1月6日，甲辰龙年贵州茅台酒（以下简称龙年茅台）在i茅台数字营销平台正式开启申购，市场指导价为2499元/瓶。值得注意的是，目前第三方平台龙年茅台的价格为5499元/瓶。有茅台酒商此前表示：“龙年茅台春节前不要买，价格虚高。”
据悉，自2014年以来，茅台每年都会发布一款茅台生肖酒，甲辰龙年为第11款。受超高的品牌价值属性，以及中国传统生肖文化的影响，每年生肖酒被热炒似乎成为一种惯例。早在龙年茅台还未上市便出现市场热捧的现象，有黄牛曾在正式发售前夕透露，外界对于龙年茅台生肖酒寄予厚望，预计其刚上市的价格可能达到8000元/瓶。而每年生肖酒推出市场之初，被热炒几乎已经成为一种惯例，但最终大多高开低走。
“龙年茅台”的爆火和二手价格的飙升主要源于其在生肖酒市场中的地位和受欢迎程度。作为中国高端白酒的代表品牌，具有极高的知名度和美誉度，而龙年茅台作为限量发行的生肖酒，其特殊的纪念意义和收藏价值更是吸引了大量消费者的关注和抢购。这种现象反映了消费者对于特定商品的需求和热情，也凸显了品牌价值和收藏价值在市场中的影响。
与此同时，其他品牌也看准了“生肖系列”的消费市场，从2023年11月开始，五粮液、泸州老窖、舍得、洋河等知名白酒品牌纷纷推出龙年生肖酒。如五粮液发布第四款生肖酒五粮浓香·甲辰龙年生肖酒，限量99999瓶，其中，888ml规格礼盒装产品建议零售价为1599元，2.888L的礼炮产品建议零售价为6999元。
在业内看来，生肖酒承载着丰富的传统价值和文化意义，融合了中国传统的民俗文化和酿酒工艺，因而具有深远的历史渊源和特殊的象征意义。白酒企业扎堆推出生肖酒也意味着市场竞争愈发激烈。生肖属于中国民俗文化范畴，生肖酒未来的延展方向需结合地域民俗文化、产区文化，满足消费者更多元的消费需求，避免同质化竞争。
另一方面，二手市场的炒作和价格飙升也需要注意。在市场经济中，供需关系是决定价格的重要因素之一。龙年茅台的稀缺性和需求量大增，导致其在二手市场的价格水涨船高。然而，过高的价格和过度炒作也可能带来市场泡沫和风险。此外，对于普通消费者而言，高价购买可能存在一定的经济压力和投资风险。
因此，对于“龙年茅台”爆火的现象，消费者需要理性看待。根据自己的实际需求和经济实力进行消费决策，避免盲目跟风和过度消费。其次，要警惕二手市场的风险，不要被过高的价格所迷惑，同时也要注意商品的真伪和质量问题。作为我国顶级白酒品牌，投资者要把握茅台酒的投资与收藏之道，关注市场动态，选择正规渠道，长期持有，才能在茅台酒的投资市场中获得丰厚的回报。
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