分享我们与秋林食品合作的一个经典儿童红肠产品策划案例

我们用了一个猪仔作为ip原型。猪仔本身是一个大家非常常见的形象，所以用户对于这个原型并不陌生，反而天生的它都具备憨厚，可爱的标签。我们选用这个ip，原因是我们的产品核心原材料就是猪肉。同时我们的消费群体儿童为核心。所以可爱，憨厚的标签正好也符合。

卖什么产品？

这个在产品包装设计上也是非常重要的，创意是以人为本，我们要善于将创意演变成简单易记，所以我们选用这个卡通目的也是为了衬托产品的属性，通过ip形象能够快速连接产品认知。同时将产品包装通过镂空形态，去告诉用户里面装的是什么产品，具体形态一目了然。

为什么购买你？

每个产品包装设计都应该思考这个问题，购买你无非就是这几个理由：看你重点要怎样表现：第一产品的功能特性，第二设计美学形象，第三，品牌效应。秋林的儿童肠表现，第一从个性化的视觉设计出发，先是打造个性化的ip作为识别符号，吸引用户第一眼球，快速让自己出圈，第二通过秋林里道斯的品牌效应作为加持。由于猪肉肠这个产品功能特点并没有太大差异化，所以前期这块没有去做过多强调，后续更具产品配方改良，比如低盐，低脂肪等配料改良后，就可以去做一些文案上的调整，目前包装文案只是一个互动性的辅助文案。

购买理由打造是一个整体系统的，我们需要解决从认知到喜好到信任到体验的闭环系统问题，否则很难解决产品持续性的销量问题。

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