辞旧迎新，当大家都在喜气洋洋的迎接2024年到来之际，品牌们也没闲着，跨年营销轰炸一波接着一波。
但是，总有品牌喜欢另辟蹊径，贡献了2024年开年第一个“翻车”现场：网红内衣品牌有棵树的广告文案涉嫌歧视女性，看完整个人都感到生理不适。
有棵树在推荐新年内裤礼盒时，文案写着：
“异味没了，年味浓了”
“远晦气，远异味”
这些充满歧义的“擦边”文案，乍一看紧扣本命年、新年主题，但细看又能读出另一层冒犯意味，看得消费者满头问号。
主编在翻看了有棵树过往的广告文案，发现像这样冒犯女性消费者的文案，已经形成有棵树的“广告风格”。
比如在介绍自家胸贴时，做了一组广告效果对比图，并配文：
“平得像小孩，干瘪瘪的。”
虽然是“拉踩”其他商家的产品，凸显有棵树胸贴的聚拢功能优势，但是用小孩身材类比女性平胸，既是对小孩的不尊重，也是对成年女性的身材羞辱和歧视。
宣传塑身裤的卖点文案，“想要S码的A4腰没那么难”。
在模特对比图中，把腰间有赘肉的女性身材称为“大腹婆”。
如果说广告文案是否涉嫌歧视女性尚且存在争议，那么品牌的“捂嘴式公关”则是彻底把自己推向舆论漩涡。
在网友们提出反馈意见后，有棵树并没有作出回应，而是选择删除评论并拉黑用户，在消费者心中又增加了一宗“翻车”罪行，品牌形象口碑一去不复返。
品牌翻车年年有，辱女广告何其多。自媒体头部账号“品牌营销报”也曾多次公开表示：
品牌找到噱头增加卖点，可以短暂提高知名度，但如果过度营销，不尊重消费者，会引起广大消费者的反感；依靠“擦边”炒红产品，通过被骂收割流量，这是哗众取宠，会大大降低公众对品牌的信任。
人都会自然老去，女人的价值也不只是外貌和年龄。过去陈旧落后的社会价值观忽视了女性的个人追求和自我价值的实现，因此，容貌和年龄成了束缚女性的一道枷锁。在对女性的社会追求和价值愈加尊重的今天，反对容貌、年龄焦虑的呼声高涨，公众自然对这样投放在公共场合的传媒内容更加反感。而频频冒犯女性的广告文案，罔顾道德与法律底线，如此营销之路，确实是走歪了。
自媒体头部账号“品牌营销报”在品牌营销行业具备一定的专业度和影响力。作为全国知名的品牌营销媒体成员，拥有百万+粉丝，粉丝覆盖广告、文案、媒体、公关、市场、营销、策划、设计、品牌和运营等领域。合作超500家国际国内顶级品牌，包括但不限于：
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