续不断地产品能力提升，也为流量变现难题带来全新的解决方案。

01丰富的智能场景和广告类型，让流量变现的模式“更多元”

想要解决变现模式单一、固定的问题，就必须尽可能的拓展流量变现的场景和方式。

以常规的“卡片植入式”广告为例，便是在阅读内容的过程中与用户形成交互。然而现如今很多内容平台都新增了“语音播报”的交互方式，在这样的场景下，“卡片植入式”的广告无疑很难与用户进行交互，白白浪费了流量。

而在鸿蒙“1+8+N”的全场景生态下，生态中所有的智能终端以及所构成的场景，都能够成为触达用户的场景。如此一来，不仅能够通过常规的智能手机、电脑与用户进行交互，诸如智能穿戴设备、智慧屏，乃至智能音箱、车机都能成为触达用户的媒介，无论是通过“视觉”还是“听觉”，都能与用户无障碍交互。

鲸鸿动能还具备“快应用”、“元服务”等终端厂商独有的场景服务及变现能力。今年快应用快速发展，累计有1000个以上的快应用接入，超出很多人预期。“元服务”轻量化的产品形态，适合生活、工具、游戏、阅读等开发者，用户裂变快，变现周期短。

在变现方式上，鲸鸿动能不仅有“开屏”、“信息流”、“插屏”、“激励视频”等常规广告模式，还推出了“应用榜单”“搜索广告”等场景变现模式。“搜索广告”支持应用推广类型广告，也支持图文大卡广告，以及商品广告，充分保障搜索的相关度及广告价值。

华为开发者联盟服务

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多元化的广告类型，在丰富变现模式的同时，也能更好的满足不同场景下的用户交互需求。而鲸鸿动能与用户之间的“系统级”交互，也比常规的应用中交互更为高效，能帮助流量主有效降低竞争压力。

02灵犀魔方一键SDK，让流量变现的活性“更持久”

而想要解决广告素材新鲜感的问题，首先必须具备广告素材快速迭代的能力，其次还需要保障素材的质量与合规性。这对于流量主而言，无疑是一个极大的挑战。

针对这一问题，鲸鸿动能给出了一系列的解决方案。例如，其上线的“灵犀魔方”产品解决方案，只需集成一次SDK，便可一劳永逸，常用常新。其通过模板动态渲染广告，能使广告展示更原生，同时其每周还会上新广告样式，持续焕新广告素材的生命力，提升变现的持久性。这些解决方案，都能够帮助流量主们进一步节约精力，将更多的时间放在释放流量生产力之上。

同时，鲸鸿动能将“风险控制”是平台流量变现的第一层基石，配合“行业准入”和“素材准入”的严格要求，在把控广告合规性的基础上，借助素材审核策略持续优化素材质量。

得益于鲸鸿动能在发展过程中所坚持的“精品路线”，帮助平台积累了大量科技和美学的设计能力，而这些能力可以让用户在与广告内容交互时，收获对美的感知与体验。

近期，鲸鸿动能还对素材能力进行了优化。在提供基于素材美观度评级的能力之外，还拓展基于素材风格、卖点的标签，保障素材美观度的同时也能进一步满足不同流量主的个性化需求。

03大数据+端AI+智能竞价+能力共建，让流量变现的价值“更高效”

鲸鸿动能广告联盟不仅拥有基于华为终端的大数据能力和端AI能力，也拥有支撑更大化变现收益的“智能出价”能力。

不仅能设置“单一底价”、“目标价”、“多阶价”，近期还上线“实时出价”能力。帮助流量主将流量精准匹配到契合度高的客户群体，再配合智能出价能力获得更高的收益，真正保障流量变现效果高效且稳定。

如今，鲸鸿动能广告联盟正式接入媒体数量已突破60,000+家，服务覆盖游戏、影音娱乐、实用工具、社交、生活、资讯、教育等多个垂类流量场景。如今各主要行业的流量规模都在稳步提升，流量结构也更加多元、均衡和优质。

结语

从鲸鸿动能身上，我们能清晰的认识到“系统级”智慧营销平台的优势。鲸鸿动能在解决市场难题的同时，也推动着市场环境的良性变化。

首先，在终端大数据支撑下能更全方位的了解用户需求，让流量更精准更有效的变现，提升流量主收益；其次，精准流量带来高收益的同时，也能推动更高的流量转化，为广告主投放提效；最后，则是精准推荐所对应的用户需求，当用户接收到的广告都是切身所需时，那这些广告将不再是干扰，而是对用户有价值的服务。

让流量即收益，让投放即转化，让广告即服务，这样一个健康的发展生态，才是鲸鸿动能于流量变现市场真正的价值所在。从鲸鸿动能广告联盟，看到流量变现更广阔的未来。

相信随着越来越多的合作者加入到鲸鸿动能广告联盟，整个流量变现市场还将迎来新的变化，我们拭目以待。